Hoe adverteer jy 'n produk wat teen federale reg is?
Alhoewel marihuana gebruik en besit is teen die federale wet, het 30 state en die District of Columbia die wettiging van dagga in een of ander vorm aangeneem. Vir die oorgrote meerderheid van state beteken dit die gebruik van mediese dagga (hoewel die beperkings en voorwaardes vir daardie mediese gebruik wissel van staat tot staat).
Agt state het daagliks marihuana heeltemal wettig gemaak, wat beteken dat mediese en ontspanningsverkope nie net toegelaat word nie, maar ook floreer. Mees onlangs het Kalifornië in 2018 met marihuana ontspannings gebruik, en teen Julie 2018 sal Massachusetts by die klub aangesluit het wat ook Alaska, Colorado, Maine, Nevada, Oregon en Washington insluit.
Alhoewel daar nog woedende debatte oor die wettigheid van hierdie is, en of sommige state al dan nie sal terugkeer na medies-alleen-marihuana, of 'n verbod moet voltooi, is daar geen twyfel dat maatskappye reg is om miljoene dollars daaruit. Maar dit vra die vraag ... hoe adverteer jy iets wat teen die federale reg is?
Wat is die keuse vir Marijuana-adverteerders?
Soos u kan voorstel, is die opsies wat beskikbaar is vir marihuana adverteerders op die oomblik skraal om die minste te sê. Verreweg die maklikste manier om te adverteer, en die goedkoopste, is deur Google.
Maar Google verbied die advertensies van "ontspannings" dwelms streng, met 'n verbode lys wat insluit:
Kokaïen, kristal meth, heroïen, marihuana, kokaïen plaasvervangers, mephedrone, en "wettige hoogtes." Interessant genoeg, psilocybin sampioene ontbreek uit die lys, sowel as die mees deurdringende wettige dwelm van al ... alkohol.
Tabak is ook verban, en dit sluit in rolpapier, pype, sigare, kou tabak en alle ander verwante produkte.
Hoofstroom-reklame is ook 'n moeilike vooruitsig. Alhoewel advertensieborde, vier velle en ander buitelugadvertensiesmediums in die verlede marihuana-produkte en -maatskappye geadverteer het, is dit 'n seldsame voorkoms. Selfs as jy in 'n staat woon waar byna alle vorme van cannabis wettig is, soos Colorado byvoorbeeld, sal jy nie 'n oorvloed van buitelugadvertensies vir die produkte sien nie.
Die hoofrede hiervoor is eenvoudig. Baie min maatskappye wil die beer "poke", dit is die federale regering. Dit is een ding om jou eie ding te doen "in jou eie staat, en hou jou dagga-produkte aan jou eie burgers. Dit is nogal 'n groot deel van die buitelugmedia, met trots adverteer regs hoogtes en die nuutste in edibles en hoë-sterkte stamme. Vir die grootste deel hou die marihuana-maatskappye alles op die laagtepunt.
Dit is nie om te sê hulle is duidelik uit enige vorm van reklame of bemarking. Terwyl sommige van die meer algemene, tradisionele media keuses nie in ag geneem word nie, is daar ander maniere oop vir besighede wat wettige marihuana verkoop. Miskien is die beste sosiale media.
Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram en Imgur is almal lewensvatbare opsies vir 'n wettige onkruidbedryf, of die makers van die produkte wat hulle aflewer.
Byvoorbeeld, Dixie Brands is 'n maatskappy wat in 2009 gestig is en het 'n professionele en opvoedkundige teenwoordigheid op sosiale kanale, insluitend 'n indrukwekkende Facebook-bladsy, 'n Twitter-feed wat bykans 27,000 volgers en 'n Instagram-bladsy bevat.
In teenstelling met tradisionele advertensies, is hierdie sosiale bladsye ongelooflik koste-effektief, en laat die handelsnaam direk uitreik na 'n geteikende verbruiker. Dit is nie 'n massamark-benadering nie, maar 'n mikrobemarkingstrategie, en terecht. Ten spyte van wydverspreide aanvaarding in baie plekke, is daar baie mense wat net nie advertensies vir cannabis wil sien nie.
Deur selektief te wees, met behulp van geo-teikening, en miskien 'n plaaslike vlieënier- of pamfletveldtog, kan marihuana-ondernemings korrelvormig kry met 'n veldtog.
Watter spesifieke reëls en wette reguleer tans Marijuana-reklame?
Soos u kan voorstel, is die reëls en wette rondom die advertering van 'n federaal-verban dwelm in 'n konstante toestand van vloed weens die wettigheid van die produk in verskillende lande. Daarbenewens sal die reëls wat deur die individuele state ingestel word ook verander en verander word met verloop van tyd. Selfs in lande waar dagga's 100% wettig is, ongeag die vereiste vir 'n mediese noot, kan daar baie streng regulasies vir advertensies van cannabis wees.
Dit is nie heeltemal onverwags nie. Tabakadvertensies het gedurende die dekades beduidende veranderinge ondergaan. 'N Een keer 'n gesonde produk wat deur dokters, akteurs en selfs kinders se televisieprogramme (The Flintstones eintlik adverteer, sigarette) geadverteer word, is as 'n moordenaar beskou, en met verloop van tyd het die beperkings so vas geword dat tabak amper nêrens kon draai nie. Die advertensies wat jy gesien het in Mad Men (dit is geroosterd) en Seinfeld (met Kramer as 'n 30-jarige rookkoei) is 'n ding van die verlede.
Leafly, 'n webwerf wat toegewyd is aan 'n waardevolle inligtingsbron vir cannabisprodukte, het 'n volledige oorsig oor die wette, reëls en regulasies vir elke staat.
Hier is 'n voorbeeld van die wette rondom reklame dagga in 'n staat wat anti-marihuana, Georgia:
Georgië laat nie resepte toe nie, en adverteer ook nie vir hul mediese wetgewing op cannabis nie.
Pretty clear cut. Vergelyk dit met 'n staat wat ontspanningsdagmarihuana toelaat, en jy sal 'n heeltemal ander storie sien. Byvoorbeeld, dit is net 'n klein voorbeeld van die Colorado-lys reëls:
R 1102 - Reklame Algemene Vereiste: Nee Misleidende, Onjuiste of Misleidende Verklarings 'n Kleinhandel-Marijuana-onderneming sal nie betrokke wees by Advertensies wat bedrieglik, vals of misleidend is nie. 'N Kleinhandel-marihuana-onderneming moet geen misleidende, vals of misleidende bewerings of uitsprake maak op enige produk, enige teken of enige dokument wat aan 'n verbruiker verskaf word nie.
R 1104 - Reklame: Televisie A. Televisie Definieer. Soos in hierdie reël gebruik, beteken die term "televisie" 'n stelsel vir die oordra van visuele beelde en klank wat op skerms weergegee word, en sluit uitsending, kabel, on-demand, satelliet- of internetprogrammering in. Televisie sluit in enige video-programmering wat via die internet afgelaai of gestroom word. B. Televisie-advertensies. 'N Kleinhandel-marihuana-onderneming sal nie televisie adverteer gebruik nie, tensy die Retail Marijuana Instituut betroubare getuienis het dat nie meer as 30 persent van die gehoor vir die program waarop die advertensie aan die lug is, redelikerwys verwag word om onder die ouderdom van 21 te wees nie.
R 1105 - Reklame: Radio A. Radio Defined. Soos in hierdie reël gebruik, beteken die term "radio" 'n stelsel vir die oordra van klank sonder visuele beelde, en sluit uitsending, kabel, on-demand, satelliet- of internetprogrammering in. Radio bevat enige klankprogrammering afgelaai of gestroom via die internet. B. Radio Advertising. 'N Kleinhandel-marihuana-onderneming sal nie aan radio-advertensies deelneem nie, tensy die Retail Marijuana Instituut betroubare getuienis het dat nie meer as 30 persent van die gehoor vir die program waarop die advertensie aan die lug is, redelikerwys verwag word om onder die ouderdom van 21 te wees nie.
R 1106 - Reklame: Drukmedia A. Retail Marijuana Instelling mag nie in 'n gedrukte publikasie betrokke wees by Advertering nie, tensy die Retail Marijuana Instituut betroubare bewyse het dat nie meer as 30 persent van die publikasie se leser redelikerwys verwag word om onder die ouderdom van 21 te wees nie.
Dit verteenwoordig minder as die helfte van die regulasies rondom die advertensie en bemarking van 'n cannabisproduk. Die lys bevat ook reëls vir die aanmelding, internet- en evenementsponsoring. Inderdaad 'n wettige mynveld.
Hoe oor die opvoeding van die verbruiker? Gaan dit as reklame?
Beslis, maar dit is baie beter om met 'n opvoedingsveldtog uit te gaan as iets wat net die produkte en die gevolge daarvan bevorder.
Met wettige dagga kom 'n hele wêreld van vrae en bekommernisse. AANGESIEN die tradisionele cannabisroker dalk jare lank die dwelm en die gevolge daarvan ervaar het, sal mense wat nuwe eetgoed en ander dagga-produkte gebruik, antwoorde op sommige brandende vrae wil hê.
- Hoeveel moet ek neem?
- Wat kos dit?
- Wat as ek te veel vat?
- Kan ek dit met bier of wyn meng?
- Sal ek gearresteer word as ek nie mediese gebruik het nie?
- Wat van bestuur?
Regs kannabisbesighede is meer as bly om hierdie vrae te beantwoord, en as dit op die regte manier gedoen word, kan dit baie effektief wees. Van sosiale poste, YouTube-opvoedkundige video's, of selfs gratis aflaaibare infographics, kan 'n dagga-maatskappy op dieselfde tyd opvoed, inlig en adverteer. Dit is 'n uitstekende manier om te wys dat die bedryf verbind is tot 'n veilige ervaring vir al sy kliënte.
Vergelyk dit met advertensies vir alkohol. Hulle bestaan gewoonlik uit mense by die kroeg wat baie vrolik, tailgating, of by die strand omring word deur semi-naakte bikini-modelle. In teenstelling hiermee is die wettige dagga-besighede baie groter.