Die baie tye as agentskappe het ernstige gaffes gemaak.
Soos enige besigheid, is dit mense wat reklameagentskappe bestuur. En mense, soos ons almal weet, is mishandelbaar. Ons het almal ons gebreke en swakhede, en soms selfs die beste verkeersstelsels, dwaasbewusmakingsmaatreëls en eindelose vergaderings kan nie foute inhou om in te kruip nie.
Ongelukkig is advertensies bedoel om deur baie mense besigtig te word. Wanneer foute gemaak word, sien baie mense hulle. Soms kan hulle eintlik help om die veldtog meer aandag te kry as wat dit ooit veronderstel was om te kry.
By ander geleenthede kan dit lei tot verleentheid, boetes en selfs die verlies aan werkgeleenthede.
Jy kan dit alles tot 'n paar moontlike oorsake vir die chaos veroordeel:
Letterlike Vertalings lei tot bisarre, en beledigende, nuwe advertensies
Byna elke handelsmerk het 'n tagline. En sommige handelsmerke het verskeie taglines vir verskeie produkte, waaronder Proctor & Gamble, Pepsi, en Chrysler Jeep. Jy mag dalk nie soveel gedink het nie, maar wat gebeur wanneer sommige van Amerika se grootste taglines deur die vertaalfilter geplaas word? Dit is eintlik nie so sny en droog soos om net die vertaalknoppie te slaan nie, as gevolg van verskillende kulturele verwysings. Byvoorbeeld, in sommige lande is dit algemene gebruik om 'n prentjie van die produk in die blik op die etiket te plaas. Stel jou voor hoe hulle sal reageer op baba kos of hondekos!
Miskien is die beroemdste vertalingsfout van Pepsi, wat die "Pepsi-generasie" in Pepsi laat terugkom, "Pepsi bring jou voorvaders terug uit die dood."
Lees die volledige lys van swak taglines hier.
Die agentskap word lui, of glo almal dink soos hulle doen
Die ou gesegde - nooit aanneem nie, dit maak 'n eis van jou en ek - is reg tuis in hierdie wêreld. Agentskappe dink op een of ander manier dat almal net die grap sal kry, of die denkwyse agter dit verstaan.
So toe Popchips Ashton Kutcher in 'n bruin gesig gebruik het, het hulle aanvaar dat almal die beste van die veldtog sou dink. Hoe kan dit rassisties wees? Die regte vraag is hoe kan dit rassisties wees?
Sien meer groot goofs soos hierdie hier.
Agentskappe kry te "slim" vir hul eie goed
Terwyl sommige sê dat een naam so goed soos 'n ander is, as jy probeer om deur te breek, onthou, dit gaan nie oor om slim te wees nie, dit gaan oor relevant en onvergeetlik. Byvoorbeeld, Colgate Wisp is 'n pragtige produknaam. Dit beweer net wat jy oor die produk self wil hê. Dit is liggewig, dit is saggies, en wanneer dit met 'n naam soos Colgate gekoppel word, weet jy dit is iets draagbaar vir jou tandheelkundige behoeftes. Dit is hoe om dit reg te doen.
In teenstelling, hier is 'n paar produk- en diensname wat net die boot heeltemal gemis het. Jy moet vra, wat dink hulle?
En met die onderwerp dat dit te slim is, kan agentskappe ook te ver gaan met hul idees. Wanneer dit gebeur, kry jy heelwat verbruikers hul koppe en krap wat jy probeer sê.
So, wees strategies. Wees vaardig. Maar wees nooit te slim vir jou eie goed nie.
Spektakulêre Advertensie Flops, en waarom hulle misluk het
Daar is geen regte reg of verkeerde antwoord op 'n kreatiewe brief of 'n kliëntversoek nie.
U kan nie kategories sê dat enige kreatiewe oplossing vir 'n kliënt se probleem 100% korrek is, of heeltemal verkeerd is nie. Dit kom alles neer op 'n reeks gesprekke tussen die kundiges in die agentskap en die kliënt om konsensus te bereik oor wat gedoen moet word. En baie keer kom dit ook neer op gevoelens.
Ongelukkig is hierdie gevoelens soms verby, en die handelsmerk vir 'n rukkie in 'n stertspin gestuur. Hier is baie voorbeelde van advertensies en PR-flops wat klante het. Hier is 'n paar van die grootste flops van alle tye.
Onbedoeld Verskriklike Webwerf Name
As jy op soek is na 'n webwerf naam vir jou maatskappy, produk of diens, wil jy iets catchy en onvergeetlik. Jy wil ook iets redelik kort en ideaal eindig met 'n .com. Ja, daar is nou baie agtervoegsels, insluitend .net en .biz, maar mense instinktief tik .com.
Om die redes kan webwerf name ietwat ingewikkeld of lastig raak, met fonetiese spellings wat die plek van die werklike spelwerk (fone in plaas van selfoon) plaas, of 'n Z wat 'n S (dogz in plaas van honde) vervang. Wat ook gebeur, is 'n botsing van woorde. Webwerf- en domeinname word nie geskei nie, dus woorde hardloop saam. En dit kan lei tot 'n paar hilariously onbedoelde webwerf name. Hier is 10 foute wat geloof oortuig.
Die doel om opgemerk te word.
As dit by die Super Bowl kom, lyk dit net die volgende twee dinge wat die volgende dag saak maak: wie het gewen en watter advertensies staan uit?
Soms kan die advertensies baie goed wees. Advertensies wat die toets van tyd gestaan het, sluit in die meesterlike Apple-plek genaamd 1984 ( gerig deur Ridley Scott ), en om die een of ander rede die Budweiser Clydesdales. By ander geleenthede kan die advertensies werklike stinkers wees.
Sien tien van die warmste, maar mees omstrede, Super Bowl-advertensies hier.