Die delikate kuns van produkplasing adverteer

Hoe handelsmerke jou deur jou onderbewussyn gryp

Pinterest

U het dalk die term "produkplasing" gebruik in die konteks van flieks en televisie. In hierdie moderne omgewing van kommersiële spring en ad blindheid word produkplasing vinnig 'n groot manier om handelsmerke hul teikengehoor op meer "subtiele" maniere te bereik. Maar wat is die produkplasing, hoe werk dit, en watter impak sal dit hê op die toekoms van reklame?

Definisie van produkplasing

In laymen se terme is produkplasing die bevordering van handelsware en -dienste binne die konteks van 'n vertoning of fliek (of selfs persoonlike video's) eerder as as 'n eksplisiete advertensie.

Wanneer u 'n produk of diens sien in 'n televisieprogram of in 'n rolprent, word die maatskappy agter dit gewoonlik (maar nie altyd nie) betaal vir hul handelsmerk om op die skerm of op die radio te verskyn.

Ook bekend as ingebedde bemarking of advertensies, is die praktyk al dekades lank, maar bemarkers het baie meer gesofistikeerd geword op die manier waarop hulle dit gebruik. Een keer 'n baie duidelike vorm van borgskap, kan produkplasing nou onder die radar vlieg. U kan skaars sien dat elke motor wat in die fliek of skou gebruik is, van slegs een automaker was. Of dat almal in 'n TV-show dieselfde koeldrank drink.

Koste van produkplasing

Man van Staal was 'n groot treffer, speur Batman Vs. Superman: Dawn of Justice, en die herschikking van die hele Justice League-franchise. Maar dit het ook iets anders gedoen. Dit het 'n verbysterende $ 160 miljoen in befondsing van die gebruik van produkplasing ontvang.

Hierdie geld het van meer as 100 wêreldwye vennote gekom wat almal 'n gesonde bedrag geld betaal het om hul handelsmerke in die Superman-mega-treffer te vertoon.

Hulle het Warby Parker ingesluit, wat Clark Kent-geïnspireerde bril aangebied het; Gillette, wat 'n video-reeks op Superman-skeer geskep het; plus Walmart, Hershey's Twizzler, Chrysler, Sears Roebuck & Co., die weermagwachter, Kellogg Co, Nokia, Hardee's en Carl's Jr. Het jy van hulle in die fliek opgemerk?

Jy het amper seker Superman se gesig oral gesien toe die fliek vrygelaat is. Miskien is slegs Star Wars: The Force Awakens 'n meer versadigde bemarkingsveldtog.

Voor albei dié films het Ford sowat $ 14 miljoen betaal om James Bond die Ford Mondeo in Casino Royale te bestuur. Dit was vir skaars drie minute op die skerm, wat gelyk is aan meer as $ 78,000 per sekonde! Dis meer as die gemiddelde Amerikaanse familie in een jaar. Ford en het ook die motors vir die toneel verstrek.

Ten spyte van al hierdie getalle is daar geen spesifieke koste verbonde aan produkplasing nie; Dit is gewoonlik iets wat tussen die vertoning en die handelsmerk onderhandel word, en dit word elke jaar duurder.

Produkplasing in die flieks

Sommige van die mees berugte produksplasingtonele in flieks sluit in:

Reese se stukke in ET Die ekstra terrestriële (1982)
Jy weet, die titel moet regtig "M & Ms in ET The Extra Terrestrial" wees, want dit is wat Steven Spielberg wou hê. Natuurlik, as mnr. Spielberg vanoggend enige maatskappy gevra het dat hul produk vandag in een van sy flieks sal wees, sal hulle sy hand af byt. Maar terug in 1982 was produkplasing nie die reus wat dit vandag is nie. Hershey, die eienaar van M & Ms, het eise aan die ateljee gestel, insluitende die sien van 'n finale draaiboek voordat verfilming selfs begin het.

Die ateljee het nee gesê, en Reese's Pieces is die transaksie aangebied in plaas van nul dollars. Hulle het ongeveer $ 1 miljoen spandeer om die fliek te bevorder, maar dit is sowat $ 2,5 miljoen vandag. Oorwegend, hulle het 'n 65% -verhoging in verkope gesien, dit was nogal die winskoop.

BMW Mini Cooper in die Italiaanse Job (2003)
'N Inferior weergawe van die klassieke 1969-rolprent met Michael Caine, Noël Coward en Benny Hill (ja ... daardie Benny Hill), die 2003-remake, het nog steeds baie gedoen. Die oorspronklike het die Britse vervaardigde BMC Mini Coopers gebruik, maar teen 2003 het BMW die maatskappy besit. Jy kan egter nie die Italiaanse Job met enige ander soort motor maak nie, en BMW is deur die produsente genader om toestemming te verkry. Nie net het hulle dit gekry nie, maar hulle is meer as 30 motors vir gebruik in die film. Met 'n BMW Mini Cooper gemiddeld $ 20,000, dit is minder as $ 1 miljoen vir 'n paar fenomenale advertensies.

En BMW se verkope het gestyg. Slim beweeg van hul kant.

Converse Shoes in I, Robot (2004)
'N verkillende verhaal van AI hardloop amuck, ek, Robot was een van die grootste rolprente wat daardie jaar vrygelaat is, en het in meer as $ 342 miljoen in die VSA alleen geraak. Dit is die sterre-kantoor-kragstasie Will Smith, en 'n blatante advertensie vir Converse All-Star-skoene. Van die opening van die boks tot by die skoene aan sy voete, en selfs iemand wat "mooi skoene" sê, is dit miskien so voor die hand liggend dat dit die kyker uit die ervaring van die fliek vat. Maar die das dat Will Smith se karakter fobies is van enigiets nuuts is konkreet en maak dit werk. Dit kon 'n klassieke Nike- of Adidas-skoen gewees het, maar Converse het die geleentheid gegryp.

Produkplasing is ook in Wayne's World "uiters uitnemend" geparodiseer. Van pizza en skoene tot hoofpynpille en koeldrank was dit 'n meesterslag wat daarin geslaag het om plasing van produkplasing te maak en ook op dieselfde tyd betaal word. En vir die aanhangers van kultusflieks het Return of the Killer Tomatoes 'n wonderlike werk gedoen om produkplasing te parodiseer. Dit is 'n baie jong George Clooney wat die kolf doen.

In 2011 het Morgan Spurlock 'n hele fliek geskep wat deur niks behalwe produkplasinginkomste befonds is nie. Die grootste film wat ooit verkoop is, het Spurlock gedoen wat mense vir hom gesê het, was onmoontlik: hy het die hele fliek op geld SLEGS vir produk- en handelsnaam-integrasie in die film gemaak. Dit was 'n slim manier om 'n dokumentêre dokument te befonds, en beklemtoon die manier waarop produkplasing werk, in 'n slag.

Produkplasing in televisie

Daar was ook 'n paar blatante produkplasing in TV-vertonings op die dag, met speletydskoue soos The Price is Right, wat staatmaak op swaar produkplasing. (Interessant genoeg, die Britse weergawe van die prys is reg, het geen naamhandelsmerke nie. Advertensiewette is baie strenger daar, en produkplasing soos dit is baie taboe. In plaas daarvan moet deelnemers die pryse van dinge soos hierdie "boks" raai van waspoeier "of" 'n karton lemoensap. ")

Seepoperas weef ook produkte in die plotlyne, en hulle is nie subtiel nie. En dan is daar top-gegradeerde programme soos Mad Men wat dieselfde doen, maar op 'n baie slimmer manier. En nou, video speletjies is in op die daad.

Produkplasing in sosiale media

Aangesien die advertensielandskap dramaties na sosiale platforms soos YouTube, Facebook, Twitter en Instagram verskuif het, gebruik handelsname hierdie kanale vir produkplasinggeleenthede. Byvoorbeeld, YouTubers met miljoene volgelinge sal graag gebrandmerk klere dra, of handelsmerke gebruik om die woord oor daardie produk na hul fanbase te versprei. TV-programme en flieks sal ook "sosiale beïnvloeders" tik om hierdie nuwe gehoor deur 'n baie ander medium as TV en flieks te gryp.

Overall, produk plasing dit hier om te bly. As dit goed gedoen word, voeg dit realisme by 'n vertoning of film, want ons gebruik almal hierdie produkte in ons daaglikse lewe. Om handelsname met bandband te dek, help nie. Maar wanneer dit te voor die hand liggend is, is dit ook nadelig vir die opskorting van ongeloof met films.