Stel jou maatskappy behalwe sy mededingers
Aktuele advertensie
Aktuele media adverteer is die eenvoudigste om te produseer en het 'n spesifieke doel. Jy wil die gehoor 'n oproep tot aksie gee - om af te stem in vanaand se nuusbrief of om môre se vraestel op te haal.
Lig jou inhoud uit. 'N Koerant kan 'n kwartbladadvertensie insluit wat sê: "Voltooi 14-bladsy hoëskool-sokkertoernooi in Vrydag se uitgawe van die Sugar Valley Herald-Leader .
'N Televisiestasie sal sy nuuslys bevorder deur te sê: "Vanaand! Bedbuggevegte, wat hotelwerkers wil nie hê jy moet weet nie - vanaand op Channel 2 News om 6:00."
Gebruik aktuele advertensies wanneer jy eksklusiewe inhoud het wat mense sal dwing om te lees, te luister of te kyk, of as jy 'n vinnige hupstoot in jou gehoorgetalle nodig het. Aktuele advertensies het 'n kort rakleeftyd. Nadat die sokkervoorskou versprei is of die bedbugverhaal lug, is die advertensie se werk afgehandel. Maar as jy 'n reeks aktuele advertensies oor 'n paar dae of weke saamvoeg, kan jy hierdie klein spikes van gebruik in langtermyn tendense verander.
Beeld Advertensie
'N Beeldadvertensie kan beskou word as die teenoorgestelde van 'n aktuele. Dit het 'n lang lewe omdat dit nie daarop gemik is om mense na die koerant of nuusblad vir spesifieke inhoud te kry nie.
In plaas daarvan bou 'n beeldadvertensie jou handelsmerk deur die eienskappe te wys wat jy wil hê dat die gehoor met jou mediaproduk moet assosieer.
'N TV-stasie wil dalk bekend staan as die leier om nuusdekking te breek . Dit sal 'n skerp, aggressiewe beeldspot skep met vinnige wysigings van die nuusspan in aksie tydens 'n vloed, gyselaarskrisis of 'n vliegtuigongeluk.
'N Deelnemer kan 'n ander beeld soek, een van 'n medelydende buurman wat omgee vir jou probleme. Die beeldadvertensie sal lede van die nuusspan in die gemeenskap wys, 'n kind op 'n swaai op die speelgrond stoot, 'n boeket blomme aan 'n bejaarde dame oorlewer, of afval op die rand van die rand optel.
Hierdie vorm van media-advertensies sal nie vertaal word in 'n oomblik Nielsen ratings hupstoot vir enige stasie. Maar omdat TV-stasies dikwels die persepsie beveg dat hulle almal gelyk is, kan beeldadvertensies jou produk van jou mededingers onderskei. Dit is ook 'n goeie manier om gehoor demografie te teiken, want sekere beelde sal beter presteer met jong mans teenoor ouer vroue.
Vergelyking Advertering
Vergelykende advertensies plaas beelde vir harde feite. Dit is 'n ander manier om jouself te verdeel van mededingende maatskappye.
"Kanaal 4 is die enigste stasie met live radar. Nie-kanaal 5. Nie-kanaal 17. Niemand nie, maar Channel 4 het hierdie reddende toerusting," is 'n vorm van vergelykende advertensies.
As jou gehoor nie die redes waarom jou mediaproduk uniek is, merk nie, kan vergelyking advertensies die oplossing wees. Maar omgee moet nie gedra word nie. As jou stasie gesien wil word as die vriendelike, naburige stasie, kan vergelykingsadvertensies glad nie werk nie.
Jy kan die punch versag deur nie jou mededingers direk te noem nie. "Geen ander stasie nie, maar Channel 4 het 'n live radar," is meer beleefd, maar om jou advertensie te verminder, maak dit minder effektief.
Customer Testimonial
'N kliënt getuigskrif advertensie kan 'n gebruiker die praat te doen, die voordeel van jou media maatskappy. Hierdie advertensies word dikwels as meer geloofwaardig beskou as ander vorme van advertensies omdat "regte mense" as betroubaarder beskou word as 'n aanbieder wat die toonhoogte maak.
'N Ouer kon gesien word en gesê: "Ek het my dag met die plaaslike koerant begin of deur 'n oggendskerm te blaai. Maar nou gaan ek na my tuisdorpwebwerf om te weet hoe om my kinders vir skool geklee te kry en hoe om te ry na werk om verkeer te vermy. Hierdie webwerf gee my alles wat ek vinnig moet weet. "
Terwyl die ouer as meer geloofwaardig beskou word as 'n aankondiger of 'n werknemer van die webwerf, is die waarheid dat baie van hierdie getuigskrifte geskryf word.
Die "ouer" kan selfs 'n betaalde akteur wees wie se huisinstelling eintlik 'n ateljeeset is.
Om 'n getuigskrif-advertensie te werf, of jy regte kliënte of 'n akteur gebruik, is van kritieke belang om jou handelsmerk te ondersteun. As jy probeer om 'n beroep op 'n jonger gehoor te maak, maak seker dat jy nie iemand in haar 60's in jou advertensie plaas nie.
Die skrif is ook belangrik. As jy iets skryf vir die persoon om te sê, maak seker dit klink gespreksgeleentheid. 'N Alternatief is om die persoon toe te laat om haar eie gedagtes te praat oor wat sy van jou maatskappy hou.
Spring op die Bandwagon
'N Spring-op-die-wa-advertensie is algemeen in advertensies. Dit poog om te dra dat "almal 'n produk koop, so moet jy ook nie?"
'N Gevorderde Top-40-radiostasie kan probeer om luisteraars te oortuig dat "almal die skakelaar maak" weg van die jarelange # 1-gegradeerde mededinger. Dit kan mense oorreed wat deel wil hê van 'n tendens en nie wil agterbly nie.
Omdat hierdie soort plek oral is, werk dit die beste wanneer dit gebruik word met 'n ander vorm van reklame. Anders sal dit lyk asof jy sê jy is die "vinnigste groeiende radiostasie" in die dorp, met 'n bietjie anders om jou eis te herstel.
Dit is nog steeds 'n effektiewe benadering vir media-advertensies omdat kliënte nie gesien kan word nie. Niemand het gewoonlik 'n idee as 'n koerant, radiostasie of webwerf gewild is nie - anders as om motors buite 'n restaurant te tel om vas te stel of jy daar wil eet. Dit is jou taak om die grootte van jou gehoor te verbeter.
Bewys van prestasie
'N bewys van prestasie advertensie, of pop, is uniek omdat dit vrygestel word na 'n groot gebeurtenis. Jy wil wys hoe jou media maatskappy 'n groot storie hanteer het, soos 'n verkiesingsnaweek of orkaan.
"Toe orkaan Hilda die kus geslaan het, was Action News daar. Ons het lewendige verslae, noodinligting gehad en u veilig gehou totdat die gevaar verby was. Die volgende keer dreig slegte weer, draai na Action News."
Jy wil mense herinner aan wat jy beter gedoen het as enigiemand anders. Selfs mense wat jou orkaanbedekking gemis het, sal blootgestel word aan wat jy bereik het en sal met die boodskap agtergelaat word dat die volgende keer daar 'n noodgeval is, moet hulle jou kies vir inligting.
Wees egter versigtig om te veel te bespot. Dit kan 'n afdraai wees, veral in 'n krisis waarby die verlies van lewe betrokke is. Jy wil nie sê, "Toe 10 mense gesterf het, was ons die eerste wat jou vertel het!" en jou gehoor beskuldig jou van swak smaak.
Die beste media-reklamestrategie maak nie net staat op enige van hierdie vorme van media-bevordering nie. Deur 'n mengsel van advertensies te skep, kan jy die behoeftes van 'n spesifieke situasie rig om die meeste resultate van jou gehoor te verkry.