Die 10 Big Advertising Awards That Matter

Die Adverteer en Ontwerp-toekennings wat die moeite werd is om te wen

Cannes Leeus. Getty Images

Adverteer toekennings is 'n winsgewende besigheid, en daarom is daar so baie van hulle. Die toegangsfooie begin gewoonlik in die lae honderde dollars, en as jy verskeie veldtogte betree, kan jy met 'n paar duisend dollar uit die sak wees. Soms is dit baie meer.

Dus, met advertensie-agentskappe wat minder geld spandeer, maar toekennings steeds een van die min maniere om groot geloofwaardigheid te toon, watter toekennings moet jy probeer wen?

Hier word die beste prysuitstallings uiteengesit. die een wat eintlik saak maak. Dit is die toekennings wat hoë kreatiewe standaarde het, word algemeen erken deur die bedryf en beteken iets as jy dit op jou agentskapspoel of jou persoonlike CV plaas. Daar is immers geen punt om al die toekennings te sien wat jy gewen het as jy moet verduidelik wat dit is nie.

1: Die D & AD (Design & Art Direction)

Na die mening van die bekendste name in advertensies, is die D & AD die grootste en die beste. Dit is een van die min toekennings wat weier om gongs uit te deel as die werk nie goed genoeg is nie. Die meeste ander toekennings sal hul standaarde in gevaar stel om te verseker dat elke kategorie 'n wenner het, maar nie die D & AD nie. Hulle het die kroeg regtig baie hoog gestel.

In 1962 gestig deur sommige van die beste ontwerpers en kunsdirekteure ter wêreld (Alan Fletcher, David Bailey en Terence Donovan om 'n paar te noem) stel hulle onmoontlik hoë standaarde van die kaal af.

2500 inskrywings, 16 wenners. Reuse van advertensies en ontwerp was sedertdien president van die D & AD, waaronder Paul Brazier, Graham Fink, Mary Lewis, Aziz Cami, Tim Delaney en Martin Lambie-Nairn.

Die standaarde vir selfs oorweeg word vir 'n D & AD-toekenning is so moeilik, hulle het nou 'n toekenning vir die nominasie.

As jy 'n D & AD potlood wen, is jy uitsonderlik. As jy 'n D & AD Gold verdien, het jy jouself net verhoog tot 'n kreatiewe godheid. Maar as geld styf is en die werk nie heeltemal fantasties is nie, spaar jou kontant. Om goeie werk te betree, is nie goed genoeg nie, en jy het net jou inskrywingsgeld gemors.

2: Die Een Skou

Wyd bekend as die Amerikaanse ekwivalent van die D & AD, en dikwels meer gesogte in die VSA as die D & AD, is die One Show 'n reuse van die advertensie-toekenningsbedryf. Die One Club is tot kampioen gestig en kreatiewe uitnemendheid in reklame en ontwerp bevorder. En dit doen dit.

Net soos die D & AD, is die standaarde hoog. Miskien nie so moeilik soos die D & AD nie, maar dit is naby. Jy moet soliede werk en groot vertroue hê om selfs te oorweeg om te gaan. Die kans is dat jy nie 'n oorwinning sal sien nie. Maar vir diegene wat 'n One Show-potlood wen, is dit sjampanje en kaviaar om te vier.

3: Die Cannes Leeus

Die Cannes-leeus is eintlik ouer as die One Show en D & AD, wat in 1954 gebore is.

Hulle is begin omdat 'n groep wêreldwye teaterskerm advertensie kontrakteurs (SAWA) gevoel het dat advertensies soortgelyke erkenning moet ontvang vir die flieks wat tydens die Cannes Film Festival speel.

Vanaf daardie stadium het Cannes Leeus gegroei tot 'n massiewe aantal kategorieë. Hulle eer alles van reklame en ontwerp tot kreatiewe doeltreffendheid - iets wat dikwels oor die hoof gesien word ten gunste van mooi prente en prosa.

Cannes gee nie net toekennings nie; hulle gee ook kennis. Hul luidsprekersreeks lees soos 'n wat die advertensie- en ontwerp-elite is, en daardie soorte name gee ernstige geloofwaardigheid aan die toekennings.

Weereens, as die werk nie absoluut dinamiet is nie, spaar jou geld. Die standaarde is hoog en die kompetisie is hewig.

4: Kommunikasiekuns-annuale

Die gewaardeerde kreatiewe publikasie Communication Arts stel jaarliks ​​'n reeks gedrukte eenjariges voor wat die beste van die beste werk wat daardie jaar gedoen is, vier. Die eenjariges dek spesifieke velde, insluitend:

  1. Die Illustrasie Jaarliks
  2. Die Interaktiewe Jaarlikse
  3. Die Advertensie Jaarliks
  4. Die Typografie Jaarliks
  5. Die Ontwerp Jaarliks

Jaarliks ​​ontvang elke jaar ongeveer 5000 inskrywings en word slegs 150-200 vir die boek gekies. Dit beteken dat jy 'n 96% - 97% kans het om nie die finale snit te maak nie. Ouch. As jy op 'n begroting is, is 'n 3% -4% kans om te wen nie 'n aantreklike spel nie. Maar die kans maak dit selfs soeter as jou werk gekies word deur 'n vooraanstaande paneel regters.

5: Die ADDYs

Die Amerikaanse Advertising Federation (AAF) vier die idee dat goeie idees van enige plek af kom. Plaaslike hoofstukke van die AAF-gasheer-toekennings toon, en die beste werk van dié programme gaan na die nasionale ADDY's. Dit ontvang ook meer as 40 000 inskrywings elke jaar, wat dit die wêreld se grootste reklamekompetisie maak. En bowendien spog dit met 'n kleiner toegangsprys as die meeste ander toekennings.

Regters vir die ADDY's is van die beste, grootste en helderste in die bedryf. Byvoorbeeld, die 2011 beoordelingspaneel sluit in Aaron Allen, kreatiewe direkteur van Weiden & Kennedy, Steve Babcock, kreatiewe direkteur van Crispin, Porter en Bogusky, en Tom Coates, kreatiewe direkteur van Butler Shine. Dit is moeilike kritici wie se eie agentskappe 'n geskiedenis het om van die beste advertensies in die wêreld te skep.

Die beoordelingspanele, plus die massiewe bekendheid om te wen, maak die ADDY's 'n oase vir agentskappe en kreatiewe op soek om meer snare aan hul boog te voeg. Natuurlik, hoewel dit wydverspreid is, is die wen van 'n nasionale toekenning moeilik. Die plaaslike hoofstukke is makliker om te wen, maar dit is ook nie 'n koekgang nie.


6: Die CLIO-toekennings

Die CLIO-naam, wat in 1959 deur Wallace A. Ross gestig is, is die gevolg van die Griekse mitologie, wat die geskiedenis van die geskiedenis en die feester van prestasies is. Vandag geniet die CLIO-toekennings die beste Interaktiewe, Direkte Mail, Inhoud & Kontak, Film, Druk, Buitenshuis, Innoverende Media, Geïntegreerde Veldtog, Radio, Ontwerp en Openbare Betrekkinge. Studente werk word ook erken in Interaktiewe, Film, Druk, Buitenshuis, Innoverende Media, Geïntegreerde Veldtog en Ontwerp.

Die beoordelingsproses vir die CLIO-toekennings is ook besonder moeilik. Minder as 10% van die voorleggings oorleef die eerste rondte, waaruit die juries die werk herwaardeer om die goud-, silwer- en brons-standbeeldwenners te bepaal. Minder as 3% van alle inskrywings ontvang 'n standbeeld, en minder as 1% ontvang die gesogte Gold CLIO. Dit is moeilike kans dat sommige agentskappe en individue nie wil mors nie. Maar as jy wen, maak dit dit 'n nog meer gewaardeerde oorwinning.


7: Die SHORTY-toekennings
Een van die nuutste kinders op die blok, vir die ooglopende redes, is die Shorty Awards (aka Shortys) in 2008 deur Greg Galant en Lee Semel van Sawhorse Media bekend gestel. Die rede vir hul skepping was in reaksie op die groeiende sosiale media-heelal, en die groot hoeveelheid reklame en ontwerp wat in die skep van inhoud vir die platform gegaan het. Nou is dit groot. Van Facebook, Twitter, Instagram en YouTube, na SnapChat, Periscope, Twitch en YouNow, voer sosiale media die gesprek aan vir handelsmerke, beide groot en klein. En met slimfone so prominent is dit noodsaaklik om in hierdie spasie deur te breek. Prominente bekende persone het ook Shortys gewen vir hul bydraes tot hierdie platform.

8: Die PromaxBDA-toekennings

Hierdie hoogs gerespekteerde toekenning fokus op uitsaaidesign en -advertensies, insluitende kategorieë vir netwerk-TV, TV-stasies, kabelnetwerke en stelsels, radio en interaktiewe media. PromaxBDA sluit 10,000 lede in meer as 70 lande regoor die wêreld en die wenners van hierdie toekennings sluit in HBO, FX Networks, Showtime, A + E Networks, Red Bee Media, en nog vele meer. Die standaard is hoog, en die beoordelingspaneel is op soek na algehele kreatiwiteit, produksiekwaliteit, en net so belangrik, lei tot die bereiking van die bemarkingsdoelwitte.

9: Die OBIE-toekennings

Nie te verwar met die Off-Broadway-toekennings nie, ook bekend as OBIE, die advertensie OBIE-toekennings vier uitnemendheid in reklame, met 'n fokus op OOH (Out of Home). 'N Lang storie kort, as jy 'n moordenaar-aanplakbord of buiteaktivering gedoen het, is die kanse dat jy 'n skoot by 'n OBIE sal kry. Hierdie toekenning het op 16 Mei 201 jaar oud geword en is een van die oudste toekennings in die reklamebedryf. Al die 3D-advertensieborde, of interaktiewe vertonings wat jy sien, is die een wat die kollig op hierdie spesiale toekenningsgeleentheid gryp. Die werk is opvallend, deelbaar, en neem baie moeite en produksie.

10: Die EFFIE-toekennings

Skeppers regoor die wêreld voel nooit so trots op 'n EFFIE soos hulle behoort nie, en dit is 'n skande. Uit al die toekennings wat op hierdie bladsy gelys word, is dit die een wat fokus op die effektiwiteit van 'n advertensie- of bemarkingsveldtog; En aan die einde van die dag, is dit nie wat regtig saak maak nie? Sedert 1968 het die Effies daardie bemarkings- en advertensieveldtogte gevier wat nie net goed lyk nie, maar goed presteer het. Dit is die veldtogte wat die verkope naald geskuif het en geld gemaak het. Of hulle het 'n merk op 'n groot manier opgemerk.