Hoe televisie, radio en die internet die gesig van politieke advertensies verander het
Enigeen wat in die Verenigde State in die aanloop tot 'n presidensiële verkiesing was, sal alles weet oor politieke advertensies. Om te sê dit bombardeer TV-kykers, radioluisteraars en enigiemand wat 'n advertensiebord sien, wel, dit sal 'n groot understatement wees. Politieke advertensies word steeds groter as ooit, monetêr gesproke, met 'n beraamde $ 4 miljard wat in die 2012-verkiesingsjaar bestee is. En in 2016 het die stryd tussen Donald Trump en Hillary Clinton die hele wêreld gekyk.
Maar waar het dit vandaan gekom en hoe het dit verander?
In die begin was politieke advertensies skaars.
Dit was die begin van televisie wat die manier waarop politici hul gehore bereik het, verander het. Voor dit was dit alles om uit en oor te gaan, die kiesers te ontmoet, debatte in die stadsaal te hou en hande te skud. Trouens, in 1948 het Harry S. Truman oor 31.000 myl in Amerika bedek en meer as 'n halfmiljoen hande geskud! Dit was nogal die prestasie toe, maar dit sou vandag verbasend wees. Geen kandidaat sal ooit so 'n verbintenis in die ontmoeting en groet stel wanneer advertensies 'n veel meer effektiewe werk kan doen nie.
Presidensiële kandidaat Dwight D. Eisenhower was die eerste politikus wat werklik voordeel trek uit hierdie nuwe medium, wat 40 twintig-en-twintig TV-kolle skep. Hulle is op net een dag by die Radio City Music Hall verfilm, en die inhoud was eenvoudig. Eisenhower het vrae van die gehoor gevat en hulle op sy handelsmerk "no bull" -weg beantwoord.
Hierdie vrae is in advertensies verdeel, en die veldtog getiteld "Eisenhower Answers America" het gehardloop en was uiteindelik verantwoordelik vir die wen van die verkiesing.
Van Nixon en Kennedy na Johnson - die opkoms van negatiewe veldtog.
Na Eisenhower kon die krag van televisie nie getwyfel word nie. Nixon se televisie-adresse in sy presidensiële veldtog, wat die Koue Oorlog en die regering se korrupsie dek, was baie kragtig.
John F. Kennedy was egter 'n man wat gebore is om op kamera te wees, en het meer as 200 TV-advertensies in sy loopbaan vir die Wit Huis geskep. Hy het genade gehad, was gerus en lyk glad en selfversekerd. Nixon, aan die ander kant, was op kamera aan die kaak, het op sy voorkop gesweet en lyk ontsteld. Ironies genoeg, toe die debatte op televisie was, het mense gedink Kennedy was die duidelike wenner, terwyl diegene wat op die radio luister, presies die teenoorgestelde gedink het.
Na die dood van Kennedy het Lyndon B. Johnson een van die kragtigste advertensies in politieke advertensiegeskiedenis gehardloop. Geregskik "The Daisy Girl", dit het 'n jong meisie gewys wat speel "hy is lief vir my, hy het nie lief vir my nie" en toe die laaste kroonjie gepluk is, het 'n stem afgekom na 'n kernontploffing. Dit was op propaganda, maar dit het gewerk. Die tagline "omdat die spel te hoog is om jou tuis te bly" was die laaste spyker in die kis vir Johnson se liberale mededinger, Barry Goldwater. Die finale telling van 44 state tot 6 het die effektiwiteit van negatiewe veldtog en die bereik van TV bewys.
In die dekades wat gevolg het tot op die oomblik, het die meeste politieke advertensies op die aanval gegaan. 'N Politieke advertensie lyk die magtigste wanneer dit sê: "stem nie vir hierdie kandidaat nie" eerder as "stem vir my omdat ..." McGovern het probeer om weg te bly van hierdie taktiek, maar uiteindelik moes hy aanval advertensies laat loop kry momentum.
Reagan gebruik effektief advertensies teen Carter, en George HW Bush het sy teenstander belaglik gemaak. Hierdie styl het sedertdien die norm geword.
Eerste Clinton, en dan Obama - Politieke advertensies bereik nuwe media
Dit is regverdig om te sê dat William J. Clinton die eerste presidensiële kandidaat was om meer van die nie-tradisionele vorme van 'n politieke advertensie effektief te gebruik. Eerder as om 'n veldtog uit te voer wat uitsluitlik bestaan uit TV-kolle, radio-advertensies en reklameborde, het hy sy bereik baie wyer uitgebrei. Hy sal op TV-uitstallings op televisie verskyn en sy pad op kanale soos MTV vind. Dit het die aandag van die jong kiesers gegryp, en dit het met die jongmense gepraat wat hom die verkiesing in '92 en herverkiesing in '96 gewen het.
Maar as dit gaan om moderne politieke advertensies, het Barack Obama die spel verander. Alhoewel hy tradisionele mediaverkope gebruik het en 'n paar negatiewe plekke gehardloop het, was sy veldtog gebaseer op 'n positiewe boodskap - Hoop.
En hy het die internet en guerrilla-advertensies pragtig gebruik. Kunstenaar Shepard Fairey (in hierdie dokumentêre weergawe ) het 'n ikoniese plakkaat geskep wat in Amerika se strate gesien is.
Die internet blogs en boodskapborde het die boodskap van Hoop oor die hele land gedra. Obama se gebruik van die moderne metodes, plus sy jeug en sjarme, het sy baie ouer, tradisionele Republikeinse teenstander, John McCain, heeltemal opgeskiet. Die One Show, onder andere toekennings, het die krag van hierdie veldtog erken as 'n deurbraak in moderne politieke advertensies. Dit sal ongetwyfeld die toekoms van politieke advertensies in Amerika en regoor die wêreld vorm. Maar ongelukkig ... nie die 2016 verkiesingsiklus wat gevolg het nie.
Donald Trump en Hillary Clinton - 2016 se Historiese Slag van die Bizarre
Teen die tyd dat hierdie artikel gepubliseer is, is die wenner van die 2016 presidensiële wedloop nog nie besluit nie. Maar, een ding is vir seker. 2016 was 'n spel-wisselaar, met Donald Trump se retoriek wat sy veldtog miljoene en miljoene dollars in verdiende media gee sonder om 'n dime te bestee. 2016 het ook sommige van die verdelendste veldtogte in die geskiedenis van moderne politieke reklame gesien, en het haatgroepe, wantroue en 'n algehele gevoel van swak wil teenoor verkiesings geskep.
Sal verkiesing veldtog verander as gevolg van die 2016-veldtogte? Dit moet. Maar wat ook al gebeur, 2016 se stryd gaan in die geskiedenis af as die mees bisarre stryd van die moderne era.