Moet ons die kopieskrywer se titel herdefinieer?

Is "Copywriter" die regte woord vir die werk?

Kopieskrywer. Getty Images

Kreatiewe spanne in reklamebureure weet presies wat 'n kopieskrywer by die tafel bring. Trouens, enigeen wat bekend is met bemarking, reklame en ontwerp, weet dat 'n kopieskrywer 'n kreatiewe, strategiese denker is wat soveel visuele idees het as wat hy kopieë-gebaseerde oplossings doen.

Maar vra die meeste mense buite die kreatiewe arena, insluitend dié in bestuur en die kliënte van die agentskap, en hulle lyk 'n bietjie gegooi deur die titel en die definisie.

Sommige glo dat 'n kopieskrywer 'n werk in die regsberoep is, wat aan iemand behoort wat die kleinskrif onderaan advertensies skryf.

"O, jy is 'n kopieskrywer? So, skryf jy die kopieregspul onderaan advertensies? Wow ... dit lyk saai."

Dit kan nie verder uit die waarheid kom nie.

Kom ons kyk na die Wikipedia-inskrywing vir die kopieskrywer:

"'N Kopieskrywer werk gewoonlik as deel van 'n kreatiewe span. Adverteer agentskappe vennoot kopieskrywers met kuns direkteure. Die kopieskrywer het die uiteindelike verantwoordelikheid vir die advertensie se verbale of tekstuele inhoud, wat dikwels die kopie-inligting van die kliënt insluit. die storie, dit so ontwerp dat dit resoneer met die kyker / leser, wat ideaal 'n emosionele reaksie lewer [1] .

Die kunsdirekteur het die uiteindelike verantwoordelikheid vir visuele kommunikasie en veral in die geval van drukwerk, mag die produksie toesig hou. Alhoewel, in baie gevalle, kan enige persoon die algemene idee vir die advertensie of kommersiële (gewoonlik die konsep of 'n groot idee) genoem word, en die proses van samewerking verbeter die werk dikwels. "

Kortom, kopieskrywers en kunsdirekteure is ewe verantwoordelik vir die groot idee. Die een wat die grondslag word vir 'n veldtog wat oor druk, digitale, uitsending, guerrilla en openbare betrekkinge handel. En tog, terwyl die titel van die kunsregisseur gewigtig en belangrik voel, is die kopieskrywer se titel skaars die oppervlak van die rol.

Die voormalige voel soos die persoon wat die skepping van 'n film- of breedwegproduksie helms; Laasgenoemde, 'n boekwurm wat spelling en grammatika nagaan.

'N Kopieskrywer is veel meer as 'n Woordsmid

'N Kopieskrywer (een woord) is eerstens 'n kreatiewe strateeg. So ook is 'n kunsdirekteur. Aan die begin van die projek is die rolle van albei onmoontlik om te skei. Nie een is gefokus op uitvoering, prente of woorde nie, maar eerder die algehele rigting van die veldtog. Wat is die groot idee? Wat is die strategie? Hoe breek ons ​​deur die rommel? Die kopieskrywer en kuns direkteur is presies dieselfde. Hulle is albei gefokus op groot idees, en dit beteken dat kunsdirekteure in woorde kan dink, en kopieskrywers kan visueel dink. Dis net soos dit is.

Sodra dit gedoen is, word werksaspekte in die spel. Die woorde, die opskrifte, die liggaamsopskrif, val almal by die kopieskrywer. Die uitleg, ontwerp, uitvoering van beelde en die algehele voorkoms en gevoel van die stuk, dit is op die skouers van die kunsdirekteur.

Dit is opmerklik dat baie goeie visuele afleggings in advertensies van kopieskrywers gekom het, en kunsdirekteure het net soveel goeie nuus geskryf. Dit is die aard van die besigheid, en om elke area van kundigheid in 'n spesifieke emmer met sekere take te plaas, maak 'n groot disservice vir almal, insluitend die agentskap wat die span gehuur het.

Onduidelike lyne tussen kopieskrywer en kunsdirekteur

Dit is opmerklik dat in sommige van die media in die tyd van swaar visuele eksekuteursverrigtinge en suiwer kopie-gedrewe vervolging in ander (sosiale media aan die voorpunt) die lyne tussen die kopieskrywer en kunsdirekteur toenemend wankel. Sommige projekte kom in reklame- en bemarkingsagentskappe wat min, indien enige, verbie vereis. Maar hulle het sterk idees nodig, en die kopieskrywer is dikwels 'n katalisator vir hierdie idees as die kunsdirekteur of ontwerper. Dit is gewoonlik omdat die skrywer meer vertroud is met die meeste van die materiaal, want op 'n stadium moet hulle daaroor skryf, hetsy op 'n webwerf of in 'n brosjure. En strategieë kom dikwels uit 'n samewerking tussen skrywers, beplanners en rekeningbestuur. By ander geleenthede sal die kunsdirekteur net so verantwoordelik wees as die kopieskrywer vir die skep van 'n veldtog wat op kopie gebaseer is.

As Nie Kopieskrywer, Wat moet die titel wees?

Aangesien die term "kuns direkteur" soveel meer beskrywend en gesogte is as "kopieskrywer", is dit tyd om die rol te herdefinieer? Ja of nee? En as ja, wat sou jy voorstel? Is dit die geval dat ons die terme "kuns direkteur" en "kopieskrywer" net moet verlaat, en verwys eerder na die rolle as iets meer soos "reklame kreatiewe" of "kreatiewe denker?" Hier is 'n lys van voorgestelde titels wat deur die jare voorgestel is. Voel vry om u eie voorstelle of kommentaar hier onder te gee.