Wanneer is TV sweepperiodes?
In die meeste plaaslike DMA- areas word Nielsen-graderings in Februarie, Mei, Julie en November geneem. Elk van hierdie beoordelingsperiodes (ook genoem "sweeps") word oor vier weke uitgevoer.
Afhangende van die grootte van die DMA , word die graderings elektronies of per dagboek aangeteken. Nielsen kies 'n klein aantal families waarvan die TV-kykpatrone gebruik sal word om dié van die plaaslike omgewing of van die hele nasie te weerspieël.
Nielsen sal "overnights" vrystel, wat die vorige dag se graderingsuitslae is gebaseer op die getalle wat dit elektronies kry. Daarom kan jy 'n foto van die graderings van netwerkprogramme soos American Idol kry die dag nadat dit uitgesaai word. Die oornaggraderings hou nie rekening met die kykers wat dagboeke invul van wat hulle gekyk het en dit na Nielsen pos nie. Dié getalle neem gewoonlik ongeveer 'n maand om te tabuleer en vry te stel.
Die rede waarom TV-sweepperiodes spanning in die TV-bedryf veroorsaak, is dat hulle 'n verslagkaart van die programme kykers is soos die beste en wat hulle ignoreer. Van 'n nuusblad by 'n klein geaffilieerde stasie tot by die beste werksgeleenthede by die netwerke , kan die graderings lei tot brandoffers, promosies of TV-vertonings.
Verhoog jou inhoud tydens TV Sweeps
U kan u kalender vir die vier beoordelingsmaande merk en weet dat dit die tye sal wees wat u die beste programmering sal sien. TV-bestuurders meeding almal om jou aandag te gryp.
Tydens die voormalige tyd sal jy spesiale gaste, kliphanger-episodes en ander toestelle sien wat gebruik word om meer mense te kry om 'n vertoning te kyk.
Plaaslike TV-stasies volg dieselfde patroon met hul nuus, wat ondersoekende verslae en spesiale kenmerke lewer wat spesifiek uitgesaai word tydens 'n TV-sweepstydperk om hul gehoor te verhoog.
'N Algemene manier om inhoud te bevorder, is deur 'n "tie-in" na 'n ander program. As 'n karakter in 'n gewilde voorste tydskou die slagoffer van datumverkragting is, kan jy 'n plaaslike nuusverslag op datumverkragting tot lug in die nag se nuusbrief produseer. Hierdie tegniek kan ook gevind word op die netwerk oggendskoue, wat die datum verkragtingsafdeling kan voorskou, 'n slagoffer van slagoffers kan ondervra en met 'n datumverkragtingsdeskundige kan praat - alles as 'n manier om op die storielyn in die voorste tydskou te kapitaliseer.
Skerp jou bevordering tydens TV-sweep
Al jou pogings om beter inhoud te lewer tydens TV-sweepperiodes sal vermors word as dit nie reg bevorder word nie. Jou advertensie is 'n kritieke deel van die opbou van jou gehoor.
Van die ses tipes media-advertensies is aktuele bevordering die belangrikste tydens TV-sweep. Jou boodskap moet beide dwingend en eenvoudig wees. "Kyk na ons vanaand."
Met behulp van die datumverkragtingsvoorbeeld, is dit van kritieke belang dat tydens die voornemende program wat daardie onderwerp bevat, daar 'n aktuele bevordering vir daardie nag se nuwe toets verskyn wat die plaaslike verkragtingsverhaal toespits.
Jy wil die voorste tyd gehoor reguit na die nuusbrief ry.
Dit is 'n goeie metode om kykers te laat sien om 'n nuusbrief te toets wat nie die nommer een in die DMA is nie. Jy vertel mense wat andersins kan skuif na die mark-toonaangewende stasie wat hulle gewoonlik sien om jou stasie te probeer probeer as gevolg van hierdie belangrike storie.
Ander maniere om jou graderings te verbeter tydens TV Sweeps
TV-bestuurders is meesters om gehore te manipuleer tydens TV-sweep. Hulle het boeke wat buite fokus op inhoud of bevordering.
Verwag sommige stasies te sien en af en toe die netwerke onthul lui "kyk en wen" sweep of 'n ander soort media wedstryd . Pryse word toegeken indien 'n kyker aan die TV vasgeplak word en op die vasgestelde tyd 'n geheime frase oproep. Die TV-bestuurders reken op sommige van hierdie mense om ook Nielsen-gesinne te wees, wat hul gewoontes sal sien.
'N Stasie of netwerk sal nie in staat wees om 'n kommersiële gesegde te produseer nie: "As jy 'n Nielsen-familie is gedurende hierdie TV-sweepperiode, onthou dat jy Channel 4 kyk." Nielsen laat nie sulke blatante pogings om hul resultate te skeef nie.
Sommige stasies kan die lyn rok deur advertensies te plaas wat sê: "As iemand vra, sê vir hulle jy kyk Channel 4." Dit lyk asof daar baie moeite is met net 'n handvol gesinne in die DMA, maar onthou dat as selfs 'n paar van hulle verander wat hulle aan Nielsen rapporteer, dit 'n groot impak op die graderings kan hê.
Al hierdie dinge mag dalk dom wees, veral vir mense wat in nywerhede buite die media werk, maar wanneer TV-loopbane op die lyn is gebaseer op die kykgewoontes van 'n handjievol mense, moet elke poging aangewend word om die getalle te ry. 'N TV-verkoopsafdeling gebruik dan die hoër graderings om hul advertensie tariewe te verhoog om meer geld in te bring deur TV-advertensies te verkoop .