In die reklamebedryf is 'n spesiale advertensie (kort vir spekulatiewe advertensie) 'n advertensie wat jy op jou eie skep. Jy werk nie saam met die advertensie agentskap of kliënt nie; jy gebruik bloot 'n SPEC AD om jou talente te wys.
Spesiale advertensies is baie algemeen vir ontluikende kopieskrywers en kollege gegradueerdes wat min of geen ervaring onder hul gordel het nie. Hulle is 'n goeie manier om jou copywriting-talent aan 'n potensiële kliënt of werkgewer te vertoon. Die meeste kopieskrywers wat SPES ADS in hul portefeulje gebruik, het beperkte of geen kopieskryf monsters om in die onderhoudproses te wys nie.
01 Eerste, vind 'n advertensie om te herschrijven
Dit kan 'n gedrukte advertensie, 'n advertensiebord, iets aanlyn wees, wat jy wil. Maar, vir die doeleindes van die groei van jou portefeulje, hou vas met druk. Vind 'n advertensie wat jy voel, iets mis. Word die woorde nie 'n pons verpak nie? Vars die kop? Is die oproep tot aksie swak? Groot, nou gaan jy hierdie oorspronklike advertensie gebruik om jou eie weergawe te skep. 'N Beter weergawe. Dit heet 'n SPEC AD.
02 Volgende, stel jou Spesiale AD-bladsy op
Stel 'n eenvoudige teksbladsy saam met jou naam, die produk en die woord SPEC AD in die boonste regterhoek. Maak seker dat u die woorde "SPEC AD" insluit, want u doel is om 'n potensiële kliënt of werkgewer u talent te wys en nie te mislei om te dink dat u werklik met hierdie spesifieke kliënt gewerk het nie.
Byvoorbeeld, as u 'n oorspronklike Kraft Foods-drukadvertensie as u SPEC AD gebruik, en die woorde "SPEC AD" verlaat, lei die potensiële kliënt / werkgewer u om te glo dat u saam met Kraft Foods en sy agentskap gewerk het om die oorspronklike te skep.
03 Maak gereed om te skryf
Aan die linkerkant van die bladsy sal jy die advertensie in jou eie woorde begin skryf. 'N SPES-AD gaan nie effektief wees as alles wat jy doen, een reël van die advertensie verander nie. Jy moet dit herontdek.
U wil u eie weergawe van die advertensie skep. Dit beteken dat jy van nuuts af begin om jou aan te gee hoe jy die advertensie sou geskryf het. Die doel van jou SPEC AD is om jou eie kreatiewe visie sowel as jou copywriting talent te wys.
04 Begin met 'n kragtige kop
Begin met jou opskrif. Tik eenvoudig HEADLINE: en druk Enter.
Tik jou kop vir die advertensie in.
'N Opskrif se doel is om die potensiële kliënt se aandag te gryp. Dit help ook lesers af oor wat dit is wat jy probeer verkoop - of dit nou die produk, beeld of idee is wat jy wil oordra. Die beste opskrifte vir advertensies werk dikwels hand aan hand met 'n visuele, maar dit is nie altyd die geval nie. Het jy 'n visuele behoefte nodig? Kan jy die kopwerk sonder een maak? Dink daaroor. Dit is hoe jy aandag kry, so doen dit goed.
05 Gebruik 'n subhoof wanneer nodig
Jy mag dalk 'n SUBHEAD hê wat jy wil insluit. Tik SUBHEAD: en druk Enter.
Subkoppies word nie altyd gebruik nie en dit is nie altyd nodig nie. Maar jy sal 'n subhoof wil gebruik as die opskrif verleidelik is, maar ietwat vaag. 'N subhoof kan vinnig verduidelik wat jy wil hê die leser moet van die kop af neem, en dit dien as 'n goeie voorsprong in liggaamsopskrif.
Subheads kom werklik handig as jy 'n brosjure skryf, want jou hoofstuk nooi lesers uit in die brosjure. (Voorbeeld: Rid Your Home of Unwanted Pests!) En dan onderafdelings roep elke individuele afdeling uit (soos Maatskappyinligting, Ondervinding, Konsultasie, ens. .).
Opskrifte is gewoonlik ook in 'n groter lettergrootte as onderopskrifte. Opskrifte kry top faktuur, so-om-praat. Oor die algemeen staan jou kop alleen beter in 'n gedrukte advertensie as om 'n subhoof onder te bied.
06 Teken jou advertensie se kopie versigtig
Op die kopie van jou advertensie. Tik COPY: en druk Enter.
Nou is jy gereed om na die vleis van jou SPEC AD te gaan. 'N Kragtige hoofstuk gaan die aandag van die leser vasvang en die doel van die kopie is om die potensiële kliënt al die pad tot die einde te hou. Dit is jou kans om die leser te betower, en kry hulle om te bel, 'n webwerf te besoek, of selfs na die winkel te hardloop.
Skryf jou kopie en maak seker dat jy die lyne spasies net soos jy wil hê hulle moet in die finale weergawe lees. Met ander woorde, jy wil nie 'n 10 sin lang paragraaf skep nie. Breek die sinne in kleiner paragrawe sodat hulle maklik leesbaar is - net soos hulle in die finale gedrukte weergawe van jou gedrukte advertensie sou wees.
07 Baie geluk. U het u eerste SPES-AD geskep.
Jy het nou 'n spec-advertensie geskep! Jy het 'n eenvoudige wit stuk papier. Op hierdie stadium sal jy dalk wonder of jy 'n volskleurprent advertensie moet maak, sodat dit lyk soos wat jy in 'n tydskrif sou sien. Kopieskrywers word nie verwag om grafiese ontwerpers te wees nie.
Jou talent lê skriftelik en die afskrif is wat 'n kliënt / werknemer gaan ontleed wanneer hy / sy met u praat, nie die ontwerp nie. As jou kopie nie sterk is nie, gaan dit nie saak hoeveel mooi kleure en prente jy in die ontwerp sit nie. Fokus op jou kopie.
Selfs ervare kopieskrywers het basiese teks advertensies in hul portefeulje. Baie kopieskrywers werk hul portefeuljes by om hul nuutste projekte in te sluit. Hierdie projekte mag nie in die finale gedrukte vorm wees nie, sodat al wat hulle moet wys, is die teks wat hulle geskryf het. So skaam nie weg van teks nie en raak vasgevang in die gebrek aan beeldmateriaal. U kan egter daardie teksadvertensies aantrek om hulle in u portefeulje uit te beeld. En as jy kan, raadpleeg 'n kunsdirekteur.
08 Versier jou advertensie vir jou portefeulje
U sal die oorspronklike advertensie en u weergawe langs mekaar in u portefeulje (of webwerf) plaas vir vergelyking. Neem 'n dekoratiewe stuk papier en plaas dit aan een kant van jou portefeuljepagina. Jy kan dieselfde doen aan die teenoorgestelde kant van die bladsy. Natuurlik, in hierdie tye, moet jy dit regtig op 'n WEBSITE hê, maar die basiese uitleg en styl is identies.
09 Gebruik die oorspronklike saam met u Spesiale AD weergawe
Plaas die oorspronklike advertensie wat jy gekies het om op een bladsy te herschrijf en jou SPEC AD weergawe op die teenoorgestelde bladsy. Begin ongeveer 'n duim van die dekoratiewe papier om jou 'n mooi skoon rand te gee.
10 Dit is dit. Jy het dit gedoen. Nou ... Doen meer.
Jy is klaar! U het nou u eerste SPEC AD in u portefeulje en gereed om te gaan.
Skryf meer SPES ADS neer om jou portefeulje meer inhoud te gee. As jy hulp nodig het om jou portefeulje te skep, probeer die Tien wenke na 'n perfekte portefeulje visuele gids om 'n opvallende portefeulje te bou.