Verstaan hoe Nielsen sy gehoordata versamel
Gesinne word gevra om hul kykgewoontes vir 'n sekere tydperk te volg.
'N klein versameling van hierdie families maak 'n monster grootte wat Nielsen gebruik om die grootte van 'n nasionale gehoor of 'n gehoor in 'n spesifieke streek te skat.
Kry 'n Nielsen-verslag
As jy by 'n televisiestasie werk, vra 'n bestuurder om 'n graderingsboek te sien. Omdat hierdie inligting duur is en so belangrik is vir die sukses van die besigheid, word dit gewoonlik noukeurig bewaak. As jy nie 'n huidige graderingsboek kan kry nie, sal 'n verouderde verslag net so goed werk.
In die meeste gebiede van die land word gedetailleerde graderings omtrent 30 dae na die volgende maande vrygestel - Februarie, Mei, Julie en November. Op ander gebiede en by die netwerke word die graderings deurlopend gevolg en uitgereik as "oornag" verslae.
Soek 'n program se beoordeling
Dit is 'n skatting van die persentasie van die gehoor wat 'n spesifieke program kyk. As "Channel 6 News at 6:00" 'n huishoudelike gehoorgradering van 15 het, beteken dit dat Nielsen beraam het dat 15% van die mark se huishoudelike gehoor dit kyk.
Aan die ander kant kan 85% van die gehoor 'n ander stasie kyk, kook aandete of by die fliek kyk.
'N Huishoudelike gehoor meet huise, nie mense nie. So tegnies, "Channel 6 News om 6:00" is in 15% van huise. Een persoon kan in een huis kyk, vier in 'n ander. Die huishoudelike meting hou nie die verskil in nie.
Vind die Program se Aandeel
Die aandeel is 'n skatting van die persentasie hoeveel huishoudings wat televisie gebruik, kyk na die program. As "Channel 6 News at 6:00" 'n markaandeel van 30 het, beteken dit dat 30% van die huise wat TV kyk om 6:00, die nuusbrief kyk. Hierdie nommer elimineer daardie kookkuns, by die fliek of doen enigiets anders. As gevolg daarvan sal die aandeel altyd hoër wees as die gradering. Dis omdat die taart kleiner gemaak is deur huise weg te neem wat nie TV kyk nie.
Volg 'n program se demografie
Dit is waar jy begin sien getalle vir mense eerder as huise. 'N Nielsen-verslag word verdeel in 'n lang lys ouderdomsgroepe. Alhoewel dit moeilik kan wees om die getalle tussen vroue tussen 18 en 34 teenoor die ouderdomme 25-54 te vergelyk, is dit die nommers wat die meeste aan advertisers saak maak.
Omdat die gehoortaart nou gesny word volgens geslag en ouderdomsgroep, sal die getalle steeds kleiner word. Trouens, "Channel 6 News at 6:00" kan in sommige kategorieë, soos kinders, "-" (algemeen bekend as hash-punte) kry. Dit verteenwoordig nul of 'n getal wat te klein is om belangrik te wees.
Spot neigings in die mark
Mediabestuurders gebruik hulle om te besluit of hul program gehoorprobleme het.
'N Nielsen-verslag toon hierdie tendense. Maar omdat gehoormeting nooit 'n presiese wetenskap is nie, kan daar merkbare blasies langs die pad wees.
Byvoorbeeld, "Channel 6 News at 6:00" mag elke jaar swak versus sy kompetisie in die Mei-beoordelingsperiodes doen. Die nommers kan in elke November-verslag herstel.
Die rede hiervoor kan wees omdat die nuusbrief jong gesinne lok. Dié mense is besig om die goeie weer in Mei te geniet en mis die nuus. Hulle kom elke November terug wanneer dit koud is.
Maak kamer vir fout
Nielsen het dekades deurgebring om sy gehoormetingstelsel te ontwikkel, maar daar is verskeie faktore wat in ag geneem moet word wanneer die getalle gelees word. Nielsen is afhanklik van mense om hul kykgewoontes akkuraat op te teken. In sommige dele van die land sluit dit in die invul van dagboeke wat gepos moet word.
Mense kan foute maak en die verkeerde kanaal neerskryf of vergeet om die dagboek volledig in te vul. Steekproefgroottes is klein. Nielsen kan nie elke huis in 'n stad monitor nie, veel minder die hele land, dus kies 'n klein aantal mense om die volk te verteenwoordig.
Hoe die netwerke en adverteerders die graderings interpreteer
'N dik Nielsen verslag is vol van allerhande getalle, maar dit is nog net 'n momentopname van 'n oomblik. Dit neem 'n reeks verslae aan om die gewoontes akkuraat te meet. Maar selfs een graderingsboek het 'n afdeling wat die getalle oor 'n jaar se tyd volg. Dit is 'n vinnige manier om patrone te spot.
Die meeste stasies het verbygeraak wie se nommer een is. Dit is omdat 'n top- nuusstasie derde in die middae of oggende plaasvind. Dit is skaars om 'n stasie te vind wat die hele dag deur die beste posisie is.
Ook adverteerders gee meer aandag aan demografie. As hulle jong volwassenes wil bereik, gee hulle nie om dat jou nuus nommer een is met mense 55 en ouer nie.
Die graderings kan op oneindige maniere geïnterpreteer word. 'N Stasie mag sê dat sy graderings verdubbel het vir sy wakker nuus. Dit kan beteken dat die program van 'n 1-gradering na 'n 2 gegaan het. Eise van die gebied se "vinnigste groeiende nuusstasie" kan waar wees, maar steeds misleidend.
Hou dit in gedagte wanneer graderings gebruik word as deel van ' n advertensie . Elke stasie (of netwerk) kan iets vind om oor te spog as hulle hard genoeg lyk.