Vennoot met ander ondernemings om advertensie koste laag te hou
Wanneer 'n groep klein besighede egter bymekaarkom om 'n advertensievennootskap te vorm, kan hulle hul hulpbronne poel en baie wyer bereik en penetrasie kry. Dit is bekend in die bedryf as koöperatiewe reklame, en dit kan 'n koste-effektiewe manier wees om 'n besigheid met 'n klein bemarkingsbegroting te adverteer.
Koöperatiewe Advertering - Die Basiese Beginsels ...
In terme van leke is koöperatiewe reklame bloot 'n manier vir twee of meer besighede om saam te werk in 'n wedersyds voordelige vennootskap om hul handelsmerke te bevorder. Hulle deel die advertensie koste, insluitend media en produksie, en deel die spasie.
Voordele van Cooperative Advertising
Kom ons kyk na die opwaartse advertensie op hierdie manier:
- Verlaagde koste. Of dit nou twee besighede werk, of 10, die resultaat is 'n veel kleiner belegging om dieselfde aantal advertensie-indrukke te kry. Van advertensieborde en busskerm advertensies, na digitale veldtogte en radio, kry jy dieselfde bereik vir minder geld.
- Groter blootstelling . Hoe meer geld jy moet spandeer op 'n veldtog, hoe meer mense jy kan bereik. As jy jou geld saam met 'n ander besigheid (of besighede) kombineer, kan jy betaal vir advertensiemediums wat 'n veel groter voetspoor genereer. In plaas van die klein advertensiebord wat agter 'n klomp bome geplaas is, kry jy 'n massiewe bord op 'n groot snelweg afrit.
- Wedersydse voorspoed. Daar is 'n ou gesegde; 'n stygende gety lig al die bote. Dit kan beslis waar wees in die hantering van koöperatiewe reklameveldtogte. Afsonderlik sou die uitkomste van twee verskillende veldtogte goed gewees het. Maar saam, beide partye voordeel trek uit die unie van die twee handelsmerke.
Nadele van koöperatiewe reklame
Daar is ook 'n paar nadele vir mede-bemarking:
- Minder sigbaarheid. As jy in 'n koöperatiewe advertensie is, deel jy dieselfde ruimte en tyd met ander handelsmerke. In plaas van die fokus op jou, is dit op verskeie handelsmerke, en dit kan vir sommige klein sake-eienaars afskakel.
- Baie kokke in die kombuis. Advertering kan moeilik wees om te doen wanneer slegs een maatskappy betrokke is. Maar voeg by ander besighede, met teenstrydige idees oor boodskappe en teikengehoor, en jy kan 'n resep vir 'n ramp hê. Jy moet die water toets en kyk of jy goed kan saamwerk voordat jy 'n mede-op-advertensie aanpak.
- Konflikende boodskappe. Merkers wat koöperatiewe reklame doen, doen dit omdat hulle 'n gedeelde gehoor en soortgelyke produkte of dienste het (burgers en Coke gaan pragtig saam). Jy kan nie die eienaar van 'n gimnasium wees nie en verwag om 'n samehangende advertensie te skep met die pizza-voeg langsaan.
- Brandmerkbeperkings. Verskillende handelsmerke het verskillende standaarde, en dit kan groot konflikte veroorsaak. Byvoorbeeld, Disney wil nie enige R-gegradeerde films sien nie, langs sy eie filmaanbiedings. Dit kan dit moeilik maak vir maatskappye soos Netflix, HBO, Hulu en ander om promosies met Disney-produkte te doen. Maak seker dat jy nie op die tone van jou maat se handelsmerk trap nie, en omgekeerd.
Voorbeelde van Cooperative Advertising
As jy al ooit reklameborde met McDonald's en Coca-Cola- produkte gesien het, is dit 'n belangrike deel van koöperatiewe advertensies. Waarskynlik het McDonald's die leeu-deel van die faktuur betaal, aangesien die direksie oorweldigend met rooi en geel, 'n Big Mac-ete en dalk selfs 'n pyltjie na die naaste restaurant gerig is. MAAR, Coca-Cola help om die rekening te verreken, en kry prominente plasing op die advertensie. Almal is 'n wenner.
In 'n ander voorbeeld wil vier klein besighede 'n omsendbrief skep vir 'n komende gebeurtenis. Kom ons sê Swart Vrydag . Hulle is almal gebaseer in dieselfde dorp, in dieselfde strook, maar nie een van hierdie besighede het die kontant op hande om die stuk te skep en te druk nie. In hierdie geval het hulle almal voordeel uit koöperatiewe reklame. Elke onderneming kry 'n deel van die omsendbrief, en hulle kry almal voor baie meer verbruikers as as hulle dit self probeer het.
As jy van koöperatiewe reklame wil betrokke raak, kies jou maat versigtig en maak seker dat die uitslag vir beide partye voordelig sal wees. Kyk ook na die eiendom en kyk of een party meer moet betaal as die ander, veral as hulle meer blootstelling en beter plasing op die veldtogmateriaal kry.