Die definisie van 'n Punt
Volgens die grammatika-deskundige is 'n woordspeling in wese 'n "spel op woorde, hetsy op verskillende sintuie van dieselfde woord of op die ooreenstemmende sin of klank van verskillende woorde."
Dit is so akkuraat 'n beskrywing van 'n woordspeling soos wat jy oral sal vind. En hier is 'n paar voorbeelde, net om te hamer wat wys huis toe:
- 'N Aasvoël bordeer 'n vliegtuig met twee dooie possums. Die bediende kyk na hom en sê: "Ek is jammer, meneer, slegs een karretjie per passasier toegelaat."
- Konings bekommer oor 'n afnemende haarlyn.
- Hond gee geboorte aan die kant van 'n pad; aangekla van rommelstrooiing.
- Om te lees terwyl jy sonbederf, maak jou baie goed rooi.
Jy kry die idee. Jy sê een ding, maar verwys na iets anders met dieselfde klank of spelling, maar 'n ander betekenis.
'N Woord word gewoonlik gevolg deur 'n gekerm van die mense wat dit hoor of lees. Dit word selde gevolg deur slordige lag, en dit word amper nooit so slim of gesofistikeerd beskou nie. Dit is wat dit is; 'n spel op woorde wat op fonetiek staatmaak.
Hoekom Panne In Advertensies werk NIE.
As jy net begin as 'n kopieskrywer of ander kreatiewe adverteerprofessor, sal jy op elke werk skryfpunte skryf.
Dit is onvermydelik. Die kreatiewe proses is een wat die uitoefening van idees vereis, beide goed en sleg van die verstand. Hulle word op papier gegooi, en die idees meng saam, met nuwes wat bloei, en slegte mense gaan dood in 'n verfrommelde stapel langs die asblik.
So, woorde sal dit op papier maak. Jy moet net sien dat hulle nie die finale snit maak nie.
OF, vir die saak, die eerste snit. 'N Woord is die artistieke ekwivalent van verf deur getalle. Panne is maklik, want hulle kom eerste in gedagte en lyk soos slim woordspel.
Maar oorweeg dit, wat binne enkele sekondes deur jou nederige gids geskryf is:
- Ons biblioteek is gehuisves in 'n multi-verdieping gebou.
- Dooie batterye, nou gratis.
- Skaakstukke te koop by 'n plaaslike pandjieswinkel.
- Hierdie nuwe plafon waaiers is revolusionêr.
Wel, die meeste van hulle is nie eens so slim nie, maar hulle is 'n uitstekende voorbeeld van woorde wat dit elke dag in advertensies maak. Hulle is taai, hulle ontbreek die produk of diens, en hulle moet ten alle koste vermy word.
'Ag ja, maar ek skryf regtig goeie panne.'
Dit is eintlik baie twyfelagtig. 'N "Goeie woordspeling" is 'n oksimoron as daar ooit een was, en 'n boek vol van hulle sal jou 'n permanente plek op die verwerpingspaal waarborg. Om eerlik te wees, kan jy beter doen. Jy moet beter doen.
Dink aan al die groot grappies wat jy oor die jare gehoor het, en oorweeg hoeveel van hulle klop, grappies klop. Dit is die ryk waarin jy werk. Staan bokant die woordspeling, gebruik jou brein en kom op iets wat dwingend en gewortel is in die produk. Dit sal meer oortuigend wees as 'n goedkoop woordspeling op enige dag van die week.
Soms Panne Werk. Hulle is die uitsondering op die reël.
In baie seldsame gevalle kan 'n woordspeling werk. MAAR, dit is nie 'n lisensie om vir elke kliënt woorde te skryf nie (of jouself, as jy die kliënt is) en begin met die vuilkopie van die wêreld.
Wanneer 'n woordspeling goed gebruik word, word dit geskryf deur iemand wat die reëls van copywriting ken en weet hoe om dit te breek wanneer die tyd reg is. Net soos Harry Connick Jr. die klavier sleg speel, moet hy eers weet hoe om dit wonderlik te speel.
Met dit in gedagte, hier is 'n paar woorde wat die snit gemaak het. Hulle is solied, en om regverdig te wees, is skaars woorde (met die uitsondering van Michelin).
- Wanneer dit giet, regeer dit - Michelin Bande
- Beanz Meanz Heinz - Heinz
- Moenie vaag wees nie. Vra vir Haig. - Haig Scotch Whisky
Die volgende taglines is egter tydloos en laat nie dieselfde effe onaangename smaak in die mond soos die een hierbo wees nie: Puntvry is altyd die pad om te gaan.
- Ons probeer harder - Avis
- Doen dit net - Nike
- Dink Klein Volkswagen
- Dit is. Is jy? - Die Onafhanklike
Onthou, woorde maak nie jouself of die reklamebedryf enigsins goed nie. Vermy om dit ten alle koste te gebruik, en as die kliënt daarop aandring om sommige te sien, bied altyd beter opsies aan. Slim kopie skryfwerk hoef nie rym te wees nie. Dit sal oorreed, en dit sal so pragtig doen. Kyk net na die werk van David Abbott, Neil French en David Ogilvy om dit te bewys.