Hoe om 'n suksesvolle kreatiewe kort in 9 stappe te skryf

Skryf 'n Creative Brief. Getty Images

Die kreatiewe opdrag is die basis van enige advertensie- of bemarkingsveldtog. Dis die skatkaart wat advertensies volg, wat hulle vertel waar om te begin grawe vir die goue idees - of ten minste moet dit, as dit goed is.

'N Goeie kreatiewe kort kan moeilik wees om te kom. 'N kombinasie van 'n gebrek aan voorbereiding, toenemende strawwe sperdatums, slegte gewoontes, luiheid, swak rekeningbestuur, slegte kreatiewe rigting en ondoeltreffende opleiding dra alles by tot die feit dat hierdie dokument iets van 'n noodsaaklike kwaad word.

Maar reg gedoen, almal voordele.

Begin deur die kliënt te gril

'N kreatiewe kort is 'n rekening span se interpretasie van die kliënt se wense. Dit is die taak van 'n goeie rekeningbestuurder of beplanner om alles uit die kliënt uit te haal. Dit is die tyd om soveel as moontlik uit te vind oor die produk of diens. Wat is sy sterk punte en swakpunte? Hoe was dit 'n dinkskrum? Wie baat daarby? Watter stories kan die kliënt jou vertel? Watter probleme is hulle in die gesig staar? Sit afsonderlik, indien moontlik, en vra elke denkbare vraag. Wat, hoekom, wanneer, hoeveel? Druk elke laaste druppel inligting van die kliënt. Jy sal dit nodig hê.

Gebruik die produk of diens

Dit is noodsaaklik . As dit moontlik is, kry monsters van die produk wat jy verkoop. As dit 'n diens is, toets dit uit. As dit 'n motor is, ry dit. As dit kitskos is, eet dit. Ervaar alles, en doen dit as 'n verbruiker, nie 'n adverteerder nie.

Hoe meer jy weet, hoe beter sal jou korting wees. Jy kan die sterk punte verduidelik. U kan swakhede in verkoopspunte verander. Jy sal 'n persoonlike perspektief hê. Groot advertensies, soos die oorspronklike VW-veldtog , is gebaseer op die produk. Dit fokus daarop. Skep dit alles voordat jy skryf.

Skryf elke enkele gedagte neer

Skryf oor die eerste gedagtes wat jy gehad het nadat jy met die kliënt gesels het of die produk gebruik het.

Skryf die doel van die kliënt, die begroting, die tydlyn, die struikelblokke en alles wat jy ingesamel het, op. Spoel dit alles uit, want jy sal dit gebruik om 'n goeie brief te maak. Deur alles neer te sit, sal jy begin om skakels tussen oënskynlik ewekansige gedagtes te sien, en potensiële strategieë kan begin om te verskyn.

Organiseer jou gedagtes

Noudat jy die rou materiaal het, is dit tyd om dit te begin organiseer. Elke kreatiewe opdrag is anders, maar hulle het soortgelyke eienskappe. Hier is die mees algemene gedeeltes van 'n kreatiewe kort:

Spandeer die meeste tyd om jou eensgesinde voorstelling te skryf

Hierdie afdeling het baie name: sleutel afhaal, hoof insig, unieke verkoopspunt. Wat jy ookal noem, fokus al jou energie daarop. Die res van die inligting is net inligting. Die Enkel-Geagte Voorstelling (SMP) is die dryfkrag agter die veldtog. Dit is die pyl wat jou kreatiewe span in die regte rigting wys.

Jy moet alles wat jy ingesamel het, kook, praat met die skeppende direkteur , ander rekeningpersone in jou span, en kry die kern van die projek.

Hoe sal jy dit in een kort sin opsom? Weet jy watter kreatiewe span aan die werk sal werk? Indien wel, praat met hulle. Hulle sal insigte hê wat jou sal help om 'n goeie voorstel te maak.

Hier is 'n paar voorbeelde van groot SMP's:

Vereenvoudig die hele dokument

Noudat jy 'n kragtige SMP het en al die inligting op papier is, is dit tyd om jou rooi pen uit te kry en sommige ink te sny. U werk hier is nie om mense te beïndruk met hoeveel navorsing en data u versamel het nie.

Jou kreatiewe opdrag moet net so-kreatief geskryf en bondig wees. Sny dit aan die been. Raak ontslae van enigiets wat onnodig is. U mik vir een bladsy. Daar is selde geen behoefte om verder te gaan nie. Al die navorsing wat jy gedoen het-die produk agtergrond en mededingende advertensies-hulle is alle ondersteuningsdokumente . Hulle speel nie deel aan jou kreatiewe opdrag nie. Dink aan die opdrag as 'n opwindende toespraak om die troepe op te roep en motiveer.

Kry terugvoer van jou kreatiewe direkteur

'N Goeie kreatiewe direkteur sal daarop aandring om elke opdrag wat deur die departement kom, te sien. Dit is immers sy of haar taak om toesig te hou oor die kreatiewe werk, en die opdrag is 'n groot deel van die proses. Moenie net 'n ry deur of e-pos dit. Eintlik gaan sit en gaan saam met die kreatiewe direkteur. As u dit doen, sal u die geleentheid gee om terugvoer te neem, vrae te vra en rigting te gee. Jy sal selde dit uit die park op jou eerste drie druk, sodat jy waarskynlik weer die stappe vyf, ses en sewe sal herhaal.

Kry die kliënt se goedkeuring

Dit is belangrik. Op hierdie stadium is die kliënt baie belangrik, want jy benodig hul goedkeuring op die agentskap se rigting vir die veldtog. Nie die kreatiewe self nie, maar op die rigting sal die projek gaan. Dit is die sleutel. As die tydstip die werk aanwesig is, sê die kliënt: "Ek hou nie daarvan nie, dis nie wat ons wou hê nie" dan kan jy teruggaan na die kreatiewe opdrag en sê "eintlik is dit." Die kreatiewe opdrag is onderteken deur die kliënt wat wys dat hulle dit ingestem het. As hulle verskillende werk benodig, het hulle 'n nuwe kreatiewe kort nodig en belangriker, jy kry meer tyd. Dit maak ook die werk wat jy reeds betaalbaar gemaak het, nie net tyd en energie vermors nie.

Gee u Brief aan die Spanne in Persoon

As jy 'n bondige, kreatiewe opdrag het wat goedkeuring van alle partye het, is dit tyd om die kreatiewe span te beklemtoon. Doen dit persoonlik of per telefoon / videokonferensie as 'n lewende vergadering nie moontlik is nie. Moenie lui word nie en stuur 'n e-pos of slegter, laat 'n fotokopie op die lessenaar plaas met "enige vrae, bel 'n oproep daaroor. Dit is jou geleentheid om die projek reg te begin. 'N Persoonlike inligtingsessie gee ook die advertensies die geleentheid om vrae te vra, moontlike grysareas op te klaar en jou te laat voel oor ander kwessies wat mag voorkom. As jy die beste werk wil kry, moet jy die spanne betyds bymekaarmaak.

Volg hierdie stappe en jy moet goed op pad wees om 'n brief te skryf wat resultate kry, nie net kreatief nie, maar ook finansieel.