Is uitsaai-advertensies reg vir jou handelsmerk?
In 'n dag en ouderdom wanneer mense toenemend geïrriteer word deur televisie-advertensies, het uitsaai-advertensies 'n uitdaging geword vir advertensie-agentskappe regoor die wêreld. Produkte soos The Hopper van Dish Network, en ander DVR's, maak dit baie maklik om verlede uitsaai-advertensies te slaan. Trouens, dink terug tot die laaste keer dat jy as verbruiker deur 'n uitsaaiblad op TV gesit het. Het jy aandag gegee? Was jy op die web op jou slimfoon, of het jy na die toilet gegaan?
Kom ons wees eerlik ... wanneer was die laaste keer dat jy selfs televisie-uitsending gekyk het? Waarskynlik 'n sportbyeenkoms soos die Super Bowl, reg?
Daarom is daar 'n fyn lyn tussen die kykers se aandag en hulle irriteer. Maar in 'n toenemend wanhopige poging om hul aandag te gryp, val die bedryf verbruikers met al die irriterende passie en vasberadenheid van 'n telemarketer op kraak.
Voordat ons egter in die neute en boute van die dissipline kom, laat ons eers die definisie van hierdie medium kyk en wat dit kos.
omskrywing te vervang:
Die term uitsaai-advertensies is van toepassing op advertensies wat op televisie of radio uitgesaai word, wat tipies genoem word. Dit is ook bekend as lugreëling, en dit is die primêre inkomstegenerator vir kommersiële televisie- en radiostasies. Dit word almal beskou as bo-advertensies. Baie uitsaai-advertensies word egter gelyktydig aanlyn vrygestel, via 'n webwerf soos YouTube, om bewustheid te verhoog en die ad skipping tegnologie in woonkamers te verslaan.
Uitsending-advertensiekoste
As adverteerder betaal jy vir 'n plek wat gebaseer is op verskeie oorwegings, insluitende lengte, die tyd waarop die plek uitgaan, watter kanaal dit aangaan, en die belangrikste, watter vertoning is op daardie tydstip.
Hierdie aankoop sal hanteer word deur die media-afdeling van 'n reklamebureau , of 'n media-koopagentskap, wie se werk is om die beste pryse en tye vir die advertensies te onderhandel.
Spots kan wissel in lengte, sommige is net 5-10 sekondes, ander gaan so lank as die hele kommersiële breek. Die meeste plekke is egter 30 of 60 sekondes op televisie, en 15, 30 of 60 sekondes op die radio.
'N Plekvlug in die kommersiële breek van 'n voorste tydsvertoning sal baie duur wees, terwyl die plekke wat op 12 uur na die kanaal gekyk word, baie meer bekostigbaar sal wees. Die prys van $ 5 per 1000 kykers is tipies. Maar jy sal minder oogbolletjies op jou advertensie kry. As jy 'n massiewe gehoor wil hê, is 'n Super Bowl-plek die pad om te gaan, maar die koste van net 30 sekondes gaan ongeveer $ 1 tot $ 2 miljoen beloop!
Skep spots vir uitsaai-advertensies
Natuurlik, voordat jy lug koop, moet jy ook die kommersiële produseer. Daar word beraam dat die gemiddelde koste van die vervaardiging van 'n 30-sekonde plek ongeveer $ 350,000 is, en dit sluit nie die koste van die aankoop van die lugtyd in nie. Maar as jy slim is en 'n goeie idee het wat nie 'n groot begroting benodig nie, kan jy 'n plek vir so min as $ 1000 verdien. Dit sou beteken dat enige reklame-agentskap uitgesluit word en dit self doen, dit is nooit raadsaam nie.
Die Infomercial as 'n verkoopsinstrument
Nog 'n vorm van uitsaai-advertensies wat baie gewild is vir die opwekking van verkope, is direkte reaksie-televisie (DRTV).
Dit is die advertensie wat die verkoop versoek, en gee jou 'n manier om direk te bestel via inligting wat in die advertensie gegee word. Dit is nie konsep-gedrewe advertensies nie, en volg gewoonlik die formule van demonstrasies en 'n herhaling van voordele.
Die laat Billy Mays was 'n meester van hierdie vaartuig wat duisende dollars per sekonde op 'n gewilde plek genereer het. Daar is gewoonlik twee vorms van DRTV, die kort vorm kommersiële wat 1-2 minute duur, en die lang vorm weergawe wat ongeveer 30 minute duur en het dikwels 'n lewendige gehoor, verskeie demonstrasies en baie kanse om te bel en te bestel. Die gewildste naam vir hierdie tipe advertensies is die infomercial.
As jy ooit die frase gehoor het, maar wag, is daar meer. Jy sal vertroud wees met die manier waarop die infomercial werk, wanneer aanbiedinge vinnig verdiskonteer word om mense aan te moedig om die telefoon op te tel en te bel.
Ron Popeil, skepper van die Showtime Rotisserie, is 'n legende in hierdie vorm van reklame. Dit word egter deur die meeste groot reklameagentskappe afgekeur as 'n goedkoop, af en vuil manier om verkope te kry. Dit word nie as 'n goeie manier beskou om 'n kwaliteit handelsmerk te bou nie (sou jy Nike skoene van 'n infomercial koop?)
Voor die internet was uitgesaai advertensies die gewildste manier om 'n massamark gehoor te bereik. Deesdae, met die internet so wydverspreid, en digitale video-opnemers (DVR) wat advertensies wysig, is advertensies uitgesaai, nie die heilige koei wat dit vroeër was nie.
Die groot vraag: moet jy kies vir uitsaai-advertensies?
Dit is soos om te vra hoe lank 'n stuk tou is. Vir sommige is uitsaai-advertensies steeds 'n fantastiese manier om bewustheid te verhoog en mense te laat praat oor die produk of diens. Maar sonder 'n skakel na 'n webwerf of ander direkte verkoopspad, word dit dikwels beskou as net ... en bewusmakingsinstrument, nie 'n verkoopsbestuurder nie.
Daar is ook die kwessie van die begroting. Wat kan jy bekostig? Waar kan jy dit sit? Hoeveel mense sal dit sien? Spandeer jy jou hele jaarlikse begroting op 'n spetterige 30-sekonde Super Bowl-plek in die hoop om genoeg bewustheid te kry om jou die hele jaar te hou? Of versprei jy dit uit, en gaan lae begroting maar virale?
Een ding is vir seker. Jou plek moet aanlyn kan wees, en moet 'n nuwe huurkontrak daar vind, lank nadat dit nie op TV uitgevoer word nie.