Meer as 25 jaar later is guerrilla-bemarking nou so algemeen soos radio-advertensies en buite.
Hier is 'n paar van die vele maniere waarop jy op nie-tradisionele maniere kan adverteer:
- Undercover bemarking - subtiele produk plasing
- Ervaringsbemarking - interaksie met produk
- Weefsel-pak bemarking - hand-tot-hand bemarking
- Omgekeerde Graffiti - skoon plaveisel adverteer
- Virale bemarking - deur sosiale netwerke
- Buzz bemarking - mond-tot-mond bemarking
- Grassroots bemarking - afluister in die kollektiewe pogings van merk entoesiaste
- Wild Posting-veldtogte
- Wag bemarking - wanneer en waar verbruikers wag
Met die gewildheid van hierdie reklamemetode kom 'n verbruiker egter oorlaai met advertensieboodskappe . In 1984 was 'n advertensie in 'n urinale of op die sypaadjie buitengewoon. Jy kan nie help nie, maar let op. Nou, baie verbruikers is so siek van die ad bombardement wat hulle elke dag sien dat hierdie guerrilla-taktiek meer as 'n bietjie irriterend is. Vir sommige is hulle beledigend.
Maar dit beteken nie dat guerrilla-bemarking tot 'n einde gekom het nie.
Ver van dit af. Jay Conrad Levinson was reg; Dit is 'n fantastiese manier om die aandag en verbeelding van jou teikengehoor vas te lê. Jy hoef dit net reg te doen. En dit beteken nie net om aandag te gee aan sommige van die belangrike riglyne wat in die Guerrilla Marketing-boek gestig is nie, maar om te weet watter van hierdie riglyne nie meer van toepassing is nie.
Die kernbeginsels van Goeie Guerrilla
Toe dit in 1984 gepubliseer is, was Guerrilla Marketing baanbrekerswerk. Tye verander. Reëls verander. En sommige dinge bly dieselfde. Een van Levinson se groot idees was dat goeie bemarking niks hoef te kos nie. Dit kan die doeltreffendste wees as dit gratis is, met behulp van nuusverkope om die boodskap vir jou te versprei. Dit geld vandag nog, en 'n vaardige adverteerder kan die nuus ten volle benut om die kliënt werklik bang te maak vir die geld.
Hierdie voorbeeld, deur Amelie Company, Denver, het sesfiguur-publisiteit gegenereer met 'n 3D-aanplakbord wat 'n ongeluk simuleer. Al die groot plaaslike nuuskanale het dit opgetel.
Ander reëls van guerrilla bemarking wat nog nagekom moet word, sluit in:
- Dit moet gebaseer wees op menslike sielkunde eerder as ervaring, oordeel en raaiwerk.
- In plaas van geld, moet die primêre beleggings van bemarking tyd, energie en verbeelding wees.
- Die primêre statistiek om jou besigheid te meet is die hoeveelheid winste, nie verkope nie.
- Die bemarker moet ook konsentreer op hoeveel nuwe verhoudings elke maand gemaak word.
- Skep 'n standaard van uitnemendheid met 'n skerp fokus in plaas van om te diversifiseer deur te veel diverse produkte en dienste te bied.
- In plaas daarvan om te konsentreer op die verkryging van nuwe kliënte, streef na meer verwysings, meer transaksies met bestaande kliënte en groter transaksies.
- Vergeet van die kompetisie en konsentreer meer op samewerking met ander besighede.
- Guerrilla-bemarkers moet 'n kombinasie van bemarkingsmetodes vir 'n veldtog gebruik.
- Gebruik huidige tegnologie as 'n instrument om jou besigheid te bou.
- Boodskappe is gerig op individue of kleingroepe, hoe kleiner, hoe beter.
- Fokus op die toestemming van die individu om hulle meer inligting te stuur eerder as om die verkoop te probeer maak.
Maar een van Levinson se idees moet opgedateer word. Hierdie een:
Guerrilla Marketing is spesifiek gerig op die kleinsakeonderneming en entrepreneur.
In sy kinderskoene was guerrilla-bemarking spesifiek gerig op die kleinsakeonderneming en entrepreneur. Levinson was destyds reg. Maar nou neem baie groot maatskappye voordeel uit guerrilla-bemarking, waaronder Nike, Apple, Proctor & Gamble, Nestle, AT & T en Sony.
Dis nie juis 'n dam vol klein visse nie.
Maar ongeag die tyd, die kliënt, produk, diens of ligging, hierdie aanhaling deur Levinson sal altyd van die allergrootste belang wees. Dit is nie net vir guerrilla bemarking nie, maar enige kommunikasie tussen die maatskappy en die verbruiker:
"Om 'n produk of diens te verkoop, moet 'n maatskappy 'n verhouding met die kliënt vestig. Dit moet vertroue en ondersteuning bou. Dit moet die behoeftes van die kliënt verstaan, en dit moet 'n produk lewer wat die beloofde voordele bied."