Eenvoudig gestel, demografiese data inligting word gebruik in media bemarking om 'n gehoor te klassifiseer volgens ouderdom, geslag, ras en ander kategorieë.
In die media, soos in alle sake, word demografie gebruik om potensiële gehoorgroei te identifiseer en onderprestasie te bepaal.
Hier is 'n seker teken van 'n media-nuweling: Jy vra hom wat hy met sy TV-program wil bereik, en hy sê, "Almal." True, dit word "uitsaai" genoem, maar as jy te breed van 'n gehoor probeer raak, bereik jy waarskynlik niemand.
Voorbeelde van produkte wat verskillende demografie bereik
Kosmopolitiese , Vrouedag en Beter Huise en Tuine is tydskrifte wat die vroulike demografiese bereik. Maar daarbenewens rig hulle verskillende soorte vroue aan.
Jy sal nie twee keer dink oor die sien van 'n rassige onderwerp wat op die voorblad van Cosmopolitan geadverteer word nie. Dit is omdat dit daarop gemik is om 'n jonger, hipper wêreldse vrou as sy mededingers te bereik. Die uitgewers van Cosmo weet dat hulle met 'n baie ander gehoor praat dat die vroue wat Better Homes & Gardens lees , wat nooit 'n sexy kop op sy voorblad sal plaas nie.
Vind jou mees gewilde demo's
'N TV-stasie of netwerk volg sy sukses deur Nielsen-graderings te gebruik . Hierdie graderingsverslae wys nie net die algemene huishoudelike getalle nie, maar ook die resultate deur verskillende demografiese kategorieë.
In televisie sal die meeste produsente graag mense tussen 18-34, 18-49 of 25-54 bereik.
Die rede hiervoor is dat die groepe die meeste begeer deur TV adverteerders . Sekerlik, die TV-netwerke wil 'n trefferskou skep. Maar hulle wil ook advertensies in die program verkoop.
Daarom sien jy baie voorste TV-programme wat mense in hierdie ouderdomsgroepe in die hoofrol vervul. Ja, daar kan 'n ouma in die skou wees, maar nie as die ster nie.
Hoe produkte is tweaked Key Demos te bereik
'N TV-nuusdirekteur weet daar is 'n oneindige aantal stories wat hy kan volg. Maar wanneer dit tyd kom om keuses te maak, speel demografie dikwels 'n rol. Sekerlik, 'n stasie sal die moord op 'n bejaarde man dek wat nie in die demografiese groepe is nie. Maar wanneer dit tyd is om te besluit of 'n spesiale verslag oor maatskaplike sekuriteit of openbare skole gedoen word, wen die skole gewoonlik uit.
Dit is omdat ouers van jong kinders in die ouderdomsgroep 18-34, 18-49, 25-54 val. As die stasie besluit om 'n storie oor sosiale sekerheid te doen, kan dit dit voorstel soos wat jonger volwassenes kan doen om seker te maak dat hul ouer ouers die geld het wat hulle nodig het om te lewe. Deur die perspektief te neem, help die vak by jonger kykers.
Verander jou produk om die demografie wat jy wil, te tref
Media maatskappye verander voortdurend hul produkte en die manier waarop hulle geadverteer word om 'n sekere demografiese groep te tref.
Die uitgewer van 'n vroulike tydskrif wat demografiese tendense volg, kan besluit dat haar gehoor te oud word om die top adverteerders te lok. Sy sal dus daarop fokus om jonger mense op die voorblad te plaas en artikels te skryf vir 'n jonger vroulike kliënt om die tydskrif se demografiese make-up te verander.
In die tydskrifwêreld het publikasies van algemene belang wat ontwerp is om te appelleer aan mense van alle ouderdomme en albei geslagte soms sukkel deur so 'n breë gehoor te lok. Lewe en kyk tydskrifte is twee voorbeelde. Lesers geniet tydskrifte wat net vir hulle pas.
Wanneer jy jou mediaproduk begin of 'n produk wat jare lank bewaar is, evalueer, gebruik demografiese data as 'n maatstaf vir groei. As jy net 'n beroep doen op mense ouderdomme 65 +, is die hartseer feit dat, as hulle verbygaan, ook jou kliëntebasis, tensy jy voortdurend jonger mense soek wat sal groei om jou produk te gebruik, selfs al is hulle nie gereed daarvoor nie.