Leer meer oor Buitelandse adverteermetodes
Buitelandse reklame is ook 'n breë term wat enige advertensie wat die verbruiker bereik wanneer hy of sy buite die huis is, ook bekend as buite-huis-reklame.
Dit is regtig so eenvoudig. Dit kan geskei word in kleiner segmente (hieronder verduidelik), maar as dit buite die huis kom, is dit buitelugadvertensies.
Buitelug-advertensies word beskou as 'n massamarkmedium, net soos uitsaai- , radio- , televisie- en teateradvertensies. Om hierdie rede word dit beter benut vir breë boodskappe, handelsmerk- en ondersteuningsveldtogte.
As jy 'n buitelug-advertensie wil doen, of as 'n agentskap of vir jou eie handelsmerk, onthou dat dit nie die swaar opheffing kan doen nie. Enige pogings om dit te doen sal gewoonlik lei tot 'n baie rommelige en verwarrende boodskap, en met so min tyd om die advertensie in te neem, sal dit geld mors. Sodra jy byvoorbeeld meer as 10 woorde van die kopie op 'n advertensiebord geplaas het, vra jy byvoorbeeld 'n vreeslike hoeveelheid verbruikers. Baie ry verby teen hoë spoed. Baie meer is besig met hul mobiele toestel. So, jy moet wys kies, en ook rekening hou met die digitale ek wat met die buitelugboodskap kan koppel.
Tipes Buitelug-advertensies
Miskien is die grootste doelwit van 'n jong agentskapskreatief om hul werk te sien in die strate van die land waarin hulle werk. En een van die mees algemene maniere om dit te bereik, is deur middel van buitelugadvertensies. Buitelewe is 'n stapelvoedsel van die media-mengsel, aangesien dit honderde duisende mense, te voet, massa-vervoer of motor bereik, en is gewoonlik baie vinnig en impakvol.
Die mees algemene vorme van buitelug-advertensies sluit in:
- Rekeningbord advertensie
- Punt van verkope vertoon
- Straatmeubels (busskuilings, kioske, telefoonkioske, ens.)
- Transito-advertensies en wikkelings (taxi's, busse, metro's, treine, ens.)
- Mobiele reklameborde
- Guerrilla-reklame (aka ambient media)
In die verlede was 'n advertensiebord of buite-advertensie bloot 'n manier om handelsmerkbewustheid te doen. Dit is nie moontlik om 'n komplekse boodskap oor te dra op 'n medium wat mense net vir 'n paar sekondes of minute sien nie, dus dit word gesien as ondersteuning vir TV, direkte pos, radio en druk. In kort, hou die produk of diens in gedagte, maar laat die ander vorme van reklame die swaar opheffing doen.
Met die koms van mobiele tegnologie en webwerwe, kan buite egter nou mense dadelik na iets ry. Van QR-kodes tot eenvoudige webadresse, of selfs programme soos Snapchat en Instagram, kan buite 'n manier wees om met die verbruiker te praat of 'n veldtog om 'n buite-veldtog te voer.
Sommige buitelug-advertensies kan 'n fokuspunt vir 'n hele veldtog word, veral as dit 'n stunt insluit of interaksie met gebruikers en hul selfone dryf. Onlangse voorbeelde sluit in die TNT "Push To Add Drama" -stunt, die tailgating-advertensies vir die Colorado State Patrol, en die Pepsi Max-ongelooflike busskuiling.
Koste verbonde aan buitelug-advertensies
Soos met ander vorme van massamark kommunikasie, is dit nie goedkoop om honderde duisende verbruikers te bereik nie. En aangesien die kompetisie vir advertensiebordspasies toeneem, doen ook die gepaardgaande koste.
Om die betrokke koste te verstaan, is dit belangrik om te weet hoe dit bereken word. Dit is gebaseer op 'n stelsel genaamd Bruto Graderingspunte (GRP), wat verwys na indrukke wat deur 'n mediaskedule vir die buitelugliggings gelewer word. Dit heet die DEC, of daaglikse effektiewe sirkulasie, en staan ook bekend as 'n "vertoning". Een gradering punt is gelykstaande aan 1% van die markpopulasie.
Daar is baie faktore hierby betrokke, wat gebaseer is op verkeer, sigbaarheid, ligging, grootte en so aan. Hierdie gradering gee jou 'n telling van enigiets van 1% tot 100%. 50% beteken dat ten minste 50% van die bevolking in die omgewing een van jou borde minstens een keer per dag sal sien.
Jy kan verwag om tien duisende dollars te betaal vir 'n 50 vir een maand. In 'n groot gebied soos New York, Chicago of Los Angeles, verwag die prys om te skiet. Jy kry regtig waarvoor jy betaal.
Wenke vir suksesvolle buitelug-advertensieveldtogte
Om te verseker dat jy die beste slaan vir jou geld kry, moet jy jou buitelugstrategie benader met noukeurige beplanning en akkuraatheid. Ons leef in 'n wêreld wat beheer word deur die slimfoon en ander draagbare toestelle. Die aandag van die gemiddelde verbruiker word geteken in 'n klein skerm voor hulle, nie advertensieborde en transito-wikkel nie. Om hierdie waardevolle aandagspan in te breek, volg hierdie advies:
Maak jou buitemuurse taktiek deelbaar
Wat is merkwaardig oor die buitelug idees wat jy wil doen? Is dit vindingryk? Het hulle 3D-dele of menslike interaksie? Maak hulle 'n verklaring of skok mense? Jy wil die buitekant benader wat jy doen as iets wat 'n opskudding sal veroorsaak; genoeg dat mense dit sal rolprent en op sosiale media deel. As dit nie die kwaliteit het nie, gebruik dit nie jou tyd en geld nie.
Geld spandeer op hoë verkeer plekke
Jy kan versoek word om goedkoper eenhede en meer van hulle te kry. Dit is 'n vermorsing van geld. Die sleutel tot sukses is om soveel oogbalke op u buiteveldtog moontlik te maak. Dit is baie beter om een webwerf te maak wat 'n miljoen uitsigte sal kry, as vyf webwerwe wat 800,000 sal kry.
Kyk na die kompetisie
Miskien kom die beste voorbeeld hiervan uit 'n advertensiebord deur Audi. Dit het eenvoudig gesê: "Jou skuif BMW." 'N Week later het BMW 'n reklamebord daaroor gesit wat gesê het "Checkmate." Jy wil nie jouself ooplaat om te bespot of lyk soosof jy dowes is nie. So, bestudeer die area, en kies webwerwe wat nie 'n probleem sal stel nie.
Minder is meer
Buitelewe word gekyk vir 'n tweede of twee as jy gelukkig is. Jy wil nie die advertensie versadig met boodskappe en oproepe na aksie nie. Hou dit eenvoudig, en laat die paar woorde en pragtige visuele gryp die aandag. Dink aan buitelug as 'n gespreksteller. Dit is nie daar om in te lig nie, maar bloot op intrige.