Gaan onder die dekkings van seks in advertensies
Jy sal die frase dikwels hoor wanneer jy die reklamebedryf betree: SEX VERKOOP. Maar is dit waar? Koop mense werklik 'n produk net omdat dit seksuele stimulerende beelde het wat daaraan geheg word? Is die algemene publiek bewus van die snellers wat gebruik word om hulle aan sekere produkte of dienste te lok? En nog belangriker, reageer hulle daarop, ongeag? Kom ons neem 'n duik in die donker waters van seks en adverteer.
Wat is seks in reklame?
Eenvoudig gestel, seks in advertering is die gebruik van seksueel uitdagende of erotiese beelde (of klanke, voorstelle en subliminale boodskappe ) wat spesifiek ontwerp is om belangstelling in 'n bepaalde produk, diens of handelsmerk op te wek.
Gewoonlik verwys seks na pragtige vroue (en toenemend knappe mans) wat gebruik word om in 'n kyker, leser of luisteraar te lok, ten spyte van 'n onbekende skakel na die handelsmerk wat geadverteer word.
Gedurende die geskiedenis is seks gebruik om te verkoop.
Daar is gesê dat ons as mense 'n akkedis of reptiele brein het wat reageer op sekere primêre dringings. Kos is een. Seks en voortplanting is beslis ander. Hierdie onderliggende, vooraf geprogrammeerde ingesteldheid om op seksuele beelde te reageer, is so sterk. Dit is al meer as 100 jaar in advertensies gebruik. En die bedryf, terwyl dit al hoe meer misbruik word, sou dwaas wees om die teken van seksuele en erotiese boodskappe te ignoreer.
Terug in 1885 het W.Duke and Sons, 'n vervaardiger van gesigs seep, handelskaarte in die seep se verpakking ingesluit wat erotiese beelde van die dag se gewildste vroulike sterre insluit. Die verband tussen seep en seks is op sy beste skraal, maar dit het gewerk. En sedertdien het handelsmerke hulself doelbewus gekoppel aan suggestiewe (of blatante) seksuele beelde in die soeke na nuwe kliënte.
In die besonder, alkohol-, mode-, parfuum- en motoradvertensies het sterk bande met seks geskep.
So, verkoop seks werklik?
Ja, seks verkoop. Dit is 'n feit. Populêre mans se tydskrifte soos Maxim en FHM het dikwels met hul deksels geëksperimenteer. Oorweldigend, wanneer 'n sexy, semi-naakte vrou op die voorblad verskyn, is dit beter as 'n beeld van 'n manlike ster, selfs as daardie ster iemand is wat mense wil lees.
Wanneer advertensies meer seksueel uitdagend is, word mans veral onweerstaanbaar op hulle getrek. Dit is eenvoudige genetika. Mans reageer op seksuele beelde. En as jou advertensie 'n seksuele situasie skep, sal dit die gewenste antwoord kry. Dit beteken egter nie dat dit enigiets kan verkoop nie. Daar moet konteks wees.
Seks kan kliënte afskakel
Daar is 'n goeie lyn, en al te dikwels is die handelsmerke van vandag verby. Verbruikers is menslik, hulle sal reageer , maar hulle is ook slim, goed opgevoede mense wat binnekort sal besef dat hulle gemanipuleer word.
Mense kan jou produk een of twee keer koop as gevolg van die erotiese wisselwerking, maar as die produk nie goed is nie, sal jy nie lank aan die kliënte hou nie. Nie net dit nie, hulle sal bedrieg word, gepraat word, of heeltemal betuttelik wees. En dit sal 'n veel groter poging aan die kant van die adverteerder neem om daardie trust te herwin.
Aan die einde van die dag kan seksuele beelde dalk 'n sekere demografiese aantrekkingskrag vir jou produk of diens aantrek, maar daar moet 'n wettige band wees. Selfs bierhandelsmerke begin dit besef.
Seks kan verkoop ... Maar hierdie dae doen aktivisme 'n beter werk
Kyk na die Super Bowl-advertensies wat vir die 2017-wedstryd vervaardig is. In teenstelling met Super Bowl-advertensies van die verlede, wat die "tweeling" bevat, het Paris Hilton 'n burger en ander seksuele beelde gehad. Hierdie jaar het baie meer grootgeword. Dit was nie gebaseer op seks, seksualiteit, erotiese beelde, uitdagende video of suggestiewe klanke nie.
Nee, dit blyk dat die onlangse politieke omwenteling en die massiewe belangstelling in Amerika se rigting grootskaalse verskuiwings veroorsaak het in hoe handelsmerke aandag kry.
Seks mag verkoop. Maar aktivisme, politieke boodskappe en waardige oorsake is om dit in elke kategorie te vergewe (vergewe die woordspeling).
Die fokus het gegaan van titillasie tot iets veel ernstiger. Brands neem nou standpunt oor immigrasie, die klimaat, eko-vriendelike produkte, gelyke betaling vir vroue, rassisme, seksisme en soveel meer. En terwyl hierdie swaar onderwerp dalk te veel vir vorige gehore gewees het, eet die moderne verbruiker dit op.
Onthou, ons woon nou in 'n samelewing wat mense met seks en pornografie op aanvraag met 'n druk op die knoppie gee. Dit is maklik om te kry. So skraal-geklede vroue in advertensies gaan nie die sosiale impak maak wat 'n moeilike politieke boodskap sal hê nie. Dit is die nuwe realiteit.
Die toekoms van seks in reklame
Seks is hier om te bly, maar dit sal nie so prominent in massamark-boodskappe voorkom nie. Die opkoms van die internet oor die afgelope 20 jaar het 'n direkte lyn geskep vir baie sterker grafiese seksuele materiaal om verbruikers se huise te betree. Hulle het toegang tot byna alles wat hulle wil, gratis. Hoekom sal hulle aandag gee aan 'n veldtog wat seks op 'n meer maklike manier gebruik? Ja, daar sal altyd semi-naakte vroue en mans wees, en innuendo, maar soos hierbo verken, sal sosiale deel dit oorweldig. Dit is makliker om 'n kragtige politieke boodskap te deel as 'n onheilspellende een.
Die onderste lyn - Gebruik seks op die regte manier
As jy 'n manlike deodorant soos Axe (Lynx in die Verenigde Koninkryk) of lingerie soos Victoria's Secret adverteer, sou jy 'n dwaas wees om so 'n sterk verkoopsmeganisme te oordink. Maar as jy 'n grassnyer of 'n nuwe bank met naaktheid en seks probeer verkoop, doen jy jou produk 'n ernstige disses.
Ja, jy sal aandag kry. Maar dit is die verkeerde soort aandag, en sal nie tot 'n groter en beter handelsmerk lei nie. Seks, wat spaarsaam en geregtelik gebruik word, is 'n sterk verkoopsinstrument. Mishandel dit, en jy sal uiteindelik verloor.