Kan vandag se advertensies skadelik wees vir ons selfbeeld?
Hier is 'n paar statistieke wat jou sal skok, van Joel Miller se uitstekende artikel oor media en liggaamsbeeld:
- Die meeste modelle weeg gemiddeld 23 persent minder as 'n tipiese vrou. Twintig jaar gelede was hierdie verskil net 8 persent.
- Probleme met eetversteurings het sedert die jaar 1970 meer as 400 persent toegeneem.
- Slegs 5 persent van die vroue in die VSA pas eintlik die huidige liggaamsoort wat algemeen in advertensies aangebied word.
- 69 persent van meisies het saamgestem dat modelle in tydskrifte 'n groot invloed op hul konsep gehad het van wat 'n perfekte liggaamsvorm moet lyk.
Ten spyte van Dove se pogings om regte vroue in hul advertensies te wys, is dit pynlik duidelik dat advertensieveldtogte vroue en mans as fisies "perfek" uitbeeld, met semi-naakte vroue wat nie 'n onse vet toon nie, en semi-naakte mans met die krullende liggaam van He-Man. Die enigste keer wat ons gewone mense sien, is wanneer hulle gebruik word as 'n vergelyking met die fiks modelle, of dit word op 'n humoristiese manier gebruik, en dit is 'n werklike probleem.
Die gemiddelde advertensie vir parfuum of cologne bevat gewoonlik 'n manlike of vroulike model, of 'n filmster.
Ongelukkig is dit omdat navorsing keer op keer bewys het dat die algemene publiek beter reageer op beelde van aspirasie. Namely, "Ek dra dieselfde parfuum as Meneer of Mevrou, daarom is ek in hul kamp." Vinnige karre = sexy vroue en mans. Die boodskap - as jy hierdie motor koop, kan jy hierdie soort mense aantrek.
Dieselfde geld vir alkohol, juweliersware, horlosies, rekenaars, fone en selfs kos. Tot die onlangse Carl's Jr.-veldtog het die advertensies hoofsaaklik busty-modelle gebruik in vuil klere wat burgers eet. Hulle sou selde eintlik in die regte lewe eet om hul vorm te behou.
Dan is daar die probleem van beeldmanipulasie. Die fisies perfek monsters wat in advertensies gesien word, bestaan nie. Selfs hierdie mense wat geneties geseën is, word behandel op rondes Photoshop-behandelings. Elke lek en rimpel dit verwyder. Bokke word strenger. Taille is afgewerk. Bene en arms is verleng. Meeste van die tyd aanvaar ons dit as die regte beeld, totdat die foto manipulasie so ver gaan dat dit pynlik word, is die man of vrou in die beeld teruggeroep.
Dit kan maklik wees om dit so onskadelik te glans; bloot 'n faset van die moderne samelewing wat ons almal verdra, want dit is die manier waarop reklame is. Dit word egter al hoe meer gevaarlik. Ad criticus Jean Kilbourne het in 2015 gepraat oor die toksiese effekte van moderne reklameveldtogte, en die skakel na eetversteurings.
"Vroue en meisies vergelyk hulself elke dag met hierdie beelde," het Kilbourne gesê. "En die versuim om aan hulle te leef, is onvermydelik omdat hulle gegrond is op 'n foutloosheid wat nie bestaan nie."
Nou, met die gewildheid van sosiale media, en tieners wat oral die vermoë het om ander teens te skat en liggaam skaam, is dit gevaarliker as ooit tevore. Cyberbullying is 'n groot probleem, en kan lei tot depressie en selfs selfmoord. Alhoewel dit nie almal op advertensies geblameer kan word nie, kan die rol wat dit speel in die skep van beelde van fisiese perfeksie nie geïgnoreer word nie.
Die bewyse toon duidelik die skakels tussen advertensies en negatiewe liggaamsbeeld en selfbeeld, in beide geslagte. So wat kan gedoen word om dit te bekamp? Nie baie nie.
Terwyl veldtogte vir die regte skoonheid voortgaan om die mal te probeer breek, sal adverteerders nie verander nie totdat die publiek met hulle beursies stem. Advertensies, en die maatskappye wat hulle verteenwoordig, is immers in die eerste plek vir die geld. En totdat die publiek meer positief reageer op beelde van regte mense, gaan baie min verander.
Ons kan egter almal druk op handelsmerke plaas om ons op meer realistiese maniere voor te stel, veral deur dit op sosiale media te noem. En natuurlik moet ons alles doen wat ons kan om die kinders en jong volwassenes van die wêreld op te voed dat reklame nie 'n weerspieëling is van wat ons behoort te wees nie, maar eerder 'n gerieflike fantasie wat ontwerp is om iets te verkoop.