Hou op om hierdie 5 Digital Marketing Blunders te maak.
Die tye het verander. Nou is digitale bemarking 'n hoeksteen van elke reklameveldtog en neem 'n aansienlike deel van die begroting op.
Die slinger het egter so ver gegaan en so vinnig word die digitale bemarking nou deur blinders gekyk. Die fokus is dikwels te nou, en op sy beurt is die resultate swak of verward. Maar, skuif jou paradigma en jy kan 'n paar verstommende digitale veldtogte skep.
Dink nie net digitaal nie
Jy sal betrokke wees by ontmoetings met mense wat sê: "Wat doen ons op sosiale?" En "wat is ons plan om meer houers en aandele te neem?" Meer dikwels as nie, sal idees voorgestel word wat in die digitale ruimte gewortel is. Dit is myopiese denke.
Sommige van die mees suksesvolle digitale veldtogte van die afgelope paar jaar het gekom van wat baie tradisionele media sou beskou - lang vormvideo (kyk net na Dove ) en guerrilla- stunts (TNT se "Push To Add Drama") kan, as dit korrek uitgevoer word, het 'n massiewe digitale voetspoor.
Digitale bemarking het ontwikkel tot die punt dat dit nou 'n wettige manier is vir alle soorte inhoudsverspreiding, nie net sosiale poste nie.
Die groot vraag is: hoe gaan jy jou geld spandeer om 'n speling digitaal te skep? Sal jy dit alles agter betaalde media, lomp webwerwe, bevorderde plasings, padblokkades en inheemse inhoud plaas? Of, sal jy iets skep wat die hele wêreld kyk, en op sy beurt dryf 'n stroom van gebruikersgegenereerde gesprekke op sosiale?
'N groot stunt kan miljoene dollar waardeer indrukke, en kos 'n fraksie van die prys van die tradisionele sosiale media koop. Dink daaroor.
Moenie staatmaak op sosiale platforms om al die werk te doen nie
Die groot Howard Gossage het eenkeer geskryf: "Niemand lees advertensies nie. Mense lees wat hulle interesseer. Soms is dit 'n advertensie. " Dit was terug in die dae van direkte pos-, koerant- en tydskrifadvertensies, maar dit geld vandag nog. Om die waarheid te sê, as gevolg van die aard van sosiale platforms, is woorde nou sterker in reklame as wat hulle tien jaar gelede was toe kopie een voet in die graf gehad het.
Mense vandag word oorval met boodskappe oor al die sosiale media-platforms. Jy kan nie aanvaar dat net inhoud wat daar op Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram, en ander trending programme sal kry wat jy opgemerk het nie. Jy is in 'n see van wit geluid. Jou boodskap voeg net daarby. Hoe sal jy daar bo kom en gehoor word? Wat gaan jy sê wat 'n verklaring maak? Ons sien elke dag duisende advertensie boodskappe op ons selfone, maar ons betrek net 'n paar seleksie. Jy kan nie staatmaak op hierdie sosiale platforms om die werk vir jou te doen nie. Wat jy plaas is veel belangriker as waar jy post of hoe gereeld jy dit doen.
Staan uit. As jy niks het om te sê, moenie by die wit geraas voeg nie.
Werk nie in silo's nie
Adverteer- en bemarkingsagentskappe, sowel as interne bemarkingsdepartemente, word gekompartementaliseer. Dit is die aard van die besigheid; dit kan nie vermy word nie. Die manier waarop hierdie departemente daagliks wissel, kan egter negatief of positief op jou digitale bemarkingsveldtogte 'n groot invloed hê.
Wanneer jy 'n nuwe digitale veldtog begin, praat met die ander departemente. Wat is die media departement beplanning? Is daar 'n groot druk- en buitelugveldtog in die werke? Deur dit in jou digitale veldtog te bring, kan jy die eindresultaat veel groter maak as die twee wat alleen werk. Miskien is PR beplan om 'n stunt wat meer invloed op 'n sosiale deelstrategie sou hê.
As jy vroeg genoeg uitkom en saamwerk, kan jy baie meer impak op jou geld kry.
U kan selfs minder kan spandeer en meer bereik.
Moenie op nuwe programme sonder goeie rede spring nie
'O, kyk, 'n blink nuwe app! Hoe vinnig kan ons dit uitbuit? "Een van die grootste foute wat handelsmerke maak met nuwe programme, probeer om 'n vierkantige pen in 'n ronde gat te pas. Toe Vine die eerste keer van stapel gestuur het, was daar 'n paar eintlik vreeslike stukke handelsmerk-inhoud. Hulle het nie Vine verstaan nie, en dit het gewys. Jammer GE, maar niemand het omgee vir 'n 6-sekonde clip van jou logo wat geskets is nie. Dit was saai. GE het egter sedertdien geleer wat Vine eintlik kan doen, en het kortjare toekennings gewen vir hul pogings.
Op die oomblik is handelsmerke besig om die nuutste programme soos Meerkat, Periscope, Super, Zoom Social en Graphiti te gebruik. Sommige sal sukses behaal. Die meeste sal reis en struikel omdat hulle nie regtig uitgepluis het waarom die program relevant is vir beide hul handelsmerk en hul verbruikersbasis nie. Soos om 'n nuwe taal te leer, neem dit tyd voordat jy regtig begin om gemaklik te raak en te verstaan wat aangaan.
Moenie oor tegnologie oorskry nie, maar skimp op hulpbronne
Jou kliënt, of jou eie maatskappy, het uitgepluis dat digitale onmoontlik is om te kyk. Dit is nie meer 'n noodsaaklike kwaad nie, en 'n klein lynstuk op die begroting. Alhoewel u projekte nou die nodige befondsing kan kry, kan u nie bekostig om al u geld agter die tegnologie en media-uitgawes te sit nie. Jy sal geen geld verlaat vir die hulpbronne wat jy dringend nodig het nie.
Jy kan nie staatmaak op onbetaalde interns om jou Twitter- en Facebook-pos te doen nie. Jy kan nie die gemeenskapsbestuurder vra om meer kanale aan te pak nie, en spandeer 18 uur per dag om te sweet totdat hulle uitbrand. En jy kan nie stelsels wat 'n persoonlike kontak benodig, outomatiseer nie. Wanneer handelsmerke auto-responders op sosiale gebruik, kan die uitslae óf onbedoeld snaaks of reguit verleent wees. Spandeer die geld op talent, en belê in mense, strategieë en tyd. Jy sal groei van hierdie sukses, en op sy beurt nog meer geld in die toekoms spandeer.