Hoe adverteerders kinders beywer om verkope te verhoog
Die FTC (Federal Trade Commission) het baie wette rakende reklame en bemarking. Soos u kan voorstel, wanneer dit by minderjariges kom, word daardie wette streng toegepas. Trouens, elke oortreding kan tot siviele boetes van tot $ 16,000 per voorval lei.
Daarbenewens word die inhoud en styl van die advertensie-ID nader ondersoek. Byvoorbeeld, die soort oordrywing en "boonste" advertensies wat goed is om aan volwassenes te wys, word nie dieselfde gesien as dit by kinders kom nie.
Afhangende van die ouderdom van die kind, kan hy of sy nie die fantasie van die advertensie onderskei van die werklikheid van die produk nie.
As die advertensie 'n fiets wys met die klanke wat daaroor van 'n motorfiets aangedui word, het die fiets beter die klanke in die werklike lewe gemaak. Andersins sal die kind deur die advertensie gelieg word.
Maar selfs as adverteerders die reëls na die brief volg, hou dit hulle nie in om kreatiewe en wettige maniere te vind om hulle van tyd tot tyd te buig nie.
1. Celebrity Endorsements
Daar is baie bekende persoonlikhede daar buite op sosiale media, en hulle is meer as bly om betaalde tweets en Instagram-poste uit te druk wat kinders sal sien. Dit kan net 'n paar sekondes neem om die pos te skryf (en in baie gevalle word dit eenvoudig aan die bekende persoonlikheid gegee), maar hulle kan tot $ 75,000 verdien vir 'n Instagram-pos en $ 30,000 vir 'n tweet. Terwyl dit 'n verbysterende bedrag geld is, is dit grondboontjies in vergelyking met die koste van 'n TV-plek en sal dit heelwat groter impak hê.
Daarbenewens moet die poste nie eens as advertensies gemerk word nie, wat beteken baie gelowige kinders en tieners dink die celebs wat hulle aanbid, is werklik in daardie produk.
2. Spotprente en beelde met kinderappèl
Kinders en tieners is lief vir animasie. Dink terug na jou jonger dae, en jy sal onthou dat die meeste van jou gunsteling shows opgewek is, is geanimeer.
Deesdae is dit makliker as ooit om animasie digitaal te skep, en dit beteken adverteerders en handelsmerke kan lekker, vriendelike en koel geanimeerde karakters in hul advertensies maak. Van graan en speelgoed, tot lekkergoed en klere, as die kinders die teikens van die advertensies is, sal spotprente en kindervriendelike beelde voor en in die middel wees.
3. Gebrandmerk of Geborgde Inhoud
Na aanleiding van die voorheen genoemde animasie, gaan sommige adverteerders selfs verder en produseer reeks of "webisodes" met karakters wat aan die handelsmerk gekoppel is. Hierdie reeks webisodes deur Lucky Charms volg die voordele van Lucky the Leprechaun. Die hele reeks is bedoel om Lucky 'n treffer met die kinders te maak, wat dan die karakter op die graankos in die winkel aantref en daarvoor vra. En laat ons nie die reeks vergeet wat spesifiek geskep is om speelgoed soos Transformers, He-Man, en vele ander te verkoop nie.
4. Produkplasing
'N Noue verhouding met handelsmerkinhoud, dit beoog om adverteer op kinders op 'n baie meer onderbewuste vlak. Miskien is die grootste voorbeeld hiervan: "ET-The Extra-Terrestrial", wat gewys het dat die oulike vreemdeling deur 'n roete van Reese's Pieces in die huis gelok word. Daar was bokse van Cheerios se voorste en sentrums in "Honey, I Shrunk the Kids", 'n groot McDonald se logo in Richie Rich, en blikkies van Pepsi in "Home Alone." Produkplasing is 'n belegging van meer as $ miljoen vir handelsmerke, En as die film suksesvol is, kan dit 'n groot impak op verkope hê.
Terwyl volwassenes weet wat aangaan, is kinders nie so persepsief nie. Na die fliek sal hulle nie besef hoekom hulle 'n sekere produk wil hê nie; hulle doen net.
5. Wys ander kinders wat die produk liefhet
Kinders wil hê wat hul vriende wat. Hulle wil ook hê wat ander kinders geniet. Dit is dus geen verrassing dat so baie advertensies wat daarop gemik is om kinders te kenne gee aan kinders van 'n soortgelyke ouderdom wat die produk liefhet soos dit die grootste ding was wat ooit uitgevind is. Van ongelooflik lekker gemorskos, speelgoed en speletjies wat sowat tien minute speelbaar is. Dit is natuurlik net par vir die kursus in advertensies. Maar wanneer volwassenes mense net ekstase oor 'n produk sien, neem ons dit met 'n soutkorrel. Kinders, hulle is nie so skepties nie; veral kinders jonger as tien jaar oud. Hulle sien hul eweknieë, maar lag net op, mal oor 'n speelding, en hulle wil dit hê.
Die nagfaktor skop in, en seker genoeg, daardie speelding is op sy of haar verjaardag uitgevou.
Die meeste geleerdes en kenners stem saam dat kinders nie in advertensies geteiken moet word nie en dat daar strenger reëls daaroor moet wees. Volwassenes maak die aankoopbesluite, kinders is nie gewapen met genoeg lewenservaring om te weet hulle word gemanipuleer nie. Maar op die oomblik sal advertensies steeds kinders rig omdat dit miljarde in verkope is.