Lig .
Dit is een van die dinge wat ons geleer word om nooit te doen nie (tensy ons iemand se gevoelens red). Maar na 'n paar weke in 'n advertensie-agentskap word mense daarvoor beloon.
OK, dit lê nie in die tradisionele sin van die woord nie. Maar daar is baie verskillende maniere om te lieg, en professionele adverteerders ken hulle al te goed. Dit sluit in:
- Lies van Omission: Dit is miskien die mees algemene soort leuen in advertensies. Eenvoudig gestel, dit neem relevante inligting van die tafel af sodat slegs die beste eienskappe van die produk of diens uitgelig word. So byvoorbeeld, as jy 'n dieetpil het wat jou sal help om 50 lbs te verloor in 10 weke, maar dit moet gekombineer word met woedende oefening en 'n lae-kalorie dieet om te werk, sal die leemte van versuim die dieet verlaat en oefeninge op die snykamer vloer.
- Lies van die Kommissie: ' n Uit en uit leuen, soos "koop hierdie CD en jy sal $ 1 miljoen in minder as 'n jaar maak" is baie skaars in advertensies. Hulle is maklik om te sien, en ook moeilik om te verdedig.
- Lies van fout: ' n Geval in die punt hier is die berugte Sketchers Shape Ups veldtogte wat die skoen geloods het. Die advertensie-agentskap het gelei om te glo dat hierdie show jou kan help om gewig te verloor en in vorm te bly, en so het hulle daarmee gehardloop. Dit was 'n fout. Daar was geen kwaadwilligheid bedoel nie, maar dit was nog steeds 'n misleiding.
- Lyk van oordrywing: Ook baie algemeen in advertensies, hoewel oordrywing so blatant gebruik word, is daar baie min mense wat eintlik glo wat die adverteerder sê. Dit is duidelik dat die bespuiting op sommige deodorante nie vroue sal hê wat na jou van myl rondloop nie. Dit neem dinge in die uiterste om 'n punt te maak. Dus, onskadelike pret.
- Lied van Ontkenning: Dit is gevaarlik. Weier om enigsins negatief te glo oor die produk of diens wat geadverteer word, en dit uit elke kommunikasie te verlaat. Vir die langste tyd het die tabakbedryf geweier om te erken dat sy produkte skadelik was. Selfs dokters het hulle gekeer.
- Liedjies van Minimisering: Met ander woorde, die teenoorgestelde van die oordrywing van die voordeel; jy speel die negatiewe aspekte af. Dus, "hierdie produk kan effense ongemak veroorsaak" wanneer die produk bekend is dat dit groot pyn en lyding veroorsaak, dit is 'n leuen van minimalisering.
- Reëls van Reinvention: As die storie nie pas nie, verander die storie. Dit kan op baie maniere gedoen word, van die gebruik van sarkasme en toon om feite en aanhalings te herrangskik ten einde die produk of diens wat vertel word, te bevoordeel.
Voorbeelde van algemene leuens wat in advertensies gebruik word
Jy sal slegte advertensies van erger agentskappe sien, en hulle sal op die mees moeilike maniere mislei. Sommige plekke loop 'n goeie lyn tussen wettig en onwettig en gebruik elke leemte in die wet om vervolging te vermy.
Dit is die advertensies wat copywriting gruweldade bevat, soos:
- "Vergelyk teen $ 100!" - Dit beteken nie dat die produk $ 100 werd is nie, dit beteken dat jy die produk wat jy gaan koop, moet vergelyk met een wat $ 100 kos. Dit is dikwels soos 'n Cubic Zirconia ring met 'n diamantring vergelyk. Ja, hulle is amper dieselfde, maar kom aan. Net so, dat die $ 59 generiese tablet ek nie een wat eerlik kan wees in vergelyking met 'n iPad, maar hierdie leuens bestaan dikwels
- "Bel binne die volgende 10 minute ..." - En wat gebeur? Jy kry gratis gestuur? Jy kry jou bestelling dubbel sonder ekstra koste? Jy kry 'n gratis ponie? Dit maak nie saak nie, die tyd is irrelevant. Jy kry daardie transaksies, ongeag wat. Dit is eenvoudig 'n manier om mense aan die telefoon te laat wedren. Maar hulle sê nie "as jy nie die volgende tien minute bel nie, sal jy dit nie kry nie." Dit is blatante misleiding om jou te laat dink jou vinnige reaksie kry jou iets anders, laer mense sal nie kry nie.
- "Betaal niks vir gedekdienste nie." Oooh, moeiliker taal. Daardie frase beteken niks. Hoegenaamd niks. Maar dit klink asof dit alles beteken. Dit is soos om te sê: "betaal niks om die lug in jou agterplaas te asemhaal nie." Wel, duh. As 'n diens gedek word, word dit betaal. Sien.
So, dit is die soort leuens wat adverteerders sal vertel. Hulle verbreek nie enige wette nie, hulle mors net met taal. Maar uit en uit leuens, hulle word vinnig veroordeel en sal lei tot 'n baie baie slegte karma vir die handelsmerk. Stel jou voor as handelsmerke dinge soos:
- "Gewaarborg om jou 25 IK-punte hoër te maak."
- "Ons spek cheeseburgers is 100% vet en kalorie vry."
- "Ons sal elke keer binne 29 sekondes of minder wees."
Dit laat net adverteerders wyd oop vir regsgedinge en ontsteld kliënte. Enigiets wat blatant vals is, sal ontdek word en deur middel van mond word die handelsmerk uitmekaar geskeur.
Adverteer buig die waarheid, maar gewoonlik is dit so oordrewe dat niemand dit ooit glo dat dit iets anders as vermaak is om aandag te vestig nie. Van praat krokodille aan motors wat op die plafon ry, is dit net razzle-verblind om jou aan kliënte te gee om aandag te skenk.