SWOT-analise klink soos 'n akademiese teorie uit 'n kollege-besigheidsklas-handboek, maar dit is 'n belangrike manier om jou mediamaatskappy teenoor jou kompetisie te assesseer. Deur SWOT-analise te gebruik, gee u 'n rapportkaart om te gebruik om maniere te identifiseer om u mediaproduk, handelsmerk en bemarking te verbeter.
SWOT Analise: Wat is dit?
Die SWOT in SWOT-analise staan vir sterk punte, swakhede, geleenthede en bedreigings.
U moet in elkeen van hierdie kategorieë aspekte van u besigheid lys om plekke te sien wat u kwesbaar is vir u kompetisie en waar u kanse het vir groei.
Dit is nie 'n oefening vir u hele personeel om te onderneem nie. Kry 'n paar sleutelpersone in 'n kamer en doen 'n deeglike, eerlike ondersoek na hoe jou mediamaatskappy vergelyk met die kompetisie. Eenvoudig te sê: "Ons is die beste, en niemand kan ons klop nie" gee nie die insig wat u nodig het om aan te pas by 'n veranderende mark nie.
U moet die aspekte van u maatskappy fisies lys onder die vier SWOT-analise-kategorieë. Sommige items kan onder meer as een titel geplaas word. Byvoorbeeld, as jou gehoor al 40 jaar lojaal is, is dit 'n sterkte. Maar dit kan ook 'n swakheid wees, want hierdie mense sal uiteindelik afsterwe, en jou kompetisie mag dalk jonger demografie aantrek wat hulle in die komende jare in 'n posisie van oorheersing sal plaas.
SWOT Analise: Voorbeelde van Media
Wat die netwerk-televisie nuus betref, het elk van die groot drie uitsaaidienste verskillende sterkpunte en swakpunte. Hier is een voorbeeld van hoe dit in 'n SWOT-analise sal speel:
NBC Nightly News is nommer een in die Nielsen-graderings . Maar toe die nuusanker Brian Williams van die uitsending opgeskort is, moes NBC besluit of hy 'n sterkte, swakheid of albei was.
Uiteindelik het die netwerk hom verskuif na sy kabelkanaal MSNBC, moontlik met behulp van SWOT-analise om te bepaal dat hy 'n sterkte vir die netwerk was, maar 'n aanspreeklikheid vir sy vlagskipskakel.
Mededinger CBS het ook 'n probleem met sy uitsendings aangespreek. Die nuusagentskap 60 minute is een van die mees gekykde programme in die land, maar die CBS-aandnuus bly op die derde plek in die graderings. CBS het dalk 'n SWOT-analise gedoen voordat hy 60 minute se korrespondent Scott Pelley in die ankerstoel gesit het omdat hy bekend was met die 60 minute- gehoor.
SWOT Analise: Gebruik jou bevindings
'N SWOT-analise bied 'n aksieplan as jy die tyd neem om dit te gebruik. Daarom is die geleenthede en bedreigings kategorieë so belangrik.
Jou kompetisie sal waarskynlik iets beter doen as jy of ten minste die kans het. Hierdie dreigemente moet afgewentel word.
As jy in die radio werk en 'n mededingende stasie op 'n groot Kersfeesparade sit wat dit help om sy handelsmerk te bou , kan jy dit teenwerk met 'n vakansie-ingemaakte kosrit wat dwarsdeur Desember duur en onthou word lank na die eendaagse parade. 'N Plaaslike TV-stasie wat gekonfronteer word met die gewildste nuusanker in die dorp by 'n mededingende stasie, kan besluit om hom te huur, of ten minste 'n werk in 'n groter DMA te kry om hom uit die stad te kry.
Maak 'n SWOT-analise 'n gereelde deel van jou langtermynbeplanningsessies, en verwys na hierdie verslae in die komende jare om jou vordering na te spoor. Die kans is dat u mededingers alreeds hierdie instrument gebruik om hulself teen u te posisioneer.