Die basiese beginsels van aktuele bevordering
Aktuele bevordering vir 'n nuusbrief is eenvoudig. U beklemtoon die stories wat u dink die meeste aandag gryp om kykers na die aand se nuusbrief te stuur.
Te dikwels word aktuele bevordering as 'n nagedagte geskryf.
Dit is een voorbeeld van swak geskrewe aktuele promosie: "Vanaand oor Aksie Nuus 4, ontmoet die stadsraad om die kwessies te bespreek. Ons sal 'n volledige verslag hê. Ons sal ook die veranderinge in federale reg verduidelik wat sal beïnvloed hoe belastingbetalers Sonny Snow het weer en Jock Champion die sport. Dit is vanaand op Action News 4. "
Daar is verskeie redes vir hierdie slegte aktuele bevordering. Eerstens, die promo verklaar nie wat daarin is vir die kyker om te kyk nie. Sal sy geld spaar, slimmer, beter lyk? Al die promo's was 'n paar stories en noem dat die weerman weer sal hê en die sportman sal sport hê.
Hier is een manier om dit beter te maak: "Vanaand om 11 op Aksie Nuus 4 wil die stadsraad die manier waarop jou vullis afgehaal word, verander. Sal jou vullis optel as jy net een keer per week diens kry?
Moet ook nie die inkomstebelastingwenke misloop nie. Die wet is nou anders as wat jy moet lê. Plus, sal die naweek 'n uitwas wees? Sonny Snow sal jou wys. En vang 'n grand-slam home run van Jock Champion. Slegs op Aksie Nuus 4 op 11. "
Hierdie tweede voorbeeld beklemtoon die voordele van kyker terwyl ons betekenislose frases laat val soos "ons sal 'n volledige verslag hê." Aangesien aktuele bevordering loop: 10 tot 30 op die lug, moet elke woord tel.
Die tweede voorbeeld vereis dat die promo skrywer besonderhede van die storie ken.
Daardie ekstra poging sal die aktuele promosie laat sny deur 'n kommersiële breek, om die kijkers te gryp en na die nuusbrief te stuur. Let ook op die verwysing na "jy" in die tweede voorbeeld teenoor die "ons sal" in die eerste. Skryf "jy" is meer direk.
Waarom aktuele bevordering is belangrik
Aktuele bevordering is nie Shakespeare nie. Dit is die rol van beeldbevordering. Maar dit bied kort uitbarstings van een-nag-en-adverteer wat 'n verskil in die graderings kan maak, veral vir stasies wat nie markleiers is nie.
Dit is omdat 'n markleierstasie reeds 'n ingeboude kern van kykers het wat sal stem, ongeag inhoud. Maar die kern kyker kan oortuig wees om oor te skakel na die # 2 of # 3-rated stasie as daar 'n dwingende rede is om dit te doen.
Die rede hiervoor sal nie wees as gevolg van 'n skielike verskuiwing in trou aan 'n ander nuusspan nie. Dit sal eenvoudig wees omdat hy gelok is om 'n storie te soek wat hom interesseer.
True, daardie groot storie sal vanaand om 11 vlug en dan geskiedenis wees. Maar jy het daardie een kijker om jou nuus vanaand te proe, en môreaand sal jy nog 'n goeie aktuele bevordering skep om iemand anders te lok.
Doen dit genoeg keer en jy het 'n tendens begin wat in die graderings sal verskyn.
Wat om te terg
'N Roetine stadsraadvergadering wat elke TV-stasie bedek kan wees, is jou hoofverhaal, maar dit behoort nie outomaties 'n plek in daardie aand se aktuele bevordering te verdien nie. As dit op elke stasie is, het 'n kyker nie 'n goeie rede om die stasie se dekking te kyk nie. As dit 'n roetine-byeenkoms is, is die storie nie spesiaal genoeg om dit 'n moet-sien te maak nie.
Soek die stories met die meeste kykervoordeel. Dit kan 'n storie wees op 'n nuwe manier om kanker te behandel of 'n beter manier om môreoggend in die middestad te ry. Verhale wat mense help, is op maat gemaak vir aktuele bevordering. Kyk daarna vir 'n dwingende video. Sommige produsente noem dit "eye candy." 'N Woedende veldbrand, interstate pileup of baba-otters is eenvoudig goeie beeldmateriaal wat kykers sal onthou nadat die promo verby is.
Kyk ook na die aand se gehoor demografie . As u aktuele promosie tydens 'n sokkerwedstryd of tydens die Tony-toekennings verloop, moet dit in die stories wat u kies en hoe u die skrif skryf, weerspieël word. Manlike en vroulike kykers reageer verskillend op wat jy sê en wat jy wys.
Ten slotte, onthou om die tyd en plek te vermeld - baie. 'Tonight' of 'Tonight at 11' is nie genoeg nie. Probeer om te sê "Vanaand op 11 op Aksie Nuus 4" twee tot drie keer in jou promo. Dit klink soos oorskiet, maar jy meeding met alles anders in 'n kyker se woonkamer om die koop te maak.
Aktuele bevordering word nie in 'n kollege-joernalistiek klas aangebied nie. 'N Professor sou sê dit is omdat dit glad nie joernalistiek is nie, maar adverteer. Terwyl dit waar is, kan enige nuusprodusent en ander nuusskrywers hul graderings en hul loopbane maklik verhoog deur die eenvoudige stappe te bemeester in die verkoop van 'n TV-nuusskerm.