Die verhaal van 'n historiese laer veldtog
Kom ons praat oor bier en beeld. U het Stella Artois ongetwyfeld in u plaaslike drankwinkels, kroeë en klubs gesien. Maar jou persepsie daarvan mag wissel, afhangende van waar jy geleef het.
As jy tussen 1982 en 2007 in die Verenigde Koninkryk woon, sal jy die term "gerieflik duur" ken en dit onmiddellik met Stella Artois, die Belgiese lagerbier, assosieer. Met sy skoon, wit blik en versierde helmteken, lyk dit by die huis met die moniker van 'n duur laer, en het altyd probeer om daardie beeld op te pas.
'N Kort geskiedenis van Stella Artois Advertising
Die oorsprong van die veldtog lê saam met sir Frank Budge Lowe, 'n adverteerder wat in die 1970's op Stella Artois by Collett Dickenson Pearce (CDP) gewerk het. Een van sy bekendste advertensies het die briljante kop "My Shout, Whispered" gehad en die wortels van die gerieflik duur veldtog kan duidelik gesien word in die uitvoering. Stella is duur, en jy wil nie jou hand in jou sak doop om 'n rondte te koop nie. Maar jy kry waarvoor jy betaal. In hierdie geval, ware gehalte.
Toe Frank Lowe in 1981 CDP verlaat het om Lowe Howard-Spink (Lowe en Partners Worldwide) te vorm, het hy die lonende Stella Artois-rekening by hom geneem. 'N Jaar later is die gerieflik duur veldtog van stapel gestuur, wat 'n groot negatiewe vir die handelsmerk (hoë prys) in 'n kampioen vir die produk maak. Nou betaal ons meer vir die bier 'n waarborg vir kwaliteit, wat dit laat styg bo die goedkoper mededingers.
Druk advertensies in die veldtog het die idee van luukse die moeite werd om te betaal betaal. Een wat uitstaan, vanaf 1984, toon 'n pint Stella Artois langs 'n bord met 'n enkele wors. Die kop - "Tut, tut. Nog 'n duur rekeningmiddag."
'N Ander toon 'n kroeg op die sluitingstyd - "Kom saam met my.
Het u nie huise gehad om na te gaan nie? 'Die drukveldtog het tot 1990 in hierdie aar aangehou. Toe kom die nou legendariese advertensies wat die Europese rolprent weerspieël het.
Stella Artois skep band aan die rolprentbedryf
'N Kreatiewe regisseur wat by Lowe werk, op die Stella Artois-rekening, het 'n besigtiging van Jean do Florette gevat. Dit is 'n klassieke moderne Franse bioskoop, uitgereik in 1986 en met Yves Montand en Gerard Depardieu. Dit het die skeppende direkteur geïnspireer om 'n draaiboek te skryf wat gebaseer is op 'n baie soortgelyke idee. Die resultaat was Jacques de Florette - 'n TV- en teateradvertensie wat 'n hele reeks bekroonde advertensies geproduseer het.
Dit het die idee van gerusstellend duur in die gedagtes van die verbruikers stewig geplant, en dit het dit met 'n delikate aanraking en 'n pragtige kinematografie gedoen. Dit is vergesel van 'n klankbaan wat sinoniem word met die Stella Artois-handelsmerk. Alhoewel die advertensie op 'n Engelstalige gehoor gemik is, is dit geheel en al in Frans verfilm en het geen onderskrifte gehad nie. Dit het hulle nie nodig gehad nie. Kyk vir jouself, jy sal die boodskap kry.
Stella Artois het sy skakels met bioskoop gehandhaaf deur verskeie fliekgeleenthede en -feeste te borg, veral met Channel 4. En tussen 1991 en 2002 het sewe van die Jacques de Florette-advertensies gesaai, met die laaste een - Goeie Dokter - meer gesogte advertensie-toekennings ontvang. as enige ander veldtog daardie jaar.
Verstopping van die vrou Beater Image
Ongelukkig het Stella Artois nie altyd die hoëvlak eise van sy reklame kan nakom nie. Dit het niks te doen met die kwaliteit van die bier nie, maar die vereniging met "lager louts" wat vir een of ander rede Stella Artois as hul keuse gekies het. Dit het 'n gewilde drankie onder sokkerhooligans, binge-drinkers en kroeg-brawlers geword, wat die bynaam "vroueklater" verdien.
In 2007 is die gerieflik duur veldtog en slagspreuk vir goed gesloop, en die woord Stella is in die advertensies vermy. Ironies genoeg, Stella Artois, is nou een van die goedkoper bier in die drankwinkels en laer gang, wat teen dieselfde prys as die meeste huishoudelike brouerye kom.
Stella Artois - Drink uit 'n kelk, nie 'n glas nie
Die nuutste veldtog van Stella Artois draai nie om die drank self nie, maar hoe om dit te drink.
En, waar om dit te drink. In 'n massiewe bevordering wat die web, telefoonopnames, gedrukte advertensies en meer versprei het, het Stella Artois sy drinkers aangemoedig om die pragtige laer van 'n Stella Artois Chalice te sop, wat hulle weggee. Duisende en duisende mense het gereageer op die 1-800-MY-CHALICE-bevordering. Maar dit het met 'n effense nadeel gekom. Terselfdertyd het Newcastle Brown Ale in 'n heel ander rigting gegaan en brutaal eerlike advertensies gedoen onder die "no bollocks" -veldtog (geen bollocks is British slang vir geen bullsh * t). Die advertensie "Wie gebruik die woord 'Chalice?'" Was briljant genoeg, maar die posisie van hierdie advertensies langs mekaar met die Stella Artois-advertensies was 'n genie-mediakoop.
