Het jy 'n goeie idee? Hier is hoe om dit in 5 stappe te verkoop
Dus, jy het 'n flits van glans gehad. U het 'n ongelooflike idee vir 'n advertensieveldtog gekry. Dit is die een wat nog nooit voorheen gedoen is nie, en jy is die enigste een wat dit kan sien. Maar, wat doen jy om dit realiteit te maak? Hier is die vyf stappe wat u moet neem om sukses te behaal.
1: Vermy agentskappe en hul kliënte soos die plaag
Terwyl dit lyk as 'n lae hangende vrug, sal dit 'n dwaas wees om jou idee te verkoop in die agentskap van rekord vir die kliënt wat jy in gedagte het.
'N Agentskap gaan dood wees op die skep van hul eie advertensieveldtogte, en is gewoonlik redelik toegespits op idees wat van buite die agentskap kom. Maar selfs as hulle daaraan luister en dit liefhet, is die kans dat jy enige soort krediet daarvoor kry, slim-tot-geen. Jy mag dalk 'n nominale fooi kry, maar meer as waarskynlik sal jy net na die kant geborsel word.
Jy mag dink dat jy die middelman kan uitroei en reguit na die kliënt gaan. Ongelukkig gaan dit ook nie. Maatskappye met advertensie-agentskappe op behouer gaan jou nie 'n tweede kyk gee nie. Hulle het baie geld betaal om kundiges op hande te hê om dodelike idees te ontwikkel. Die advertensie-agentskap is verantwoordelik vir die ontwikkeling van idees, en om jou in te bring, sal hoofpyn wees.
Dit lyk asof jou opsies nou uit die venster is, maar daar is maniere om 'n idee te plaas. Jy moet net kreatief raak oor hoe jy dit doen.
2: Kry slim oor wie jy gaan staan
Groot maatskappye, en die meeste kleineres, is nie gesluit nie.
Jy moet net diegene vind wat oop is vir die aanvaarding van nuwe idees uit eksterne bronne. Daar is selfs maatskappye wat wedstryde gehou het vir verbruikers om hul advertensies te skep en in te dien.
Tans is Doritos die groot naam in hierdie veld. Hul "Crash The Superbowl " -veldtog is al jare lank aan die gang, en dit laat die agentskapsbetrokkenheid heeltemal oor.
Doritos sit die uitdaging uit - maak ons 'n wonderlike Superbowl-punt - en laat die verbruikers daarmee wild loop.
Nog 'n suksesverhaal François Vogel's. Hy het 'n tuisgemaakte HP-kommersiële houvasprentrame tot sy gesig geskep met die liedjie "Picture Book" deur The Kinks.
Hy het sy handelsmerk by die advertensie-agentskap Goodby, Silverstein & Partners geplaas. Hulle het so baie van sy tuisgemaakte spec-weergawe gehou, en hulle het hom as direkteur en ster in die advertensie veldtog "You + HP" aangemeld. Vogel was so herkenbaar vir verbruikers dat hy selfs in die veldtog verskyn het met 'n soortgelyke kommersiële stel aan The Robins "Out of the Picture".
3: Doen dit self ... en sit dit daar
Met meer mense wat video op hul rekenaars redigeer, skep baie mense hul eie advertensies van die gemak van hul huis. Die tegnologie is geredelik beskikbaar, en goedkoop. Die meeste is geskep vir pret, sommige is selfs spoofs van ander advertensies. Maar baie van hierdie word groot hoeveelhede publisiteit, aangesien hulle opgetel word deur blogs te adverteer en versprei oor die internet.
Kalifornië skoolonderwyser George Masters het daardie eerstehand ervaar. Hy het 'n 60-sekonde geanimeerde iPod kommersiële geskep met die liedjie "Tiny Machine" deur die Darling Buds. Hy het sy advertensie sonder enige buzz op sy webwerf geplaas en voordat hy dit geweet het, het die kommersiële verspreiding oor die internet versprei en is dit ongeveer 50,000 keer gekyk.
Kwaliteit en kreatiwiteit het sy kommersiële uitkyk en bemarkers opgemerk. Hulle het selfs gereageer op hoe professioneel hierdie skoolonderwyser se tuisgemaakte advertensie was. Meesters het nie sy dagwerk beëindig nie en het 'n loopbaan in reklame gehad. Maar hy het opgemerk.
4: Wees aanhoudend. Dit betaal af.
Om jou eie idee na te streef en daaruit te kom, doen jou navorsing. Dit sal selfs help om 'n konsep advertensie te skep vir die maatskappy wat jy beplan om op te blaai.
Wys hulle jy is ernstig en kan lewer. Dit hoef nie op hierdie stadium iets fancy te wees nie. Vogel se HP-advertensie het toetsskote aan die advertensieagentskap voorgelê om sy konsep te demonstreer. Dit is net 'n voorlopige inleiding van jou idee en wat jy vir hulle kan doen.
Elke maatskappy het 'n bemarkingsafdeling, selfs al het hulle 'n buite-agentskap. So kontak met die maatskappy president gaan nie help nie, maar kontak die bemarkingsafdeling in plaas daarvan kan die beste benadering wees.
Dit is die ouens en gals wat kan help om die bal vir jou te laat rol. Hou in gedagte, alhoewel jy dalk 'n koue onthaal kry, omdat baie mense bloot nie ontvanklik sal wees vir wat hulle beskou as 'n buitestaander wat 'n idee uitsteek nie.
Wees net gereed om die deur baie keer in jou gesig te slaan en voor te berei om aanhoudend te wees. Jy mag gelukkig wees.
5: As alles anders misluk ... Vind 'n ander manier om die kollig te gryp
By die How Design Conference 2017 was daar 'n uitsonderlike sessie aangebied deur Jeff Greenspan getiteld "Maak wat belangrik is vir jou belangrik vir ander." Jeff was BuzzFeed se eerste CCO, en sy professionele werk is erken deur The One Show, Cannes, CA, die Webbys, die Clios, en meer. Maar dit is sy syprojekwerk wat die kollig regtig vir hom gekry het. En op sy beurt, hierdie liefde van liefde was erken en gelei tot ander werk.
Een van die grootste was die Edward Snowden-stunt, wat 'n groot borsbeeld van Snowden geskep het en dit op 'n standbeeld in Brooklyn, New York, geplaas het. Die stunt het aandag van regoor die wêreld verkry, en ook die aandag van die FBI en ander owerhede. Na 'n paar pleitooreenkomste is Jeff en sy lewensmaat baie liggies losgelaat. Maar die rimpel-effek het 'n groot belangstelling in die werk wat hy met Andrew Tider gemaak het, geskep. Nou is hulle in aanvraag. En hulle doen ook professionele gesprekke om mense te inspireer. Soos Jeff dikwels gesê het, kan dit op ander maniere suksesvol wees om te doen wat jy liefhet. En die groot idees wat jy gehad het, diegene wat niemand met 'n beesvleis wou raak nie, kon skielik goudstof word.
Kortom, moenie verwerping die beste van jou kry nie. Jy gaan baie tyd spandeer om jou kop teen 'n baksteen te ramm, om eers later in 'n ysterwand te hardloop. Uiteindelik sal u met vasberadenheid en entoesiasme deurbreek. Sodra jy opgehou het, mors jy al die sweetgelykheid wat jy in jou groot idee sit, en dit is 'n groot vermorsing van talent en tyd.
Sterkte.