Sonder effektiewe bevordering, selfs die beste TV-nuusskerm, bereik sy potensiële nuus gehoor nie heeltemal nie, wat vandag op verskeie maniere nuus en inligting kan kry. Aktuele bevordering is een algemene manier waarop TV-stasies hul gehoor probeer bou.
Dit is egter nie die enigste manier waarop 'n stasie sy nuusprogrammering moet bevorder nie, maar net om kykers te vertel oor watter tipe stories hulle sal sien op 'n aankomende uitsending.
Hoe om jou dekking te herstel
Aktuele bevordering vertel mense wat hulle in die toekoms sal sien. Rugpyn herinner kykers van wat jy hulle reeds gewys het. Jy mag dalk wonder hoekom dit belangrik is, veral omdat mense nie betyds terug kan gaan om 'n storie te sien wat reeds uitgesaai is nie. Dit bly 'n belangrike manier om jou media-handelsmerk te help bou.
As 'n nuusanker sê: 'Hier is 'n update aan die Exclusive verhaal wat ons die eerste keer vanaand oor jou vertel het ...', vertel sy drie sleutelelemente: haar stasie het 'n eksklusiewe verhaal gehad, dit het gisteraand uitgesaai en (moontlik) het jy gemis om dit te sien. Die boodskap is dat jy moes gewaak het omdat jy die eerste was om te weet.
Hierdie tipe skryfwerk word gewoonlik toevallig afgelewer, maar dit beteken nie dat dit nie krities belangrik is nie.
Omdat baie kykers glo dat alle TV-nuusbriewe dieselfde is, behalwe vir die mense wat hulle lewer, is dit 'n manier om jou dekking te onderskei teenoor jou kompetisie. Dit sê ook jy volg op 'n storie met nuwe inligting.
Kruisbevordering oor u programme en platforms
Kruisbevordering is nog 'n belangrike komponent.
Jare gelede het dit beteken om mense te vertel wanneer hulle jou stasie se volgende nuusbrief kon sien. Ideaal gesien sou daar 'n aktuele element wees, soos: "Ons volgende nuusblad is vanaand om 11 wanneer ons sien waarom 'n plaaslike hoërskool-cheerleading-groep jou hulp nodig het in die hoop om 'n staatstitel te wen."
Dit bly belangrik. Jy vertel mense wat reeds jou nuus kyk, hoekom hulle moet hou om te kyk wanneer jou volgende uitsaai lug.
Dit hou net jou televisie gehoor in ag. Vandag moet jy oor jou web- en sosiale media-platforms bevorder. Jy gebruik Facebook waarskynlik reeds om jou media-handelsmerk te bou. Dieselfde met Twitter. U moet konsekwent daardie instrumente gebruik om mense na u nuusbrief te bestuur.
Die teenoorgestelde pad is ook waar. U kan u kykers na sosiale media en u webwerf stuur vir addisionele inligting of opdaterings tussen u lugversending. Ideaal gesproke, wil jy 'n kring skep, met mense wat om en om gaan tussen die verskillende produkte wat jy aanbied om inligting te kry.
Bewys van prestasie-advertensies herinner mense van jou dekking
'N bewys van prestasie- advertensie, of pop, is die finale manier om jou nuusmerk met kykers te sement. Dit vertel mense wat jy vir hulle gedoen het.
Dit is hoe 'n tipiese pop geskryf word: "Action News was verlede week die enigste nuusspan wat binne die goewerneur se herehuis toegelaat is vir 'n eksklusiewe onderhoud met die staat se topleier. Ons het ook gewys waarom sommige plaaslike families sê hulle kraanwater ruik. Ons het jou bekendgestel aan die 5-jarige meisie wat reeds weet hoe om woorde beter te spel as baie volwassenes. Om stories te kry wat niemand anders het nie, maak seker dat jy Action News by 5, 6 en 11 kyk. "
Omdat selfs swaar plaaslike nuusbeheerders nog 'n week net 'n handjievol nuusskoue kyk, weet hulle nie van al die groot stories wat jy gemaak het nie. Kykers wat 'n ander stasie mag sien, sal hierdie advertensies sien en heroorweeg watter stasie hulle verkies vir nuus.
Dit is belangrik dat jou pop script nie braggy, arrogant of gematigde klink nie. Jy wil nie iets sê soos: "Teen 3:00 Maandagoggend het die lui Channel 12-nuuspan geslaap.
Maar ons, die toegewyde nuuspersoneel by Channel 6, was hard aan die werk, op die toneel van die vuur wat drie mense doodgemaak het! "Om mense te vertel wat jy die eerste was om die nuus van die dood te vertel, is ook nie goed vir jou beeld nie.
Meer as ooit, die lewering van 'n suksesvolle TV-nuusskedule vereis meer as goeie inhoud en 'n verbintenis om jou gemeenskap te dien. Jy moet ook goed wees om jou produk te verkoop op elke plek wat jy kan om die grootste moontlike gehoor te beveel.