Wat is boekbemarking?
Oor die algemeen is die funksie van boekbemarkingsafdeling in 'n tradisionele uitgewery om die verskillende verkoopsdepartemente te help om jou boek voor boekwinkelkopers, boekverspreiders en ander kanale te kry om seker te maak jou boek is beskikbaar en (ideaal) vertoon en bevorder deur hulle na die verbruiker publiek.
Boek bemarkers hou ook oor die algemeen aanlyn verbruikersbevordering (in sommige huise val dit na die publisiteitsdepartement).
In die tradisionele 'n uitgewery word elke boek 'n "bemarkingsbestuurder" of "bemarkingsdirekteur" toegewys. Hierdie bemarker werk op 'n keer aan dosyne titels. Vir self-gepubliseerde boeke kan sommige of al die tradisionele boekbemarkingsfunksies van 'n selfversorgingsdiens of ander boekuitgewerskonsultante (teen 'n koste) beskikbaar gestel word.
Maar jy kom egter tot 'n skrywer. Om die tradisionele funksies van boekbemarking te verstaan, sal jou help om die publikasie van jou boek te navigeer:
Boekbemarkingstrategie
Vroeg in 'n publieke seisoen (of selfs kort nadat die skrywer sy of haar skrywer se vraelys ingedien het ) word die bemarker betrokke om die potensiële lesers te help bepaal vir 'n individuele boek, die grootte van die mark vir die boek en strategie vir hoe om die lesers wat belangstel in die boek, die beste te bereik.
Op grond van die strategie skep die bemarker 'n taktiese bemarkingsplan (wat sommige of al die items 2 tot 6 hieronder insluit).
Soveel elemente van die bemarkingsplan, soos spesiale voorskoopmateriaal, verkooppunte, advertensies, ens. -kostegeld, word die bemarkingsplan gedoen in die konteks van die beraamde bemarkingsbegroting vir die boek.
Vir grootboekaankope wat groot beleggings deur die uitgewer vereis, word die boek bemarkingsafdeling soms ingebring om te strategiseer selfs voordat die boek verkry is. En as 'n reël, hoe meer die uitgewer betaal het om die boek te verwerf , hoe groter is die bemarkingsbegroting.
Boek verkope materiaal ontwikkeling en boek verkope ondersteuning
Voordat die boek gepubliseer word, werk die boekbemarkingsafdeling met die promosie-afdeling om die standaardverkoopsinstrumente vir elke boek te ontwikkel, soos hul beskrywing binne die seisoenale katalogus van die uitgewer se lys. Die verkoopsdepartemente gebruik dit om die boek aan boekverkopers , groothandelverskaffers, geskenkwinkels, biblioteke , ensovoorts voor te lê. Hierdie ondersteuning strek ook na enige teenwoordigheid by die bedryf by handelsvertonings soos BookExpo America of die valhandelskoue wat deur die plaaslike onafhanklike boekhandelaar gehou word. organisasies.
Punt-van-verkoping Promosie Materiaal Ontwikkeling
Die boek bemarkingsafdeling is verantwoordelik vir die bestuur en ontwerp van inskrywings, boekmerke en ander materiaal wat die boeke aan die verbruiker op die winkelvlak bevorder. Let daarop dat, met die opkoms van die aanlyn-boekverkoopkanale, hierdie duur-tot-druk-punt-van-verkoop-items minder algemeen voorkom.
(Let daarop dat by die nasionale rekening stene-en-mortel winkelkettings, soos Barnes & Noble , die verkooppunte - byvoorbeeld 'n boek se teenwoordigheid op 'n seisoenale tafelvertoning - deur die rekening bepaal word, en nie die uitgewer se bemarking nie departement, en word betaal uit die rekening se koöperatiewe reklamefondse, gewoonlik na verwys as "co-op.")
Sosiale Media & Blogger-veldtog-ontwikkeling
In sommige publieke huise val uitreik vir die boek van bloggers en ander verwante bloggers aan die bemarkingsafdeling; In ander huise word bloggers as deel van die media beskou en hulle inligting gestuur oor die gepubliseerde boeke val na die publisiteitsdepartement .
Terwyl sommige sosiale media-veldtogte intern ontwikkel kan word (vir groot-begroting-boeke), val sosiale media dikwels by die skrywer as deel van platformontwikkeling.
Advertising
Terwyl gedrukte advertensies afgeneem het, bestaan dit steeds in voertuie soos The New York Times Book Review ; aanlyn-advertensies is meer algemeen. Die bemarkingsafdeling en die boek se bemarkingsbegroting bepaal of, waar en wanneer 'n boek geadverteer sal word. (Weer, advertensies wat namens die boek gedoen word, maar gekoppel aan 'n spesifieke rekening is waarskynlik betaal sonder medewerking.)
Borgskappe en Kruisbevordering
Maatskappye wie se produkte met die gehoor vir boeke swaai, word soms aangewend om boeke te bevorder. Byvoorbeeld, 'n voedselmaatskappy kan 'n kookboekprys of -verskil op hul webwerf kruis. Borgskappe en kruispromosie pogings sluit ook ander departemente in (spesiale verkope, publisiteit indien 'n boek toer betrokke is).