Hierdie Whoppers suig in die algemene publiek, Big Time.
Reklame moet sekere etiese standaarde nakom. Dit word nie toegelaat om 'n blatante misleiding te gee nie, of 'n reguit leuen te vertel nie. En die meeste van die tyd werk die stelsel goed. Dit is selfregerend wanneer dit moet wees, en ander instansies hou instellings soos die FTC, of die UK se Advertising Standards Authority, dinge in die wiele.
Maar leuens glip deur die krake. Soms kan die skuld vierkantig op die skouers van die kliënt geplaas word, wat die advertensie-agentskap se inligting verkeerd vertel het.
By ander geleenthede kan dit swak kommunikasie wees, of net volstrekte misleiding. Hier is 10 sulke voorbeelde, in geen spesifieke volgorde nie, van daardie tye het advertensies probeer om die wol oor almal se oë te trek.
1. Apple iPhone 3G - twee keer so vinnig, die helfte van die prys
In 2008 het Apple 'n splinternuwe weergawe van sy vlagskip iPhone vrygestel, en het twee eise in ses woorde gemaak wat die hele nasie laat sit het en kennis geneem het. Ja, die nuwe iPhone 3G was dubbel die spoed van sy voorganger en gooi die helfte soveel. Ongelooflik! En ... nie waar nie. Nie eens naby nie.
Apple kliënte het vinnig gerapporteer laat val oproepe, stadige spoed, en 'n klomp ander probleme. Dit het toe twee keer so vinnig gemaak. Toe was daar die prys. Die aanvanklike $ 399 fooi is gedaal tot $ 199, MAAR, daar was 'n vangs; 'n duur, 2-jaar kontrak vang. Appel se prokureurs was vinnig daarop gewys dat jy 'n dwaas moet wees om die advertensies woordeliks te glo. Apple het nooit weer die eise gemaak nie.
2: Enforma "Oefening in 'n bottel." - Gewig verloor sonder dieet of oefening
Enigeen wat vir jou sê dat jy gewig kan verloor sonder om jou kalorie-inname en oefenregime aan te pas, is platgelê. So in die 1990's, toe Enforma in die sokkerspeler Steve Garvey gebring het om "vetstrapper" dieetaanvullings te bevorder wat die vet absorbeer, het mense natuurlik geweier om dit te glo, reg?
Verkeerde.
Ons wil altyd 'n maklike uitweg hê. As 'n bekende persoon ons vertel, is daar 'n kortpad na gewigsverlies, wel, dit moet waar wees! Hulle sal nie lieg nie. Dit was alles bedrieglik, en die FTC het Steve Garvey hof toe geneem. Hulle het egter die saak verloor omdat die appèlhof beslis het dat hy nie skuldig bevind is nie omdat hy eise wat hy gesê het, eintlik was. Maar die saak het plek gemaak vir nuwe regulasies wat dit onwettig maak vir bekendes om vals verklarings in advertensies te maak.
3: Hoover Vacuums - Koop ' n Vacuum, Kry twee gratis vlugte na die VSA
Hulle sê wel dat as iets te goed lyk om waar te wees, is dit. Maar mense wat die kleiner prentjie op die Hoover-aanbod lees, terug in 1992, kon die vangs nie vind nie. Was dit 'n $ 1.500 stofsuier? Was dit 'n vergulde suier? Nee, die transaksie was ongelooflik maar waar - spandeer £ 100 op 'n stofsuier, en jy kry twee gratis vlugte van die Verenigde Koninkryk na enige plek in Amerika. Natuurlik het die algemene publiek besef dit was 'n steel, en Hoover's het in rekordtyd uitverkoop.
Die maatskappy het besef dit het 'n paar baie slegte wiskunde gedoen, en daarom het dit besluit om 'n nog erger stunt te trek om die reeds vreeslike bevordering te volg. Dit sal verbruikers op 'n wilde gansjag stuur, vorm na vorm invul totdat hulle uiteindelik opgegee het.
Die charade was so sleg, die Britse parlement het ingestap, en die stunt het Hoover meer as £ 48 miljoen ($ 60 miljoen) gekos.
4: Nutella Spread - Gesond en deel van 'n Gebalanseerde Dieet
As jy ooit Nutella-verspreiding probeer het, sal jy iets sien sodra dit jou tong tref; dis ongelooflik soet. Hoe kan hierdie heerlike sjokoladeverspreiding 'n gesonde deel van iemand se dieet wees? Wel, dit kan nie. Ten minste, dit is wat die $ 3 miljoen nedersetting besluit het.
Die probleem met die advertering is dat dit 'n besige ma wys wat Nutella kies as die perfekte ontbythapie (wanneer dit met meervoudige toast of volgraanwafels bedien word). Trouble is, die enigste gesonde deel van die ontbyt is die "nie Nutella" bestanddeel nie. Nutella se hoofbestanddeel is suiker, gevolg deur palmolie, en dan hazelnoten en kakao. Die advertensie kan net so gesê het, "Ek gee graag my kind 'n stukkie roosterbrood en 'n Snickers-kroeg vir ontbyt."
5: Skechers Shape-Ups - Kry in vorm deur net rond te loop
Skechers het die groot gewere vir hierdie een uitgetrek. Hulle het die sosiale media superster Kim Kardashian in die veldtog gebring. Hulle het 'n multi-miljoen dollar-advertensie geproduseer wat gedurende die 2011 Super Bowl uitgesaai is. Hulle het ook groot atletiese name soos Karl Malone, Wayne Gretzky en Joe Montana getrek. Die boodskap was duidelik - vergeet die gimnasium, loop net rond in 'n paar Skechers Shape-Ups en jy sal binnekort in goeie vorm wees.
Die eis was volwassene. En die advertensies was vol groot leuens om hierdie onberispelike eis te ondersteun. Kim Kardashian het nie in die vorm gekom waar sy in was nie, deur Shape-Ups te dra. Jy moes veel meer doen as om net jou skoene vas te bind. En die mediese studies wat aangehaal word, was kersie-gepluk om die valse verhaal te ondersteun. Na 'n rukkie het draers van die skoene besef hulle is vir 'n rit geneem. 'N Ophaling van $ 40 miljoen is aangekondig, en mense wat die skoene gekoop het, was geregtig op 'n terugbetaling.
6: POM Wonderlik - Cheat Death
Ja. Cheat death. Dit was die hoofkantoor van die advertensie-agentskap en die kliënt het gedink dat hy baie van die granaatjie-drankie gaan verkoop. En hoekom nie? Na alles, wat wil nie vir ewig lewe deur 'n paar bottels sap te drink nie?
Dit is duidelik dat die advertensie oor die gewone "oordrewe voordeel" -grense heen en reguit gegaan het vir 'n volledige en totale leuen. POM Wonderful was nie van plan om te verhoed dat iemand die dood bedrieg nie. Die leuen is egter nie as die probleem beskou nie. Alhoewel dit natuurlik nie waar was nie, sou dit mense laat dink dat die drank baie gesondheidsvoordele gehad het, en dit is deur die ASA bedrieglik beskou. Die advertensie is getrek.
7: Classmates.com - Jou klasmaats soek jou
Sites soos Facebook en LinkedIn is uiters gewild omdat hulle mense van oral in die wêreld kan koppel. Classmates.com bied dieselfde soort "uitreik en raak hulle" diens ... maar teen 'n prys.
Die advertensie het jou vertel dat iemand, 'n voormalige klasmaat, op soek was na jou. Maar om uit te vind wie die klasmaat was, moet jy vir die goue lidmaatskap inskryf. Natuurlik, nadat jy aangemeld is vir goud en kredietkaartbesonderhede ingevoer het, het dit gou duidelik geword dat niemand jou gesoek het nie. Dit was 'n volledige vervaardiging wat gebruik word om maandelikse lidmaatskap te verkoop. Classmates.com moes oor amper $ 10 miljoen in 'n nedersetting vurk.
8: Extenze Male Enhancement - Neem Supplemente, Verhoog Jou Grootte
Grootte maak saak. En die eise wat Extenze, en sy woordvoerder Jimmy Johnson (woordspeling natuurlik beplan) gemaak het, val nie op dowe ore nie. Die advertensies het gesê dat Extenze-aanvullings "wetenskaplik bewys is om die grootte van 'n sekere deel van die manlike liggaam te verhoog."
Die FTC het besluit om in te tree omdat die taal nie "mag" of "mag" beweer het nie. Nee, hierdie dinge was wetenskaplik aan die gang, en dit het nie. En na baie tyd in die hof moes Extenze $ 6 miljoen uitbetaal in 'n vals adverteringsklas-regsgeding.
9: Vitamienwater - Drink dit, dit is goed vir jou
Ons skakel almal vitamiene aan die gesondheid. En hoekom sou ons nie? Vitamiene, hetsy as aanvullings of 'n deel van 'n kos of drank, is dit noodsaaklik vir die lewe. Deur daardie logika moet 'n drankie soos Vitamienwater vir jou goed wees. Dit is letterlik die kombinasie van twee lewensbelangrike bestanddele - water en vitamiene. Voeg by daardie eise aan dat dit jou immuunstelsel sal "versterk en help om vrye radikale te beveg" en jy het regtig een ernstig gesonde drankie. Maar soos dit blyk, is dit net 'n fancy naam. Dit is nog 'n soet drankie, met 'n tipiese bottel wat 120 kalorieë en 32 gram suiker bevat.
Coca-Cola, die makers van Vitamien Water, het dit 'n bietjie vreemd gevind dat mense gedink het dat Vitamienwater gesond was. "Geen verbruiker kan redelik mislei word om te dink dat Vitamienwater 'n gesonde drank is nie," het Coca-Cola se prokureurs gesê. Kort daarna het hulle 'n regsgeding van $ 9 miljoen opgelos.
10: Wrigley's Gum - Kou Hierdie Gum Kills Kieme
Slegte asem is niks om trots te wees nie. Om uit te vind dat dit net 'n stukkie tandvleis kou, sal uitloop in musiek. Dit was vir 2009 weer musiek vir verbruikers se ore. Maar daar was een klein probleem. Die gom het glad nie kieme doodgemaak nie.
Die tandvleis, Eclipse genoem, is aangewys as 'n produk wat "die kieme wat slegte asem veroorsaak, doodmaak." Dit het selfs 'n naam vir die bestanddeel gehad - MBE. Maar die National Advertising Division het toetse gedoen op hierdie magiese bestanddeel, en kon nie hierdie kiemdodende gedrag herhaal nie. Wrigley's moes die eise van die verpakking afneem en $ 6 miljoen in die nedersetting betaal.