15 Advertensieboeke wat jy moet lees

15 Essensiële boeke oor advertensies wat almal moet lees

Baie verskillende mense sal jou leeslyste gee as jy 'n advertensie studeer of 'n professionele persoon is wat die vaartuig oefen.

Daar is honderde duisende boeke oor die onderwerp; 'n Nuwe een word elke dag vrygestel. Maar daar is sommige wat die toets van die tyd gestaan ​​het, en bly die vereiste leeswerk. As jy in die kommunikasiebesigheid is, of dit reklame, bemarking, skakelwerk, ontwerp of iets anders is, moet hierdie boeke 'n permanente plek in jou biblioteek hê.

  • Hoe om 'n Geïnspireerde Creative Brief deur Howard Ibach te skryf

    Een van die belangrikste dokumente in die kreatiewe proses is die kreatiewe opdrag . Dit gee die skeppende departement sy marsordes, en vertel hulle waar om te begin grawe vir goeie idees. Gevul met voorbeelde van kragtige en effektiewe kreatiewe onderbroek , en geskryf op 'n ontspanne, maar baie insiggewende manier, is dit noodsaaklik lees vir almal in die kommunikasiebedryf.

  • Hey Whipple, druk dit deur Luke Sullivan

    Baie min advertensieboeke is so maklik en aangenaam om te lees. Geskryf deur 'n moderne meester van die advertensiehandwerk, bevat dit 'n magdom inligting wat almal moet weet. As jy net in die besigheid kom, vind jy 'n stap-vir-stap gids vir elke aspek van reklame. As jy al dekades gewees het, sal jy nie net deur die boek lag en huil nie, maar sal steeds wenke en onthounotas ophaal wat jou steeds 'n beter kreatiewe professionele maak.

  • Waarheid, Lies & Advertising: Die Kuns van Rekeningbeplanning deur Jon Steel

    Groot rekeningbeplanning verseker dat advertensies met die kliënte verbind word. Maar jy hoef nie 'n rekeningkundige te wees om 'n wêreld van vaardige inligting uit hierdie boek te bekom nie. Jay Chiat, stigter van Chiat \ Day, noem dit "Die beste nuwe besigheids instrument wat ooit uitgevind is." Gedenkwaardige en hoogs suksesvolle veldtogte soos "Got Milk?" en "Dink anders" begin met slim rekeningkundige beplanning. 'N boek wat 'n moet lees vir almal in jou advertensie agentskap, nie net die rekening afdeling .

  • Ogilvy Op Reklame Deur David Ogilvy

    David Ogilvy was 'n advertensie legende. Sy nalatenskap bly deur die baie takke van die Ogilvy-netwerk en sy boeke. Ogilvy On Advertising word beskou as 'n advertensie bybel, gevul met onontbeerlike kennis en openhartige gedagtes van 'n man wat eenkeer gesê het "dit is nie kreatief nie, tensy dit verkoop." Alhoewel dit nou al dekades oud is, is die beginsels in die boek so relevant as ooit, en jy doen jouself 'n ernstige onreg as jy dit nie van dekking tot die dekking gelees het nie.

  • Perskoei: Verander jou besigheid deur Seth Godin opmerklik te wees

    Wat as jy 'n swart en wit koei sien nadat jy eers bruin koeie gesien het? Dit staan ​​uit. Maar wat gebeur as jy steeds meer en meer swart en wit koeie sien? Wat staan ​​dan uit? Dit sal 'n pers koei neem. Dit is die basiese uitgangspunt van Godin se boek oor die transformasie van jou besigheid, en jou advertensies, tot iets merkwaardigs. Staan uit, wees wonderlik, of meng in en gaan ongemerk.

  • Van daardie wonderlike mense wat jou Pearl Harbor deur Jerry Della Femina gegee het

    Moontlik die langste titel wat ooit vir 'n advertensieboek geskryf is, en tog maak dit nie die inligting in enige minder punchy nie. Vir mense verslaaf aan die lewe en werk wat in Mad Men uitgebeeld word, is dit die boek vir jou. 'N Skouspelagtige memorandum van Madison Avenue-advertensies in die jare 60, word beskou as 'n kultus-klassieke, maar moet op die rak langs Ogilvy se boek wees.

  • Posisionering: Die stryd vir jou gedagtes deur Al Ries en Jack Forel

    Ons sien elke dag duisende advertensie boodskappe. Ons onthou waarskynlik net 'n handvol. Om deel te wees van daardie handvol is waaroor hierdie boek handel. Hoe om jou produk of diens te posisioneer, en dus hoe om dit te bemark, is die grondslag van 'n suksesvolle advertensie- en bemarkingsveldtog. Hoe word jy 'n bedryfsleier? Hoe gebruik jy mededingers swakhede? Jy sal uitvind

  • 'N Tegniek vir die vervaardiging van idees deur James Webb Young

    Die voorwoord van Bill Bernbach, een van die grootste reklame-professionele persone wat ooit geleef het, behoort genoeg te wees om jou te laat weet dat dit 'n juweel is. En hoewel dit in 1965 gepubliseer is (van 'n voorlegging wat eers in 1939 afgelewer is), is dit tydlose raad om kopieskrywers, kunsdirekteure , ontwerpers en beplanners te help om hul kreatiewe sappe te begin. As (of wanneer) jy 'n kreatiewe muur tref, sal hierdie boek jou help om dit te hamer.

  • Laterale denke: Kreatiwiteit Stap vir stap deur Edward de Bono

    Hoe werk kreatiwiteit? Hoe kry jy resultate daaruit? Hoe dink jy anders, en meer effektief en effektief? Edward de Bono se klassieke boek verduidelik dit alles. Enigeen wat vir 'n lewe dink, moet hierdie boek, en ander werke van dieselfde skrywer, lees. Dit is maklik om goeie idees te kopieer, maar om te weet hoe om dit te hê, en hoe om dit te ontwikkel, is dit suiwer goud.

  • Kafeïen vir die Creative Mind deur Stefan Mumaw en Wendy Lee Oldfield

    Die enigste werklike praktiese werkboek in die top 10, hierdie boek bevat genoeg oefeninge om jou geestespiere elke dag 'n oefensessie te gee. Probeer hulle almal een keer, en probeer hulle dan weer. Vind verskillende oplossings vir dieselfde probleme (iets waarvoor reklame gaan) of gebruik die oefeninge om op te los voordat jy 'n werkverwante taak aanpak. Dit is ook 'n goeie manier om skerp te bly wanneer jy daardie skaars afwaartse tyd het.

  • Bill Bernbach se boek deur Bob Levenson

    Hoe ironies dat die man wat die loop van moderne reklame en kopieskryf verander het, nooit 'n boek geskryf het oor hoe hy dit gedoen het nie. Ons is egter gelukkig om hierdie uitstekende rekening te hê deur nog 'n goeie reklameman, mnr. Bob Levenson. 'N Snaaks, insiggewende, slim, nostalgiese en briljante weergawe van 'n legende, en 'n reklamegenie, dit is 'n moet-boek ... as jy dit kan vind. Dit is uit druk, en die verandering van hande vir meer as $ 150 'n afskrif.

  • Die kuns van kliëntediens deur Robert Solomon & Ian Schafer

    Daar word dikwels gesê dat reklame 'n goeie besigheid sonder kliënte sal wees. Wel, natuurlik het die advertensiebesigheid kliënte nodig. En hierdie boek, nou in sy derde uitgawe, wys agentskappe hoe om kliënte te hanteer op 'n manier wat voordelig vir beide partye is. Het jy probleme met die verkoop van goeie kreatiewe werk? Kry om 02:00 onnodige oproepe? Voortdurend handel oor verskuiwings in strategie, of micromanaging deur almal van die rekening uitvoerende hoof tot die hoof uitvoerende beampte? Dit is die boek wat jy nodig het.

  • Hoe om beter kopie te skryf deur Steve Harrison

    As iemand wat meer Cannes-leeus gewen het as enige ander kreatiewe direkteur in die wêreld, jou raad wil gee, neem dit. Goeie, dwingende kopie is moeilik om te doen. En hierdie dae, met soveel verskillende media wat vir ons aandag stryd, is die regte woorde van kritieke belang om die aandag van die kliënt vas te lê. Steve Harrison is 'n geskoolde skrywer wat sy talente toepas op alles van blogkopie na tradisionele advertensies, en hy doen dit met 'n deftige aanraking. Of jy nou 'n kopieskrywer of kunsdirekteur, 'n kliënt of diensverskaffer is, benodig hierdie boek.

  • Een Plus Een Gelyk Drie: 'n Masterclass in Creative Thinking deur Dave Trott

    Min moderne reklame legendes praat so dun soos Dave Trott. Hy trek geen stoot nie en lewer waarhede wat baie mense in die bedryf eerder nie wil hoor nie. In hierdie boek wys hy sy aandag op die kreatiewe proses. Deur gebruik te maak van humor en storievertelling om praktiese advies te lewer wat jy eintlik kan gebruik, is dit 'n boek wat maklik is om gereed te wees, en kan letterlik die manier waarop jy advertensie veldtogte maak, verander. Doen jouself 'n guns. Koop 'n kopie vir jouself en vir almal in jou onderneming. Dit is so goed.

  • Die kuns van oorlog deur Sun Tzu

    Geen advertensielyslys sal volledig wees sonder hierdie klassieke Chinese literatuur nie. Advertensie en bemarking is eenvoudig 'n soort oorlogvoering, en strategie speel 'n sleutelrol in enige veldtog. Hierdie boek, geskryf in 514 vC, bied die soort raad wat beide tydloos en effektief is. Verdeel in 13 hoofstukke wat die sleutelstappe dek om oorlog te voer, kan elkeen direk gekoppel word aan die stadiums van 'n advertensieveldtog. Moenie sy leeftyd laat verlei nie; Die strategieë wat in hierdie bladsye uiteengesit word, word vandag nog deur tegnologiese reuse en kapteins van die bedryf gebruik.