DMA's is een van die bepalende faktore vir 'n show se sukses of mislukking
Wat is 'n DMA?
'N DMA is 'n streek of gebied waar mense dieselfde televisie- en radio-opsies kry.
Hulle word dikwels deur groot metropolitaanse stede verbind, maar in landelike gebiede kan dit gekombineer word.
Nielsen verdeel die land in 210 DMA's. Hierdie gebiede verteenwoordig 210 televisiemedia markte.
DMA's is meer as net stede. Byvoorbeeld, die Philadelphia DMA behels nie net die stad nie, maar al die gebiede waar Philadelphia-stasies die meeste gekyk word. Die Philadelphia DMA sluit suidelike New Jersey en die meeste van Delaware in.
As gevolg hiervan, sou 'n Philadelphia TV-stasie wil nuus oor die DMA en nie net in die stad. Dit sal probeer om advertensies te verkoop aan maatskappye regoor die gebied.
Elke land in die VSA is in 'n DMA. Sommige DMA's dek 'n groot geografiese gebied, soos die Salt Lake City DMA, wat strek oor die hele Utah. Ander is geografies klein, soos die Providence DMA, as gevolg van al die nabygeleë New England-stede met hul eie stasies.
Die beslissende faktor in die bepaling van watter DMA Nielsen 'n graafskap toeken, kom af na gewoontes.
As meer as 50% van die huise in 'n graaf kyk na Baltimore TV-stasies, dan is die land toegewys aan die Baltimore DMA. Dit is waar, selfs al is die land geografies nader aan 'n ander stad, soos Washington, DC.
Soms sal Nielsen 'n land van een DMA na 'n ander verskuif. Miskien mense in 'n voorbeeld land kry skielik Washington, DC stasies op hul kabel stelsel en besluit hulle sal eerder die nuus van die land se hoofstad kyk as van Baltimore.
Eens meer as 50% van huise kyk DC televisie meer as Baltimore TV, sal Nielsen die land na Washington, DC DMA verskuif.
Nielsen publiseer jaarliks 'n lys van DMA's volgens gehoor grootte. Teen 2016 was New York die voorste DMA.
DMA's en die internet
Die opkoms van die internet en alternatiewe vir tradisionele televisie en radio het DMA's beïnvloed. Baie mense gebruik aanlyn-streamingdienste om hul gunstelingprogramme te sien of betaalde intekeningradio te gebruik in plaas van wat beskikbaar is in die publiek in hul DMA. Met toenemende gedeeltes van die gehoor wat van die standaardkommunikasie, veral duisendjariges, DMA's en Nielson-graderings afwyk, het hulle aansienlike veranderinge in hul getalle gesien. Sedert 2016 wou Nielson sy graderingsstelsels aanpas om rekening te hou met televisie-streaming en netwerkradio om 'n meer akkurate telling te kry, wat sal beïnvloed hoe adverteerders lugtyd koop.
DMA's en Wins
DMA of media mark inligting is belangrik vir besighede en verbruikers. Die grootte van die DMA en die aktiwiteit van die gehoor bepaal die koste van advertensies. Byvoorbeeld, 'n kommersiële op 'n televisiestasie in New York City sal veel meer kos as 'n kommersiële wat aangekoop word op lug op 'n stasie in Lancaster, PA.