Hoe adverteer gereeld vroue as 'n kommoditeit
Ten spyte van die pogings van baie vroue (en mans), blyk dit dat ons steeds dieselfde patrone van objektifikasie en die onverbiddelike gebruik van seminaked vroue in advertensieveldtogte sien.
In baie opsigte het die probleem toegeneem. 'N beeld van 'n semi-naakte vrou in die sewentigerjare en tagtigs is nie eens naby aan beelde van seminaked vroue vandag nie. Vandag, met die verspreiding van Photoshop en die voorkoms van retouchering, is vroue nie net foutloos nie, hulle word as anatomies onmoontlik uitgebeeld. Dit is skadelik op baie vlakke, vir vroue en meisies.
Die ideale vrou soos uitgebeeld in reklame
Adverteer, bemarking en die modebedryf het 'n nuwe soort vrou geskep wat nie in die werklike wêreld bestaan nie. Jy ken waarskynlik die "Barbie Doll" -kyk, maar kom ons kyk na sommige van haar hoofkenmerke:
- Sy het geen plooie, letsels of littekens nie, en haar vel is perfek.
- Sy het onmoontlik lang, gladde en mooi bene.
- Haar middellyf so klein is dit asof jy haar in twee kan breek.
- Haar groot borste en boude is swaartekrag-ontwykende wonderwerke.
- Sy het 'n kop van syagtige, stralende hare wat lyk soos CGI.
- Haar oë is skitterend helder.
- Haar tande is buite wit, heeltemal reguit en lyk onwerklik.
Wat mans en vroue geleer word om te begeer
Op 'n baie vroeë ouderdom word mans geprogrammeer om die Barbie Doll-vrou te begeer. Dit is die vrou wat in advertensies verskyn vir parfuum en onderklere. Sy is die middelpunt in Playboy .
Sy is die standaard om jou lewe te stel. Vroue, van dieselfde vroeë ouderdom, word vertel dat hulle soos hierdie vrou moet lyk. Hulle moet daarop gemik wees om daardie lang bene, daardie perfekte vel, pragtige hare en ongelooflike lyf te hê.
Hier is die probleem; daardie vrou bestaan nie, oral nie. Sy is die produk van ure in die make-up stoel en dae van foto retouchering, al is sy 'n supermodel. Haar middel is nie so maer nie, want geen vrou met 'n 23 "middellyf dra 'n D-koppie bra sonder die hulp van inplantings nie. Elke vrou het onvolmaakthede in haar vel omdat elke vrou menslik is.
Wat adverteer is regtig verkoop
Advertering se hooffunksie is om 'n behoefte te skep sodat 'n maatskappy 'n produk of diens kan voorsien om daardie behoefte te bevredig. Byvoorbeeld, mans drink sekere handelsmerke van bier omdat hulle hulle assosieer met die onmoontlik perfekte (en hoogs sexy) vroue se advertensies. 'As ek daardie bier drink, sal ek daardie vrou kry.' Aan die ander kant koop vroue en meisies sekere klere, kosse en make-upprodukte in 'n ydelike poging om op die TV-bierdrinkmeisie te lyk.
Hoe dit in die regte wêreld speel
Mans word geleer (geprogrammeer) om vroue as voorwerpe te beskou. Dit het gedeeltelik gelei tot die manier waarop mans vroue as voorwerpe by die werk beskou. Die omvang hiervan het in 2017/2018 opgeduik met die geboorte van die #MeToo en TimesUp-bewegings wat gebore is deur seksuele teisteringe teen die Harvey Weinstein van Hollywood, toe die aktrise Ashley Judd haar storie aan groot nuusafsetpunte gegee het.
Jare vroeër het Weinstein Judd gedreig as sy nie met 'n seksuele daad saamgestem het nie. Met die kollig op mans se slegte gedrag in die werkplek, het ander vroue vorentoe gekom en sulke hoëprofielgetalle soos Charlie Rose en Matt Lauer moes gedwing word om na talle vroue openbare seksuele wangedrag teen hulle te bedank.
Wat die vroeë feministe moes sê
Toe ons liggame, ons selves in die laat 1960's gepubliseer is, dit gedien het as 'n feministiese manifes vir vroue om hul liggame lief te hê en te vereer. Betty Friedan, wat in 2006 oorlede is, en Gloria Steinem-lewend en aktief op 80-iets vanaf Maart 2018-was stigters van die feministiese beweging. Albei het in die 21ste eeu 'n egalitêre en verligte wêreld voorgestel. Dit het nie gebeur nie. Maar as vandag se feministe (en sulke TimesUp-stigters soos Oprah Winfrey en Shonda Rhimes) hul pad gaan, sal vroue minder beswaarlik wees vorentoe beweeg.
Wat adverteerders kan doen
Verskeie handelsmerke, waaronder Dove and Aerie, het probeer om weg te beweeg van tipiese beelde van perfeksie. Hulle beweer dat hulle "Photoshop-vry" is, en die regte, diverse vroue vier. Natuurlik gebruik hulle steeds baie aantreklike vroue in hul veldtogte, omdat baie mense oppervlakkig is.
Gelukkig, bier handelsmerke beweeg weg van seminaked modelle. Die handwerkbierbeweging is aan die toeneem, en hulle het nie Playboy- bunnies nodig om hulle te help om voorraad te verkoop nie. Alhoewel die meeste mans nog steeds aangetrokke sal wees om sexy beelde gekliek te kry.
As jy by 'n agentskap werk, probeer om die kliënt weg te steek van die Photoshopped beelde van stereotipe Barbie Doll vroue. Veer weg van die skinny size 2 modelle en kampioen die gebruik van plus-grootte (of ten minste grootte 10) vroue in alle advertensies en elektroniese.