Sal mense verkies om eerlikheid te voltooi?
1: Die leuen van die Kommissie.
Dit is die maklikste om te kategoriseer. 'N Lê van kommissie is 'n blatante, kaalgerigte stelling wat presies die teenoorgestelde van die waarheid is. Byvoorbeeld, as iemand by die werk jou middagete steel, sien jy hulle doen dit, en hulle sê: "Ek het nie jou middagete gesteel nie," dis 'n leuen van kommissie.
Dit is die leuens wat Pinocchio se neus sal laat groei om 'n voet of twee te laat groei.
Adverteer selde, indien ooit, advertensies wat leuens van kommissie bevat. Daar is net te veel prokureurs wat wag om op hulle te spring. Aas-en-skakelaar is 'n uitstekende voorbeeld van wanneer hierdie leuens gebruik word, maar selfs dié word vervolg.
2: Die leemte van weglating.
Dit is 'n baie moeiliker scenario. Lyk van versuim is nie reguit leuens nie. Hulle is gewoonlik waarhede, maar met iets wat baie belangrik is om misverstand te skep. Byvoorbeeld, jy kan 'n motor koop en die verkoper sal sê: "Dit is 'n pragtige motor, gereeld gereeld, nuwe verfwerk." Wat hulle nie vir jou sê nie, is dat dit gereeld gediens word omdat dit 'n suurlemoen met voortdurende probleme is, en die nuwe verfwerk is van 'n ongeluk waar die motor in was.
Dit is waar reklame die meeste by die huis is. Praat oor die voordele; ignoreer die nadele. Daar is niks fout met hierdie benadering in advertensies nie, maar jy vertel net mense oor al die goeie dinge wat jou produk of diens doen.
As jy egter 'n huis verkoop, is dit nie presies volle openbaarmaking nie.
3: Die leuen van invloed.
Dink hieraan as 'n klein handjie, maar met woorde in plaas van toorkuns. Met 'n leuen van invloed word die leuenaar gekonfronteer met die feit dat die waarheid nie aan hulle kant is nie. Die waarheid maak hulle seer, en hulle wil nie daaroor praat nie.
So, hulle sal jou 'n ander stuk inligting gee wat jou mening sal probeer uitwis. Byvoorbeeld, jy mag iemand vra: "Het jy $ 20 uit my beursie steel" en hulle sal terugkom met "Ek vrywillig elke Sondag by 'n Sopkombuis, klink dit soos iets wat ek wil doen?" Hulle probeer jou mening met 'n positiewe stelling beïnvloed.
Adverteer is ook lief vir leuens van invloed. Dit is hoekom jy so baie bekende persone sien wat produkte onderskryf. Hulle bring 'n mate van invloed met hulle, so jy dink "Wel as sy dit drink, moet dit goed wees." Nope. Sy word betaal.
Binne elkeen van hierdie kategorieë vind jy baie ander leuens. Dit sluit in wit leuens, dissembling, halfwaarhede, oordrywing en vervaardiging.
Nou, om te weet wat ons van leuens doen, en hoe hulle vertel word, lyk dit regverdig om die vraag te vra ... sou mense eerlike advertensies verkies, of wil hulle "gelieg" word?
Wat as Advertensies 100% Eerlik was?
As ons heeltemal eerlik met onsself is, weet ons as óf kliënte, rekeningbestuurders of advertensies, ons stel onsself onmoontlik voor.
Dit is nie om te sê ons is nie eerlik in wat ons doen nie. Maar kom aan, niemand spuit ooit op Aks deodorant nie en word deur vroue uit die Victoria's Secret-katalogus gejaag.
Mans word nie meer aantreklik vir vroue wanneer die drankbier nie. Vroue kry nie 'n foutlose gelaatskleur deur 'n bietjie fondasie op te sit nie.
In advertering, oordryf ons die voordeel, en ons sê gerieflik niks oor die negatiewe kante van die produk nie.
Wat as anti-perspirant advertensies uitgekom het en gesê: "Hierdie dinge maak jou putjies lekker, maar dit laat wit merke op jou t-hemde. En jy sal nie meer aantreklik wees vir die teenoorgestelde geslag nie." Sal dit werk?
In die kort termyn, ja, dit sou eintlik. Omdat dit 'n nuwe benadering is. Jy kan dit "eerlike Joe's Pit Rescue" noem, en verbruikers sal vinnig in homself uitstap omdat hulle iets nuuts wil hê.
Die komedievideo wat dit gewaag het om eerlike advertensies in te sluit
In 'n fliek genaamd Crazy People, met Darryl Hannah en die laat Dudley Moore, is 'n advertensie-kreatiewe tot 'n geestelike instelling toegelaat om te waag om advertensies te skep wat die hele waarheid gepraat het.
Dit was 'n man aan die einde van sy tou, moeg om vals eise te maak en saai werk te doen. Wat gevolg het, was 'n reeks advertensies wat per ongeluk gaan druk.
"Koop volvos. Hulle is boxy, maar hulle is goed."
"Jaguar. Vir mans wat handwerk van pragtige vroue hou, weet hulle skaars."
"Kom na New York. Dis nie so vuil soos jy dink nie."
"Metamucil. Dit help jou om op die toilet te gaan. As jy dit nie gebruik nie, kry jy kanker en sterf."
"Kom in die Bahamas."
Jy kry die prentjie. Mense het neute gehad (verskoon die woordspeling) vir hulle, en die produkte wat in rekordgetalle verkoop is. Wel, natuurlik het hulle dit gedoen, dit was 'n fliek. Maar as dit in die werklike lewe gebeur het, wat sou die uitslag wees? en in werklikheid sal gewone verbruikers die asem van vars lug liefhê.
Vir 'n rukkie.
Dan sal die werklikheid skielik sy appèl verloor, en mense sal teruggaan na die produkte wat hulle nie herinner aan hul minder aantreklike eienskappe nie.
Die sigaretmerk wat probeer het om dit reg te hou.
Hierdie no-nonsense, totale eerlike benadering is eintlik een keer probeer, op 'n handelsmerk sigarette wat in die Verenigde Koninkryk bemark is. Hulle noem hulle DOOD sigarette, en die verpakking was swart, met 'n skedel en gekruiste beentjies daarop aangebring. Jy kry regtig nie veel eerliker as dit nie.
En wat het gebeur?
Wel, op die eerste, die resultaat was ongelooflik. Die maatskappy kon hulle nie vinnig genoeg verkoop nie. Kerke het gesmeek oor hoe hulle die waarheid kon hanteer en wou 'n produk hê wat hulle reguit gestel het. Die TV-nuus en -vraestelle het stories oor hierdie nuwe, eerlike, aggressiewe sigarette gehardloop waarin verklaar word dat die dood op hande is. Dit was 'n meesterstuk van openbare betrekkinge.
Maar na die styging in verkope het die onvermydelike ongeluk gekom en brand.
Heiligings wat een keer leeg was, het begin pak met pakkies sigte wat niemand wou koop nie. Rokers het teruggekeer na hul ouer handelsmerke, en verklaar dat hulle die smaak verkies het. En ná net vier jaar het die maatskappy sy deure gesluit.
Smaak het egter baie min te doen met die bedekking van die maatskappy se deure. Dit was niks met die produk self te doen nie, dit was amper dieselfde as enige ander. Dit was eenvoudig dat rokers nie daarvan gehou het om te herinner dat hulle hulself doodmaak nie. Hulle het die leuen verkies, alhoewel sigarette baie mense doodmaak, sal hulle nie geraak word nie omdat hulle nie vatbaar is vir longkanker nie. Salige onkunde, tesame met hoopvolle denke.
So, wil mense eerlikheid?
Ja en nee. Mense wil eintlik die illusie van eerlikheid hê. Hulle wil dink hulle word die waarheid vertel, en wil nie blatant gelieg word nie. Iewers in die middel van daardie grys area is dit oordrewe, sarkasme en speelse taal.
Vroue sal nie agter jou aanjaag as jy 'n manlike reuk op jou spuit nie. Maar ... hulle kan dalk net by die kroeg sê. Jy sal nie 'n blinkharige filmster word deur sjampoe te gebruik nie ... maar jy sal dalk meer mense kry om jou op te let. En so aan.
Die hele waarheid is 'n harde pil vir die meeste mense om hierdie dae te sluk. En soos die VW-bugveldtog uit die sestigerjare word dit vinnig 'n onwaarskynlike waarskynlikheid.