Groot sintaksis is geen plaasvervanger vir goeie kommunikasie nie.
Enigeen met 'n Engelse graad sal 'n blik op die kop kry en voel óf verskriklik, naarheid of kwaad. Dit is nie baie goed nie. Kom daaraan om te dink, dit was ook nie die laaste sin nie.
Of hierdie een.
En hierdie een is baie vreeslik om eerlik te wees (dit begin met 'n gevreesde voorstelling;
Maar in die wêreld van reklame, bemarking en ontwerp, is die belangrikste aspek van die werk kommunikasie. Kry dit die boodskap suksesvol?
Perfecte grammatika is NIE perfekte kommunikasie nie
In advertering kom dit nie eers naby nie. Grammatika is altyd sekondêr tot boodskap.
'N Vonnis wat pragtig gestruktureer is, gehoorsaam is aan al die wette en verordeninge van die Engelse taal, is nie waaroor reklame gaan nie. Trouens, in advertensies hoef jy nie eens werklike woorde, goeie sinstruktuur en behoorlike leestekens te gebruik nie, of om te voldoen aan enige van die reëls wat in jou skool in die drumpel was.
Wat die belangrikste is, is om die boodskap oor te dra, en nie mense te beïndruk met u beter bevel van die Engelse taal (of enige ander taal waarin u adverteer nie). Dit is alles en eindig alles. Dit is die hele skietwedstryd. Grammatika het soveel belang in advertensies soos goeie vakmanskap in graffiti het.
Enkele voorbeelde van Groot Advertering met Swak Grammatika
Kom ons begin met 'n paar van die mees voor die hand liggend, en dit is 'n paar van die kragtigste frases wat ooit uit 'n reklamebureau kom.
Het melk?
Grammatikaal, dit is glad nie goed nie. As jy dit deur die grammatikale filter sou plaas, sou dit uitkom soos iets meer soos "Het jy melk?" Maar dis droog en vreeslik. Het melk? was pakkend, eenvoudig en het 'n rage geskep. Dit het gehelp om baie melk te verkoop, en is onderskryf deur baie groot bekende persone.
Dink anders - Apple
As dit 100% korrek was, sou dit anders dink. Weereens, dit is nie 'n sterk kommunikasie nie. Tonally het dit minder tande. Dit is styf. Vervelig. Dink anders was vet en dapper.Maak Somer Funner - Doel
'N pragtige klein veldtog van 'n paar jaar gelede. Grammaties gesproke is dit 'n F. Maar "Make Summer More Fun" is vetter. Die verkeerde weergawe werk.Die Paar. Die Trots. Die Mariniers. - Amerikaanse Marine Corps.
Drie twee-woord sinne rug-tot-rug? Dis nie goed nie. Maar dit is. 'N Goeie, eenvoudige sin moet ten minste 'n onderwerp en 'n predikaat hê. Maar weer is die reëls verbreek om 'n frase met impak te skep.Spread The Happy - Nutella
'N Wyd gebruik van truuks in advertensies is om 'n adjektief in 'n selfstandige naamwoord te verander. 'N perfekte voorbeeld kom van Nutella, wat 'n gemeenskaplike frase (verspreide geluk) in iets baie meer onvergeetlike en punchy. As gevolg hiervan het dit uitgestaan.Aan elkeen hul eie - Honda
Die frase is soos spykers op 'n skryfbord aan enigiemand wat enigiets van die reëls van grammatika ken. Om hierdie frase korrek te wees, moet dit óf "aan elkeen van sy eie" of "aan elkeen van haar eie" wees. Elkeen is enkelvoud, hulle is meervoud, daarom is die kopie lyn onakkuraat. Maar wie gee om? Dit het die punt reggekry op 'n prettige manier.
Rethink Moontlik - AT & T
Weereens sal grammatika buffs na daardie een kyk en skree. Dit moet regtig "Herinner wat moontlik is", maar die kopieskrywer en kunsdirekteur sou die kliënt met daardie een verveeld gehad het. 'N Eenvoudige oefening in konsisie het die frase tot iets opgetrek, hoewel dit duidelik nie grammatikaal korrek was nie.Minder Suiker, Minder Bottels - SodaStream
Ons weet almal dat die tweede helfte van die tagline verkeerd is. Dit moet "minder bottels" sê, maar dit sou nie so lekker gewees het nie. Die alliterasie help met die memorabiliteit, en dit kom steeds oor die idee. Enigeen wat in die "15 items of minder" -rekening staan, weet wat dit beteken, alhoewel dit nie akkuraat is nie. En in reklame is dit heeltemal reg om verkeerd te wees.
Dit sal maklik wees om voort te gaan met voorbeelde. U dink waarskynlik nou van u eie, of het sommige geskryf.
Die punt is, goeie grammatika is vir literatuur, nie adverteer nie. (Tensy jy natuurlik 'n reeks boeke of webwerwe adverteer wat perfekte grammatika leer ... en selfs dan kan jy slegte grammatika gebruik om mense te teken).
Skryf aan u gehoor, nie u Engelse onderwyser nie
As 'n kopieskrywer, of iemand met die opskrifte van hoofletters, taglines en kopieë, is die belangrikste reël om aan 'n spesifieke teikengehoor te skryf. As jy iets skryf vir liefhebbers van Westerse flieks, praat die lingo. As jy skryf tweens, weet hoe hulle met mekaar praat. As jy SMS, leer om teks.
Dit is belangrik om NOOIT jou perfekte begrip van die Engelse taal op jou gehoor op te lê nie. Dit sal 'n versperring vir kommunikasie wees, en dit sal jou so oorverskeurend, buite aanraking kom of uit 'n ander wêreld kom. Jy wil nie gesien word as elitistiese of gesagsfiguur nie. U wil die vinnigste, maklikste roete in die verstand van die verbruiker hê. Enige bykomende vertaling wat nodig is, sal jou saak nie help nie.
Moet jy die reëls ken voordat jy hulle breek?
Dit maak nie seermaak nie, maar dit is nie noodsaaklik nie.
Een keer, voor die advertensie-oplewing in die jare tagtig, was agentskappe gevul met skrywers wat Engelse grade gehad het. Dit het verander toe mense spesifiek opgelei is om kopieskrywers te adverteer. Die reëls wat deur die Engelse hoofvakke geleer word, word nie vir goeie kopie benodig nie. En so, baie kopieskrywers weet deesdae nie hoe om werkwoorde te vervoeg of soliede saamgestelde sinne te skryf nie.
Is dit sleg? Nee. Onthou, kommunikasie is die sleutel. Maar wanneer die tyd in perfekte prosa vir 'n spesifieke advertensie of direkte posstuk gaan skryf, sal die kopieskrywer met 'n fantastiese begrip van die Engelse taal die rand hê.
Foute tel nie
Voordat jy dink dat alle grammatika kennis by die deur moet wees, onthou dat dit 'n besigheid is wat geskoolde skrywers en ontwerpers betrek. Hulle ken die reëls wat hulle breek, en hulle het die voor- en nadele geweeg voordat hulle vorentoe beweeg.
Spelfoute, misplaaste leestekens en swak bewoordde kopielyne kan nie verskoon word met "grammatika maak nie saak nie." As jy iets met 'n verkeerd gespelde woord publiseer, sal jou geloofwaardigheid (of jou kliënt) 'n rukkie in die toilet wees. As jy hulle uitruil, is hulle, en daar is jy verkeerd, jy is in groot moeilikheid. Ken die reëls, breek hulle versigtig.