Die slim praktyk van kommunikasie op 'n onderbewuste vlak
Dink aan dit as 'n soort hipnotiese voorstel, met die boodskap in 'n fliek, TV-kommersiële of selfs 'n logo versteek, maar dit sal slegs op 'n dieper vlak in jou gedagtes geregistreer word.
Dit laat jou toe om iets te doen, of dit 'n motor koop, 'n koeldrank of 'n kaasbokkie eet. Jy weet nie regtig hoekom nie, maar jy wil hierdie items ... sleg hê.
Die geskiedenis van subliminale advertensies
Geskiedkundiges het bewyse dat subliminale oortuiging so ver terug as 5de eeu vC gebruik is, toe Griekse denkers en filosowe onderbewuste voorstel gebruik om die massas te beïnvloed.
Maar subliminale advertensies soos ons dit vandag ken, het sy kop in die 1940's grootgemaak. Een bekende voorbeeld is die Daffy Duck-kort "The Wise Quacking Duck" wat die woorde "BUY BONDS" op 'n beeld in die spotprent flits. Dit was skaars waarneembaar, tensy jy dit soek.
In die 1950's het 'n berugte eksperiment deur marknavorser James Vicary beweer dat die verkope van hierdie snacks aansienlik toegeneem het deur die woorde "EAT POPCORN" en "DRINK COCA-COLA" vir 'n gesplete sekonde tydens 'n fliek te flikker. Die resultate blyk te wees nep, en oor die jare het verskeie studies bewys dat subliminale advertensies van hierdie aard nie werk nie.
Moderne Dag Subliminale Advertering
Vinnig vorentoe tot die 2000s, en die huidige dag, en subliminale advertensies het verander. Die gebruik van spesifieke verkoopsboodskappe in enige vorm van reklame of uitsaai is onwettig in sommige lande (Brittanje, Australië) en kan 'n netwerk in die VSA veroorsaak om dit uitsaai lisensie te verloor as die FCC bewus gemaak word van hierdie praktyke.
Maar dit beteken nie dat dit nie gebruik word nie. Dit het eenvoudig ontwikkel tot iets anders. Nou sal jy beelde wat subtiel geplant word in flieks, advertensies, TV-reekse, logo's en goed, enigiets en alles wat mense kyk of in wisselwerking met.
Miskien is die mees algemene subliminale advertensie wat vandag gebruik word, in die vorm van produkplasing . In leke se terme is dit bloot produkte en handelsmerke wat hulself in die materiaal van 'n TV-reeks of rolprent plaas. Hoe bekwaam en subliminally dit gedoen word hang af van die handelsmerk en die fliek.
As jy byvoorbeeld Popeye's Chicken tydens die film Little Nicky gevind het, was dit omdat dit voor en in die middel was. Hy neem selfs 'n hap en sê dit is "f * cking awesome." Dit kan skaars tel as subliminale in die ware sin van die woord. 'N Fliek soos Transformers het egter nie die GM-handelsmerk van motors geroep nie, maar hulle was oral. Plus, Mountain Dew was die gaan-om in daardie fliek te drink. Die hoop is dat jy gereeld 'n bergdoop gaan koop, na die fliek. Jou onderbewussyn is herprogrammeer.
As jy nog dieper en subtieler wil gaan, is daar nog baie voorbeelde hiervan. Die nuwe Wendy se logo lyk byvoorbeeld soos 'n eenvoudige weergawe van 'n bekende gesig, reg?
Wel, kyk weer.
Die frill rondom Wendy se nek het 'n patroon daarop; een wat nie toevallig is nie. As jy regtig dink oor hoe dit lyk, word dit die woord MOM uitgespel. Die idee hier is dat jou brein onderbewuste verbindings maak tussen die kos wat by Wendy's en ma se huiskos bedien word. Werk dit? Dit is moeilik om te sê, maar dit veroorsaak beslis geen verkope nie.
KFC het iets soortgelyks in 2008 gedoen toe 'n deel van die blaarslaai in 'n KFC Snacker eintlik 'n klein $ 1-rekening was. Die 99 sent toebroodjie was 'n groot treffer, en dit is haalbaar dat die onderbewussyn die subliminale boodskap van $ 1 = KFC Snacker geneem het.
Dus, is subliminale advertensies steeds lewensvatbaar?
In 'n woord, ja.
Terwyl die oorspronklike vinnige flitse van blatante hardverkopingsboodskappe verbied word (of ten minste ernstig frons), kan handelsmerke steeds met die verbruikers se onderbewussyn gebruik deur subliminale boodskappe te gebruik.
As jy wonder oor die doeltreffendheid daarvan, oorweeg die ongelooflike "truuk" wat Darren Brown op sy gewilde Britse TV-reeks uitgevoer het. Hy het 'n kreatiewe reklamespan uitgedaag om 'n plakkaat, logo en tagline vir 'n fiktiewe maatskappy op te stel. Hy het hulle 30 minute gegee en vir hulle gesê hy het self idees gehad.
Toe dit tyd was om die werk te onthul, het Darren die werk voorspel wat die span voorgekom het. Hoe kon hy dit gedoen het? Wel, vroeër daardie dag het hy subliminale boodskappe op die roete geplant, wat die span na die ateljee geneem het. Hy het letterlik die idee in hul kop geplant, en hulle het die boodskap hard en duidelik ontvang.
As 'n span professionele adverteerders so maklik gemanipuleer kan word, watter kans staan die algemene publiek?