Wat is Print Advertising en hoeveel kos dit?
As 'n advertensie op papier gedruk word, of dit nou koerante, tydskrifte, nuusbriewe, boekies, flyers, regstreekse pos of iets anders is wat as draagbare gedrukte media beskou word, kom dit gewoonlik onder die vaandel van gedrukte advertensies.
Daar is noemenswaardige uitsonderings wanneer drukwerk in mediums soos guerrilla-advertensies, of ander Out Of Home (OOH) -uitvoerings.
Koste van Print Advertising
Dit wissel baie, afhangende van die publikasie, sirkulasie, die aantal invoegings, hoeveelhede (indien dit regstreekse pos, flyers, handouts ensovoorts is) en 'n klomp ander faktore. Elke publikasie wat jy hanteer het, staan bekend as 'n advertensietempo kaart. Leer hierdie formaat goed, dit gaan alles oor van koste tot spesifikasies vir druk.
As jy 'n lae begroting het, sal jy iets vind wat dit pas. Maar jy sal nie groot blootstelling kry van 'n plaaslike koerant in 'n dorp wat 1000 inwoners het nie. 'N Massa-verspreide tydskrif, soos dié wat by die kassa-koetsbak gevind word, sal baie duisende dollars hef vir een invoeging. Dit gaan op as dit 'n agterblad, faux voorblad, dubbele bladsy verspreiding of sentrum verspreiding is.
Dit is ook algemeen om verskeie invoegings in een tydskrif te doen.
Dit stamp ook die prys aansienlik.
Koste van Direct Mail Advertising
Vir direkte pos het jy te doen met nie net groot volume drukkoste nie, maar ook gekwalifiseerde lyste. As jy byvoorbeeld 'n nuwe motor-herstelwinkel adverteer, wil jy jou pos stuur aan mense wat ouer motors besit.
As jy 'n nuwe kinderproduk adverteer, wil jy dit aan huishoudings met kinders stuur. Hierdie inligting sal u kos.
Met direkte pos, sal jy op soek na 'n goeie ROI (Return on Investment), en moet dit hanteer dat 'n reaksietempo van 1-2% tipies is. Dit beteken dat jy slegs 3 oproepe vir elke 100 posse kan verwag. En dit is ook nie 'n sukses persentasie nie. Dus, jy sal honderde duisende (of selfs miljoene) posse moet uitstuur om die soort sukses persentasie te kry wat jy nodig het om suksesvol te wees.
Hier is 'n voorbeeld:
U produk kos $ 70. Jy wil $ 20,000 van daardie produk verkoop.
As jy regtig gelukkig word, kry jy 'n 2% reaksietempo.
Met goeie verkopers sluit jy die verkoop op 33% van die mense.
$ 70 x 33% x 2% = 0,46
20.000 gedeel deur 0.46 = 43.478
Dit beteken dat jy ongeveer 44,000 mailings benodig om jou $ 20,000 te kry. Maar onthou, die posgeld kos geld, en daardie syfer sluit nie 'n wins in nie. Die bokoste wat betrokke is by die maak van die produk, word ook nie verantwoord nie. Jy sal baie meer mailings moet uitstuur om die koste van druk en pos te absorbeer en steeds geld te verdien. Maar aangesien direkte pos steeds een van die doeltreffendste maniere is om 'n verbruiker te bereik, kan dit maklik gedoen word.
As jy jou regstreekse pos opwindend en pret maak om oop te maak, eerder as 'n taai stuk gemorspos, kan jy jou sakedoelwitte bereik.
Die toekoms van Print Advertising
Ongelukkig gaan dit uit vir digitale media, maar dit sal 'n rukkie neem. En dit beteken daar is winskopies wat in die gedrukte reklame-arena moet wees. Volledige bladsy advertensies (bekend as invoegings) wat $ 12,000 kos, kos nou vir 'n kwart van die prys. Die rede is eenvoudig. Minder lesers, laer tariewe. Direkte pos, indien reg gedoen, is dit steeds 'n baie effektiewe manier om 'n verbruiker te bereik en hul aandag te gryp.