Die merkwaardige geskiedenis van 'n Copywriting Legend
Frans is bekend vir sy lang kopie advertensies, wat wonders gedoen het vir handelsmerke soos Chivas Regal en XO Beer, en meer onlangs, Ibid foto.
Hy word algemeen bekend as die man wat die kreatiewe rewolusie na Asië gebring het toe hy The Ball Partnership in Singapoer geassosieer het. Ontdek nou hoe 'n "advertensie god" sy begin het en so eerbiedig geword het.
Neil French - die vroeë jare
Frans het op 'n baie ander manier in die reklamebedryf gegaan as wat die meeste reklame doen. Nadat hy sy hand op verskeie beroepe, insluitend die stryd teen die stryd, probeer het, is hy gevra om by 'n vriend se reklamebureau in die rekeningkundige afdeling te werk.
Sy natuurlike sjarme, vinnige verstand en skerp verstand het beteken dat hy lankal nie 'n rekeningpersoon was nie en na 'n paar jaar begin hy sy kreatiewe winkel - Blacker Hyde - met 'n voormalige kollega. Die res, soos hulle sê, is geskiedenis; 'n wonderlike geskiedenis waaroor jy kan lees in Jammer Vir Die Lobsters, Neil French se onlangs gepubliseerde outobiografie.
'N Kopieskrywer se kopieskrywer , Neil French, is bekend vir die skryf van lang advertensies wat glad nie byna geen visuele materiaal bevat nie.
Dit is nie ongewoon om 'n Neil French A d te sien wat heeltemal van beeld is nie en trek die leser nog steeds in met 'n snaakse kop en handig gemaakte kopie. Sy werk vir ibidphoto.com was merkwaardig soos dit vir 'n fotovoorraadhuis was en was heeltemal uit woorde saamgestel. Die kop - "Moenie dit pla om dit te lees nie, die prentjie ontbreek" - was nie net 'n uitdaging nie, maar 'n aanklag van die staat van moderne reklame.
U kan die advertensie hier sien op Neil French se webwerf. Dit is een van die beste advertensies wat jy ooit sal lees.
Neil French and Controversy
Ongelukkig is daar met baie groot kunstenaars altyd 'n handvol kontroversies rondom hulle, en Neil French is geen uitsondering nie. Op 6 Oktober 2005 het Frans 'n toespraak aan 'n gehoor in Toronto gegee en gesê iets wat altyd ten minste brandstof sou wees:
"Jy kan nie 'n wonderlike kreatiewe regisseur wees nie en het 'n baba en hou tyd af wanneer jy jou kinders siek is... Almal wat hulself nie ten volle tot die werk betree nie, is darem gek."
Nooit een om te skaam om van sy gedagtes te praat nie, sy brazen eerlikheid het hom gewoonlik goed in sy loopbaan gedien. Maar in hierdie geval kan dit nie oor die hoof gesien word nie, veral na die baie openbare reaksie van Nancy Vonk, die mede-hoof-kreatiewe direkteur van Ogilvy Toronto. Hy het bedank uit sy gewaardeerde posisie as die wêreldwye kreatiewe direkteur van die WPP-groep.
Later is hy aangehaal as 'n belangrike invloed op die loopbaan van 'n vroulike kreatiewe, Jureeporn Thaidumrong, wat in 2006 as 'n Kreatiewe Persoon van die Jaar van Asië aangewys is.
"In teenstelling met wat mense die afgelope paar jaar kan dink en gesê het, is hy baie ondersteunend van vroulike kreatiewe. Ek kan dit waarborg, want ek is eintlik een van die vroue wat hy gehelp het. Ek sal nie staan waar ek vandag is as dit was nie vir hom nie, " het Thaidumrong gesê.
Toe dit in 2009 deur 'n Agentskap.Asia joernalis gevra is, het Frans openlik oor die hele saak gepraat.
"Moenie vergeet dat die nou-berugte geleentheid gefermenteer is deur 'n vrou wat vroeër 'n oordag gehad het om op lang verlof weg te gaan toe ek die kantoor besoek het nie. Dit was opvallend 'n doeltreffendste wraak ... maar het die rolprent gehad van die hele aand beskikbaar gestel is, sou enigiemand met 'n sin vir humor of ironie die potheid van die reaksie gesien het. "
Frans is ook wyd beskuldig van die skep van spesiale advertensies wat nooit moontlik sou kon loop nie, en dan hulle as verkoopte en gedrukte stukke werk laat sien. Luister na Frans se eie standpunt oor bedrogspul advertensies hier.
Neil French en The World Press Awards
Ten spyte van die toenemende aantal toekennings wat binnekort inskrywings oor die hele wêreld ingevoer het, het Frans 'n gaping in die erkenningsdepartement gesien en die World Press Awards gestig. Dit is 'n voorstelling wat beperk is tot advertensies wat in die gedrukte media verskyn, en niks anders nie.
Geen digitale, web, selfoon, TV, radio of guerrilla nie. Sommige sê dit is 'n toekenningsvertoning wat net ontwerp is vir die hou van Neil French wannabes.
Neil Frans en Judas Priester
Die meeste mense sal sy stint as 'n strydvegter beskou as die mees bizarre blip op sy advertensie hervat, maar daar is nog een wat nie so goed bekend is nie. Voordat hy voltyds by die advertensiewedstryd geplaas het, was Neil French die bandbestuurder van die Judas Priest.