'N vinnige gids vir nuwelinge om te adverteer
Of jy nog op skool is en gereed is om jou advertensie loopbaan te begin, of jy wil beroepe verander, moet jy presies weet wat om te verwag. En dit kan baie wissel, afhangende van watter rol jy in 'n agentskap wil vervul, en watter area van reklame jy wil werk. Daarbenewens kan die ligging ook 'n bepalende faktor hê.
Eerste vraag: Rekeningkant, of Kreatiewe Departement?
Voordat jy in reklame kom, moet jy besluit wat jy eintlik wil doen wanneer jy by 'n agentskap kom.
In die algemeen is daar twee paaie om te neem - kreatief, of rekeninge. Dit is natuurlik 'n massiewe veralgemening; Daar is baie rolle wat nie eers deur daardie beskrywings gedek word nie. 'N Tipiese reklamebureaustruktuur sluit in, maar is nie beperk tot, die volgende sleutelrolle nie:
- Kunshoof
- Rekeningbestuur / Toesighouer
- Rekeningbeplanner
- kopieskrywer
- Produksie Designer
- Produksie Direkteur
- Media koper / beplanner
- Kreatiewe direkteur
- Web ontwerper
- Verkeersbestuurder
Wat jy ook al kies, dit is altyd harde werk.
Sê totsiens gereeld 9-5 uur
Al te dikwels word geïnspireerde advertensies nie in 'n tradisionele werksweek geproduseer nie. Wees voorbereid vir lang nagte, naweke en heelwat verwerping. Die kreatiewe werk is die hart en siel van enige advertensie-agentskap. Dit is die produk. Dit beteken dat dit goeie werk moet wees.
Dit is ook subjektief, so 'n goeie idee vir een persoon is 'n volledige kopskraper vir die ander. Dit beteken dat, in teenstelling met 'n rekenmeester, daar geen regte of verkeerde antwoorde is nie.
Jy is op die hoogte van die kreatiewe regisseur , wat die kliënte se voorkoms het.
Die kliënt is altyd reg, selfs wanneer dit nie is nie
Iets wat jy baie vinnig sal ontdek, is dat geld krag in advertensies is. Met die uitsondering van die Powerhouse-agentskappe ( Crispin, Porter & Bogusky , Weiden & Kennedy, TBWA \ Chiat \ Day ) het die kliënte al die geld en die meeste van die krag.
Wees dus bereid om jou 120 kreatiewe idees in die toilet te laat spoel ten gunste van 'n Frankenstein se monster van 'n advertensie wat die kliënt ontwerp het met sy of haar dogter en die babysitter.
Slim kreatiewe is hoogs gewaardeerde besittings
Jy het die idees wat die agentskap suksesvol maak, en dus sal jy soos 'n koning behandel word as jy dit reg kry. Hou dit vir 'n paar dekades lank en jy sal eendag jou eie naam op die agentskap se deur hê. Jy sal by die geledere van Bill Bernbach, Tim Delaney, David Abbott, Leo Burnett en vele meer aansluit. Werk hard en jy kan jou naam letterlik in die advertensiegeskiedenisboeke kerf en verdien 'n baie aantreklike lewe om dit te doen.
Die rolle van die rekeningspanne
Aan die ander kant van die muntstuk, om in rekenings te werk, het ook sy ups en downs. Ten spyte van wat jy wil hoor, is jy daar om die kreatiewe werk te bedien. Hier is net 'n kort lys van watter verskillende rekeningdiensrolle behels:
- Verwag om ewe lang ure as die kreatiewe te werk
- Wees voorbereid om te veg vir werk waarvoor jy nie saamstem nie
- Weet hoe om 'n stewige strategie te formuleer
- Leer om die kliënt te bedien sonder om aan elke versoek te voldoen
- Saldo 'n begroting en voldoen aan vaste sperdatums
- Huidige werk, dikwels 'n paar keer
- Werk nou saam met die kreatiewe direkteur
- Wees 'n diplomaat
- Help met die produksie van TV en video lote
Weet wanneer om te sê ja en sê nee
Jy het 'n kliënt om te bevredig, en sal dikwels tussen die twee wêrelde gevang word. As jy werk vir 'n advertensie agentskap wat waardeer werk bo die rekeninge, sal jy goed wees. As jy net vir die betrokke agentskap werk, verwag dat jy jou kop gereeld deur die gefrustreerde kreatiwiteite moet afknip. Hulle sien hul werk as 'n skaduwee van hul voormalige self terug na die agentskap.
Maar weer, doen goed en jy sal eendag die volgende groot rekeningbeplanner word, saam met Jon Steel en Nigel Carr.
Gaan verder as die Mure van die Agentskap
Daar is ook meer aan die lewe in advertensies as om net die werk te doen. Reklame is deel van popkultuur, en om goed te wees, moet jy daardeur dompel.
Dit beteken dat jy as 'n goeie werkgewer vir advertensieagentskappe jouself sal betrek in baie buitemuurse aktiwiteite wat jou gedagtes en horisonte uitbrei. Jy behoort:
- Neem vakansies wat jou gedagtes uitbrei
- Lees interessante en diverse boeke, tydskrifte en blogs
- Sien meer as die gewone films
- Gaan na die teater
- Skryf jou eie blog
- Lees koerante en tydskrifte buite die bedryf
- Neem 'n paar interessante stokperdjies op
'N Goed toegeruste gedagte is 'n goeie reklame brein. Die beste agentskappe sal van jou verwag om jou te vul met ervarings wat die werk sal bevoordeel. As jy dus 'n sosiale muurblom is wat elkeen van hul vrye tyd spandeer Dungeons & Dragons spandeer, is advertensies nie vir jou nie.
Dit gaan meer oor hard as hard speel
As dit kom by die dekadensie en ontsteltenis, en sê dat dit nie meer en oral gebeur nie, sou dit oneerlik wees. Maar verwag nie om die lewe van 'n rock-ster te lei deur in advertensies te werk nie. Hoewel dit waar is dat 'n mate van uitbundigheid en dekadensie gebruik word om die beroep te vermeerder ( Mad Men is een so 'n voorbeeld), het dit alles verdwyn sedert die ineenstorting van die aandelemark in die laat tagtigerjare.
Deesdae, net soos enige ander beroep, gaan dit oor hard werk en geld maak. Hou jou kop af en dit is 'n fantastiese en lonende loopbaan wat jou regoor die wêreld kan neem. Sterkte.