'N Q & A met die bekroonde boekbemarkingsstrateeg Adrienne Sparks
Eerstens, 'n eenkant: publikasie-industrie definisies vir voorste lys versus agtergrondboeke : Alhoewel tydlyne verskil vir verskillende uitgewers, word 'n boek as 'voorste' beskou as wanneer dit nuut in die mark vrygestel word totdat dit op die stene en mortel of virtuele boekwinkelrekens ses maande of so.
'N Backlist-titel is 'n boek wat gewoonlik vir 6 maande tot 'n jaar verkoop is.
Hoe om 'n boek te bemark wat net vrygestel is
Valerie: Hoe bemark jy 'n nuwe boek? Wat is die promosie-strategie?
Adrienne: Frontlist titels moet "voorgestel word" aan verbruikers, en daarom word hulle "in die mark" gelanseer . Dit is omdat uitgewers die boekkopers bewus moet maak van waaroor 'n nuwe boek gaan, en gee hulle redes hoekom hulle dit moet koop.
Omdat soveel jaarliks gepubliseer word, kompeteer frontlist-boeke met mekaar vir die boekwinkelrekruimte, promosie- en media-geleenthede en bemarkingsgeld wat bydra tot hul verkope. Hulle het 'n voordeel wanneer dit kom by die publikasie van die boek, omdat tradisionele media soos televisieprodusente en tydskrifredakteurs iets nuuts en nuuswaardig wil aantref.
Uit 'n bemarkingsoogpunt probeer uitgewers om bewus te maak van nuwe boeke en om verkope te genereer deur 'n wye verskeidenheid metodes te gebruik, soos om te verseker dat die boekwinkels in hoë verkeer verkeer en dat aanlyn-kleinhandelaars die boek in e -post-promosieveldtogte.
Hoe om 'n Backlist-boek te bemark
Valerie: En hoe bemark jy 'n agterstellingsboek? Hoe verskil die strategie?
Adrienne: Boekwinkelrekruimte is beperk, en slegs die agtergrondtitels wat teen 'n beduidende koers verkoop of deel van 'n seisoenale promosie is, sal 'n plek op die fisiese rak vind. Maar baie tradisionele uitgewers genereer die grootste deel van hul inkomste uit hul agterlyste en sommige diens bemarkers wat heeltemal fokus op die bevordering van backlist-boeke.
Ook die opkoms van aanlyn boekwinkels, die groei van e-boeke en die verspreiding van on-demand-druk tegnologie het sommige van die onderskeidings tussen voorste en agtergrondboeke erodeer. Die digitale mark plaas alle boeke - nuwe weergawes en agtergrondboeke gelyk - op dieselfde onbeperkte spasie wat deur die virtuele boekrak voorsien word. Die feit dat backlist-boeke nou eweneens beskikbaar is, sowel as veranderinge in verbruikers se blaaitone, het aansienlike verskuiwings in die uitgewerslandskap en bemarkingsveldtogte geskep. Dit is goeie nuus vir moontlike verkoopsresultate vir agtergrondboeke.
Backlist Boekbemarkingsveldtog Voorbeeld
Valerie: Wat is 'n voorbeeld van 'n backlist-bemarkingsveldtog?
Adrienne: Een wat in gedagte kom, is die veldtog vir die besteverkopende skrywer van die skrywer Keith Thomson, Pirates of Pensacola . Dit was tegnies 'n backlist-boek, maar met die eerste keer digitale uitgawe het ons voorste en agtergrondboek bemarkingstrategieë gekombineer om nuwe gehore bewus te maak van die boek.
Nou, meer as ooit, is baie van die kreatiewe en innoverende aanlynbemarkingstrategieë wat vir 'n voorste weergawe van nuwe vrylating gebruik word, met groot sukses gebruik vir titels wat tradisioneel as agterlys gedefinieer word.
Adrienne Sparks van Sparksarketing.net is 'n bemarkingskonsultant wat bemarkingsveldtogte vir eerstehandse outeurs gemaak het, asook tientalle New York Times- bestsellers , soos die boeke van Pat Conroy en Jonathan Lethem. Sy het 'n Ad Age Entertainment Marketer of the Year-toekenning ontvang vir haar werk oor die Da Vinci-kode veldtog.