Die Top 6 Maatskaplike Media-veldtogte wat Advertensie verander het

Hierdie veldtogte het sosiale media gedomineer en 'n bedryf geïnspireer

Dit is moeilik om te glo dat daar een keer 'n wêreld was sonder sosiale media. Trouens, dit het eers in die laaste 5-6 jaar werklik 'n massiewe deel van die lewe geword, en die reklamebedryf het sy soet tyd gehad voordat hy werklik aan sosiale as deel van die media-mengsel verbind het. Facebook is al sedert 2004, Twitter het twee jaar later in 2006 en Instagram in 2010 saamgevat. Maar baie min veldtogte het werklik die krag van sosiale media omhels op 'n manier wat die bedryf verander het en gedwing om na hierdie belangrike kommunikasie-instrument te kyk. as 'n manier om idees te versprei en verbruikers te bereik. Hier is ses wat die vorm gebreek het.

  • 01 Die Ice Bucket Challenge - Die ALS Vereniging

    Die Ice Bucket Challenge. http://www.gettyimages.com/license/454689470

    Die feit dat hierdie sosiale media-veldtog geen inleiding benodig nie, spreek volumes oor sy ongelooflike sukses. Die kanse is dat jy self ook die Ice Bucket Challenge gedoen het, of jy is genomineer in 'n vriend of familielid se video. Die idee was eintlik rond vir 'n paar jaar voordat die ALS-vereniging dit aangeneem het, maar dit het net 'n virale sensasie geword nadat Matt Lauer die uitdaging op 'n episode van The Today Show in Julie 2014 gedoen het.

    So, wat gaan dit oor die Ice Bucket Challenge en die ALS Vereniging? Wel, ALS of Amyotrofiese Laterale Sklerose (bekend as meer as Lou Gehrig se siekte) is 'n toestand wat die liggaam se vermoë om te beweeg en funksioneer, beïnvloed en kan uiteindelik tot totale verlamming lei. Wanneer die toestand merkbaar word, is daar 'n gevoel van gevoelloosheid in die arms en bene, en sodoende 'n emmer yskoue water oor iemand uitgegee wat bewustheid van die simptome veroorsaak het.

    Die massiewe sukses van die veldtog, wat soos 'n veldbrand oor baie sosiale platforms versprei het, is as gevolg van die nominasie van iemand in die persoon se video. In werklikheid het mense nie net gekyk nie, maar gewaag om aktief deel te neem vir 'n goeie saak. Bekendes rondom die wêreld het hul eie video's gemaak, en meer as 2,4 miljoen video's is alleen aan Facebook gedeel. 'N ongelooflike suksesverhaal wat groot bydraes tot die ALS-vereniging tot gevolg gehad het.

  • 02 sal dit versmelt? - Blendtec

    Sal dit meng?. https://www.youtube.com/watch?v=lAl28d6tbko

    Watter soort maniac sou 'n nuwe iPhone of iPad in 'n blender plaas? Wel, 'n baie vaardige sosiale media bemarker, dit is wie. Daar is oor die dekades advertensies en infomercials vir verskeie blenners, en die meeste is 'n regte snooze-fees wat dieselfde ou formule volg. Wys 'n blender wat 'n smoothie, sop, crushing ys, ensovoorts maak. Tom Dickson, stigter van Blendtec, het 'n ander idee gehad. Almal weet 'n blender kan dit doen, maar kan dit dinge meng wat mense weet om taai te wees?

    Toe het hy die Will Will Blend geskep? Web video reeks, donasie 'n paar veiligheidsbril en die blender tot die uiteindelike toets. Alles van gholfballe en albasters, tot kubieke sirkonia en 'n halwe gekookte hoender. Maar toe Dickson 'n iPhone in die blender gooi, het die web gek geword. Die video het tot dusver meer as 12 miljoen vertonings ontvang. Toe hy die iPad in die blender sit, het meer as 18 miljoen mense gekyk. Die video's is miljoene kere op sosiale media gedeel en die verkope van die Blendtec-blender het meer as 700 persent gestyg.

  • 03 "Reuk soos 'n man, man" - Old Spice

    Ou spesery. https://www.youtube.com/watch?v=uLTIowBF0kE

    Old Spice het 'n ernstige geloofwaardigheidsprobleem gehad. Dit was 'n grap. Noem dit vir enigiemand en hulle onthou die ou wat met die koorklankbaan navigeer, en sien 'n bottel dit in oupa se badkamer. Dit was nie heup of koel nie. En dit gaan nooit. Wel, nie heeltemal nie. In Februarie van 2010 het 'n fenomenale advertensie met die suidelike en kritiese aantreklike Isaiah Mustafa die luggolwe en die internet getref. En ongelooflike voorbereidingswerk, tot dusver, is die oor-die-top-advertensie meer as 54 miljoen keer gekyk.

    Die veldtog het egter 'n nuwe rat geskop toe dit die "Smell Like a Man, Man" sosiale media-reeks begin het. Aanhangers van die advertensies (en dit het baie gehad) is gevra om Jesaja 'n vraag oor Twitter te vra. Eerder as om net 'n sosiale media-agentskap te tik, skryf 'n paar snaakse antwoorde, het die ou Spice-man self gereageer op die vrae in 'n reeks pasgemaakte video's. Meer as 180 verskillende antwoorde is verfilm, en die veldtog het binne net 48 uur meer as 2000 vrae ontvang. Die resultaat - meer as 105 miljoen YouTube-indrukke, $ 1,2 miljard in verdienste media, 'n toename van 2.700 persent, 800 persent en 300 persent onderskeidelik aan Twitter, Facebook en OldSpice.com, en die Ou Spice YouTube word die mees gewilde borg geborg. kanaal van die tyd.

    Om dit in perspektief te stel, gedurende die eerste 24 uur van die veldtog, is die video's meer keer as President Obama se aanvaardingstoespraak in 2008 beskou. Nodeloos om te sê, dit is een van die maatstawwe van moderne sosiale veldtogte geword.

  • 04 Ons lemme is F ** King Great - DollarShaveClub.com

    Dollar Shave Club. https://www.youtube.com/watch?v=ZUG9qYTJMsI

    Die boonste opmerking oor hierdie legendariese advertensie is: "Dit beteken hoe mense mense nie op YouTube" Slaan advertensie "kliek nie." Dit is in wese wat dit maak wat hierdie 90-sekonde-advertensie so geweldig suksesvol maak. Die advertensie self gaan nie net oor spesiale effekte en groot begrotingskies nie. Dit is Mike, die stigter van die maatskappy, wat met jou praat asof jy 'n werklike mens is en nie 'n generiese teikengehoor of breë demografiese nie.

    Tydens die advertensie lewer hy 'n toespraak so skerp en snaaks dat dit meer soos 'n stukkie stand-up komedie is as 'n plek vir 'n nuwe soort skeermesleweringsdiens. Hier is net 'n smaak:

    "Vir 'n dollar per maand stuur ons hoë gehalte skeermesse reg na jou deur. Ja. 'N dollar. Is die lemme goed? Nee. Ons lemme is f ** koning groot. "

    of

    "En dink jy het jou skeermes 'n vibrerende handvatsel, 'n flitslig, 'n back scratcher en tien lemme nodig? Jou mooi oupa het een lem gehad ... en Polio. "

    Die styl van die video, wat van tyd tot tyd met die stigter van die stigter gesoek word, sê hy is goed op tennis terwyl hy die bal mis. Almal het dit gekyk, en dit het miljoene sienings gegenereer (tot op datum, die getal is meer as 25 miljoen), wat as miljoene dollars in verdienste media vertaal.

    Nou is die klein maatskappy in besit van Unilever, wat dit in 'n $ 1 miljard-kontantverkryging gekoop het. Sedert daardie video die eerste keer die sosiale media-toneel getref het, het kliënte oral gevra vir 'n "Dollar Shave Club soort ding." Wat beteken? Wel, grappig, ballos, unapologetic, en verfilm op 'n skadelike begroting. Maar niks van dit maak saak as die produk of diens nie aan die hype bly nie. DollarShaveClub.com het 'n probleem gesien wat niemand opgelos het nie. Razor lem vervangings is baie duur, so hoekom nie 'n manier om hulle te bied teen 'n mal lae prys ... en hulle te koop? Nou is dit innovasie.

  • 05 Ondergeskikte Hoender - Burger King

    Die Ondergeskikte Hoender. http://www.gettyimages.com/license/118041219

    Die advertensie veldtog vir Subservient Chicken, wat in 2004 die luggolwe getref het, was pret, maar niks uitstaande nie. In een advertensie het jy 'n man gesien wat deur 'n paar Polaroid-prente kyk (onthou dié) terwyl jy die hoender vertel wat om te dra. Goeie. Maar niks in vergelyking met wat volgende gekom het nie.

    Kykers is opdrag gegee om na SubservientChicken.com te gaan, waar hulle begroet is met 'n blatante webcam-aansig van 'n 6ft lang hoender. Dit het net daar gestaan ​​en gewag vir mense om frases in te tik en te reageer. En dit is wat hierdie veldtog so 'n groot treffer gemaak het. Mense het gevra om 'n eier te lê, 'n tou, Moonwalk, of die ligte af te draai. En ... dit het dit gedoen.

    Mense het gedink dat hulle eintlik met die hoender in wisselwerking was, maar in werklikheid is meer as 300 antwoorde voorverfilm en gekodeer om op sleutelwoorde te reageer. En as een van die riglyne nie in daardie 300 was nie, sou die hoender dit net weier om dit te doen, of as jy iets stouter is, wag sy vinger na jou toe.

    Die veldtog het virale geraak. Groot tyd. Die webwerf het meer as 'n miljard treffers gehad, en was sonder twyfel die eerste werklik interaktiewe stuk bemarking wat virale gegaan het. "Dit is ook een van die eerste voorbeelde van nie-lineêre advertensies. Tot dan toe was bemarkers en agentskappe geobsedeer met 'storievertelling' - 'n woord wat ek verag, "het Rai Inamoto, VP & Hoof-kreatiewe beampte by AKQA gesê. Onthou, dit was terug in 2004 ... die iPhone het nie die winkels getref nie tot drie jaar later, in Junie 2007. Slimfone was nie 'n ding nie. Deel was nie so maklik nie. En tog het hierdie veldtog die advertensiebedryf letterlik geskud.

  • 06 Die veldtog vir ware skoonheid - duif

    Duif - Real Beauty. http://www.gettyimages.com/license/849171252

    Alhoewel dit onlangs 'n paar struikelblokke gehad het, veral met die bekendstelling van liggaamsvormige bottels en die "swart in wit" aanlynadvertensie, het Dove 'n veldtog geskep wat nie net oor die verkoop van produkte gaan nie. Dit gaan oor die verandering van die samelewing en die idee van watter regte skoonheid.

    Die veldtog het sy wortels gehad in Londen en Kanada, met interaktiewe boodskappe wat gebruikers gevra het of die model vet of fiks, grys of pragtig was en gekrink of wonderlik was. Dit het begin met die gesprek oor skoonheid, en die maatskaplike norme wat hand aan hand gaan met tipiese advertensieveldtogte vir skoonheid.

    Dit was egter die Dove Film "Evolution of a Model" wat die veldtog in 'n veel hoër rat geskop het. Die film ontbloot die feit dat hierdie dae nie net die kamera lê nie. Ons begin met 'n jong vrou met blink vel, letsels en geen grimering nie. Sy is mooi, maar nie die beeld van perfeksie wat ons elke dag sien adverteer nie. Dan begin die werk. Professionele hare en make-up, 'n duur fotoshoot en ure se retouchering in Photoshop. Teen die einde van die video is die model aan die begin amper onherkenbaar aan die een wat ons aan die einde sien.

    Dit het nie net 'n senuwee aangeraak nie, dit was die katalisator om oor die probleem te praat met soveel reklame en vermaak. Die gestelde standaarde is onrealisties, en mense in die alledaagse lewe sal nooit aan hulle lewe nie. Die perfekte man of vrou bestaan ​​slegs in 'n wêreld van leuens wat gebruik word om produkte te verkoop.

    Duif het die kampioen geword vir ware skoonheid. Daardie video het tot dusver meer as 19 miljoen uitsigte gehad, en ander Dove-films het soortgelyke sukses gesien. En nie net het Dove 'n ondersteuner geword van alle vroue, ongeag die vorm of grootte nie, hulle het 'n massiewe toename in verkope gesien. Van $ 2,5 miljard tot meer as $ 4 miljard as die veldtog uitgerol het.

    Van die ses veldtogte wat hier verskyn, is hierdie een verreweg die belangrikste. Om eintlik die gesprek oor skoonheid op te wek, en om die verkope op dieselfde tyd te verhoog. Dit is indrukwekkend.

  • Die toekoms van sosiale veldtogte

    Kan adverteerders en handelsmerke die sukses wat hierdie veldtogte behaal, herhaal? Dit is moeilik om te sê. Daar is soveel rommel, met advertensies wat ons altyd probeer om in wisselwerking te tree of om virale te kry, dat sulke getalle dalk onmoontlik kan wees om weer te bereik. Dit sal 'n kombinasie van die regte produk, die regte tydsberekening en 'n werklik inspirerende idee inneem.