Jou Top 10 Lys van Klagtes oor Reklame
Advertensies word dikwels met groot liefde toegespreek, veral rondom die Super Bowl. Hulle laat jou lag, of huil, en kan jou dikwels skok met hul kreatiwiteit en filmagtige begrotings.
Maar dit is net waar van advertensies. Noem die woord "advertensie" en jy kry 'n baie ander antwoord. Die bedryf op 'n geheel word dikwels in 'n negatiewe lig beskou. Dit is gevul met blink pakke wat net omgee vir geld, of dit oorreed die waarheid heeltemal om mense te kry om iets te koop.
Alhoewel dit oor die algemeen nie eintlik die geval is nie, doen films en TV-programme baie om hierdie mites te versprei.
Advertensies doen egter beslis dinge wat jy, die publiek nie hou nie. Oor die afgelope paar jaar het die reklamekanaal hierdie klagtes versamel en dit gekalibreer. Die resultaat is 'n lys van die top 10 grepe wat die algemene publiek, en selfs diegene in die bedryf, oor advertensies, advertensies, promosies, PR, en enigiets anders het wat as 'n betaalde boodskap beskou word.
In omgekeerde volgorde ...
10: Blatante Seksualiteit
Comedian Bill Hicks het eenkeer gesê in die laat 80's dat daar eendag 'n advertensie vir Coca-Cola sal wees wat eenvoudig 'n blote vrou met 'n blikkie Coke is. Hy was nie ver nie. Seks , naaktheid, dubbel entenders en 'n oorvloed van erotiese beelde is oral, en verkoop alles van bier en motors, fone en tuinbou gereedskap. Daar is geen rede daarvoor nie, behalwe die feit dat dit in ons basiese vlees-, dier-, hagedis-breinbehoeftes aftree.
Ongelukkig werk dit op sommige mense; maar baie van julle is daaroor.
9: Akteurs wat voorgee om regte mense te wees
Jy hoor hulle op die radio. Jy sien hulle op TV en op jou fone en tablette. Sogenaamde regte mense vertel jou hul stories oor die wonderlike produkte wat hul lewens verander het. Hulle is meer aantreklik as die gemiddelde persoon.
Hulle is goed gepraat en mis nooit 'n maat nie. Hulle is…. akteurs . Hulle lees lyne geskryf deur professionele kopieskrywers, hulle het nie werklike stories om te deel nie, en hulle hou nie van die produk of diens nie. Trouens, hulle het dit nog nooit gehoor nie totdat hulle die opdrag gekry het. Almal weet dit, en tog doen akteurs aan om voor te gee dat hulle werklik mense is wat sweer oor die nut van medisyne, skoonmaakprodukte en haarkleur. Jy haat hulle. U het alle regte.
8: Word gemaak om sleg oor jouself te voel
In die sestiger- en sewentigerjare, wat dikwels beskou word as die goue era van reklame, is 'n nuwe soort verkoopbenadering ontdek. Skep 'n gaatjie, en vul dan die gat. Die gat wat geskep is, was in jou lewe. Basies, "jou lewe suig nou, en dit sal aanhou suig totdat jy XYZ-produk koop. Daarna sal dit wonderlik wees! "Dit is al dekades lank aan die gang, en jy is almal moeg daarvan. Jy wil nie hê mense moet jou vertel dat jou lewe sleg is nie. As jy in 'n huis woon, met 'n motor en 'n werk, doen jy alreeds beter as die meeste mense in die wêreld. Dit sal egter nie ophou nie. Adverteerders weet dat die skep van 'n gaatjie, of 'n probleem, 'n goeie manier is om iets te verkoop.
Onthou net ... dit is net 'n advertensie, en jy benodig werklik niks wat aan jou verkoop word nie. Die kanse om dit jou lewe in 'n droom te maak, is baie slank.
7: 'n Volledige Gebrek aan Relevansie
Advertensies werk die beste in konteks. As jy in 'n sportbyeenkoms wag en jy 'n advertensie vir 'n spanhemp aanlyn sien, is dit cool. Maar hierdie dae lyk die haelgeweerbenadering oral. Dit maak nie saak wat jy tans kyk, waar jy is of wat jy doen nie, jy sien advertensies vir versekering, motors, bier, horlosies en medikasie. Kontekstuele advertensies dien 'n doel; hulle kan vinnig iemand wat 'n koue vooruitsig is, in 'n gekwalifiseerde vooruitsig verander. Advertensies sonder konteks, hulle is net "hit and hope" poog om jou te kry om iets te koop. Hulle werk duidelik nie.
6: 'n Glut van advertensies
As die inhoud van die advertensies self jou nie pla nie, is die blote volume van die advertensies waarvoor jy blootgestel word.
Nie tevrede met die verspreiding van e-pos boodskappe en pop-up advertensies op jou fone en tablette, adverteerders probeer om elke denkbare ruimte te dek met 'n soort van advertensies. Jy kyk na jou hotelkamer sleutel, daar is 'n advertensie daarop. Jy gaan na die badkamer by die kroeg, daar is advertensies daar in. Jy kyk na die lug, daar is 'n tekenskrywer wat probeer om jou aandag te kry. Dit is een keer geskat dat die gemiddelde persoon meer as 1000 advertensies per dag sien en dat die getal sekerlik nie afgegaan het nie. Miskien is ons meer blind vir baie van hulle, maar dit stop nie die verontwaardiging by die voortdurende pestering nie.
5: LOUD ADS!
Jy kyk na jou gunstelingskou, en uit nêrens kom 'n advertensie wat so hard is, dit skud die TV en laat jou drank drink. Harde TV-advertensies is die oorsaak van baie klagtes deur die jare, en die FCC het die volume van advertensies in 2011 reguleer. Dit het nie gewerk nie. Daar was 'n leemte wat daarop dui dat die advertensie nie harder kan wees as die gemiddelde volume van die vertoning of fliek wat uitgesaai word nie. Gemiddeldes, soos enige statistikus jou sal vertel, kan misbruik word. So adverteerders kan hierdie data gebruik om baie harde openings vir advertensies te skep, solank algehele die gemiddelde volume laer is.
Daar is ook bewyse dat die stasies die volume van vertonings en flieks stel om die hardste dele (groot ontploffings, hardjagtonele) in ag te neem en die advertensies nie. Dit maak hulle baie harder as die reeks of fliek wat volg. Ironies genoeg, hoe harder die advertensie, hoe meer haat jy dit. Dus, dit is teenintuïtief.
4: Voorrol op YouTube en ander video-werwe
Wil jy hierdie musiek uit die jare negentig waarna jy regtig hou, kyk? Geen bekommernisse, kyk net na hierdie 30-sekonde-advertensie vir tuisversekering en jy is onderweg. Voorrol-video het werwe soos YouTube in gedagtes vervelende, vervelende ervarings verander. Jy moet alles wag en moet na advertensie gereeld na advertensie kyk om net een vyftien sekonde van 'n kat te kyk wat 'n terugflip maak. Nog erger, die advertensies lyk meer algemeen as YouTube nou RED, 'n betaal-vir-diens wat die advertensies verwyder, bekend gestel het. Nou voeg dit net aanstoot aan besering.
3: Die vreeslike advertensies vir medisyne
O, hoe haat jy dit. Afhangende van watter kanaal jy by die huis kyk, kan jy oorval word met advertensies vir hartgesondheid, diabetes, erektiele disfunksie, depressie en prikkelbare dermsindroom. Maar jy kry nie 'n 60-sekonde-advertensie wat oor voordele praat nie. Wat jy eintlik kry, is 20 sekondes van geluk, gevolg deur 40 sekondes van gruwelike newe-effekte wat dikwels erger is as die siekte wat behandel word.
Advertensies vir medisyne (bekend as direkte-verbruikersadvertensies) was 'n oorsaak van debat in die VSA sedert dit in 1997 gewettig is. Slegs twee ander lande laat dit toe - Nieu-Seeland en Brasilië - en dit bombardeer kykers met medikasie voordele wat jy moet jou dokter oorskakel. Die meeste ander lande stem egter saam dat medisyne nie aan verbruikers geadverteer moet word nie, maar slegs aan dokters. Hulle kan op sy beurt die voor- en nadele van die medikasie voorskryf aan hul kliënte. Daar is geen rede om dit op TV te wees nie, en die baffling legal jargon is duidelik op jou senuwees.
2: Strek die waarheid
Lê? Wel, nie heeltemal nie. Adverteer is nie veronderstel om te lieg nie, en die gevolge kan ernstig wees. Advertensies kan grootliks oordryf tot die punt van belaglikheid ("ons gehaktballetjies is groter as u kop!") Maar dit is wanneer die oordrywing subtieler is, wat u, die kliënt, vererg.
Skoonheidsprodukte is hierdeur ondervind, en terecht. Advertensies met pragtige vroue wat make-up dra wat hulle stralende vel gee, is aanloklik, maar misleidend . Photoshop is in daardie advertensies in diens geneem, en die make-up alleen het nie die eindresultaat opgelewer nie. Vroue wat daardie produkte koop, sal nie dieselfde resultate behaal nie, en dit is beslis die waarheid. Jy het almal dieselfde dinge gesien wat gebeur met verslankingspille, skoonmaakprodukte, kosse en selfs klere. Probeer soos jy wil, jy kan nie dieselfde resultate by die huis kry nie, en die rede is eenvoudig. Die produk alleen is nie verantwoordelik vir die resultate wat in advertensies vertoon word nie.
1: Ontwrig jou lewe
Dit is die grootste klagteperiode. Vanaf die middel van die negentigerjare is ontwrigting 'n sleutelwoord in reklame. Dit is 'n ander manier om te sê: " Gryp hul aandag ," en dit was 'n rukkie die belangrikste punt in enige kreatiewe opdrag. Maar dit het al sy tol geneem, en nou, met die gewildheid van slimfone, het ontwrigting omtrent soveel as 'n gebraaide vark by 'n vegan ontvangs geword. Die probleem is wydverspreid en universeel veroordeel deur gebruikers van selfone, skootrekenaars, tablette en rekenaars; en die rede is eenvoudig - dit vernietig die gebruikerservaring.
Wag vir 'n bladsy om op jou foon te laai, net om uit te vind dat dit gekaap word deur 'n advertensie wat vir ewig gebruik word om te laai, is dit nie net irriterend nie, dit is 'n regverdige misbruik vir sommige mense (veral dié met datapotte). Maar selfs met onbeperkte data, wil jy jou gebruikerservaring vinnig, glad en eenvoudig wees. Teken in, kry wat jy wil, gaan voort. Ontwrigtende advertensies vermoor dit en laat 'n nare smaak in die mond. Baie van julle het gepraat van die verlaat van 'n webwerf bloot omdat die ontwrigtende advertensies die interaksie vernietig het.
Buite tegnologie, ontwrigting is minder rooster, maar kan irriterend wees vir woede as dit verkeerd gebruik word. Jy wil na die badkamer gaan sonder om advertensies te sien. Jy wil die strate loop sonder om aan te hang. Guerrilla-advertensies het hul plek, en as hulle kontekstueel en pret is, is jy reg. Maar die algehele konsensus is "stop om my te onderbreek, ek is siek daaroor!"