Hoekom Advertising benodig oordrywing om kreatief te wees.
Een van die mees algemene metodes wat adverteeragentskappe gebruik om 'n produk te verkoop, is oordrywing. Nou kan dit nie net 'n bietjie oordrywing wees nie, want dit kan verwar word met die werklikheid. Nee, dit moet "vol wees, daar buite, net 'n volledige idioot sal dit glo" oordrywing.
Byvoorbeeld, laat ons jou voorstel dat jy 'n motor verkoop. In die TV-advertensie kom die bestuurder in die motor, draai dit op, en dan neem die motor af.
Die spoedmeter wys die motor gaan 180mph. Nou is dit 'n gereelde padmotor, en die gemiddelde produksiemotor het 'n topspoed van ongeveer 110mph. Sommige kan 'n bietjie vinniger gaan. Maar die punt is, 180mph is nie genoeg van 'n oordrywing nie. Die gemiddelde verbruiker kan baie maklik dink die motor kan so vinnig gaan. As jy egter wys dat die spoedmeter die naald breek, en vlamme skiet van die wiele terwyl dit afneem en 'n vliegtuig verbysteek, dan is dit glad nie geloofwaardig nie. Dit dra spoed, maar op 'n belaglike manier. Nou sê die advertensie dat die motor vinnig voel. Dit is mor oor emosie as die werklikheid.
In die mal wêreld van reklame kan varke vlieg, babas kan praat, en teleportasie is werklik. Die rede waarom dit as 'n tegniek gebruik word, is eenvoudig: dit maak die advertensie meer impakvol en meer onvergeetlik. Jy verwag nie dat 'n "puppymonkeybaby" in jou woonkamer gaan dans of dat satan jou 'n motor bied in ruil vir jou ewige siel nie.
En so word die advertensie opgemerk, en word onthou.
As gevolg van nuwe wette wat die manier waarop advertensies in die Verenigde Koninkryk voorkom, kan dit egter verander.
Hoe adverteer standaarde wissel oor die wêreld
Sous vir die gans is nie altyd sous vir die kierie nie. Verskillende lande het verskillende standaarde, en dit dek dinge soos misleidende verklarings, onregverdige mededingersvergelykings, naaktheid, vloek en natuurlik wat beskou as 'n duidelike oordrywing teenoor iets wat deur die gemiddelde verbruiker geglo kan word.
In Amerika kan jy mededingers in advertensies bel. Trouens, dit is 'n vol-op-vuisgeveg. Pepsi het een keer met Coek met die Santa On Vacation-advertensie geklop. Die berugte, en briljante, "Ek is 'n Mac, ek is 'n rekenaar", het dieselfde ding gedoen oor 'n hele veldtog. En nadat Apple klaar was met die neem van swipes by PC's, is die tafels omgedraai en PC's, danksy Microsoft, het teruggekom met 'n ander veldtog.
In Australië, Frankryk, Swede en ander lande is die reëls so ontspanne dat naaktheid en vloek dikwels deel van die advertensiemengsel is. Sommige advertensies in die verlede het blote, sweet vroue in saunas gehad, mans steek hul artikels weg met koerante en, dit gaan net van daar af af.
Maar in die Verenigde Koninkryk is advertensie riglyne meer rigied as in Uncle Sam. Baie jong kopieskrywers en kunsdirekteure wil met mededingende produkte in openbare gevegte kom, net om te vertel dat dit nie toegelaat word nie. Jy kan net nie die mededingers in die advertensies uitroep nie, dis nie klaar nie. En adverteerstandaarde word al hoe meer streng, met advertensies wat verban word om bloot te veel van 'n oordrewe eis te maak.
Wat is die impak van verbode advertensies?
Toe die Verenigde Koninkryk sommige skoonheidsmiddels-advertensies verban het , het dit baie sit en gedink - watter boodskap stuur dit uit?
Adverteer is nie veronderstel om te mislei nie. Dit kan jou nie vertel dat 'n produk iets sal doen wat dit duidelik nie kan nie. Maar dit oordryf dikwels 'n voordeel tot die punt van belaglikheid. Kyk net na die volgende lys van "produkvoordele" wat nooit regtig gemaak kan word nie:
- Axe Deodorant verseker dat uiters aantreklike vroue sal hardloop nadat jy geslag het, ongeag hoe jy lyk of wat jy doen.
- Red Bull maak jou spruitvlerke en vlieg. Letterlik.
- Wonderbra maak jou borste so groot dat mans van die pad af sal wegvlieg, kinders kan hulle gebruik om te ontsnap van die reën en jy sal 'n hoof uitvoerende beampte wees sonder enige ervaring of kwalifikasies.
- Energizer batterye duur amper 'n ewigheid!
- Tabasco is so warm, jou asem sal aan die brand steek en plastiek smelt.
Dit is deurdringend. Onlangs het 'n baie slim advertensie getoon dat 'n vrou 'n blikblik met haar spyker oopmaak.
Die produk was natuurlik iets wat gehelp het om naels te versterk. Sal enige vrou dit ooit kan doen? Dit is duidelik nie. Dit is 'n oordrewe voordeel om 'n punt te maak. Hierdie produk versterk naels.
Verbod op advertensies kry ons in 'n baie baie nare gebied, wat advertensies kan maak in 'n baie bang en litigieuze plek. Eendag was 'n blikkie grondboontjies net 'n blikkie grondboontjies. Nou kan daardie blikkies van grondboontjies gemerk word "bevat neute." Ja, ons is beslis vandag op die verdediging.
Moet advertensies verklarende verklarings maak?
Dit is nie so vergesog om te dink dat 'n advertensie verban kan word tot 'n klomp nuwe reëls en regulasies rondom advertensies. Wat een keer 'n speelplek vir kreatiwiteit was, kan 'n mynveld word wat geen kliënt wil navigeer nie. En as hulle dit doen, o die wettige jargon wat dit moet vergesel.
Hier is 'n blik op net 'n paar van die produkte wat vroeër genoem is, nou met die toepaslike wettige jargon om almal veilig te hou. Is dit 'n goeie rigting om in te gaan? Nee. Maar is dit moontlik? Met die regstelsel werk die manier waarop dit doen, wie weet.
- AX - * Reuk OK, maar dit sal jou nie onweerstaanbaar maak vir vroue nie.
- RED BULL - * sal jou 'n bietjie meer energie gee, maar sal jou nie eintlik vlerke gee nie.
- WONDERBRA - * Verhoog die borsgrootte sigbaar, maar maak dit nie groot of waarborg enige vorm van betaal verhoog of bevordering nie.
- ENERGISEER - * Laaste ongeveer so lank as enige ander battery, en dit is nie dekades nie.
- TABASCO - * 'n Pittige sous wat jou eintlik nie superhuman draakas gee nie.