Selfone is soveel deel van ons alledaagse lewe as televisies dertig jaar gelede en dertig jaar voor die radio. Ons gaan nie sonder hulle weg nie. Ons kan hulle gebruik om produkte te koop, kontak met vriende, die nuus, die weer, speletjies te speel, en nog baie meer.
Mobiele advertensies was stadig om te begin, vinnig om te vang
Nou, toe die internet eers die massamarkverbruiker begin gebruik het, het dit advertensies op 'n groot manier verander.
In teenstelling met die meeste vorme van advertensies in die verlede, het die internet onmiddellike bevrediging en vervulling aangebied. Klik 'n banier, gaan na 'n webwerf, koop jou produk. PayPal het selfs die hele proses naatloos gemaak.
Met mobiele advertensies, net soos die internet, was die opname stadig. En die advertensies was meer opdringerig as effektief. Dikwels het advertensies in advertensieagentskappe geen idee gehad wat om te doen met die foonboodskapadvertensies nie. Maar tye verander weer. Die impak van advertensies op selfone kan so groot wees as die impak wat die internet op koerante en tydskrifte gehad het, ten spyte van die dapper front wat hulle aan die gang het.
Die impak van mobiliteit op advertensies
Selfone reis saam met jou. En met die meeste fone met GPS (globale posisioneringstelsel) tegnologie, kan jou foon bedien word met geografies relevante advertensies. Skielik kry jy middagete en koepons van 'n restaurant wat 30 sekondes weg is. Jy kan selfs daardie advertensies 15 minute voor middagete gestuur word.
Nou is dit nie net geteikende advertensies nie, dit kom van 'n skerp-shooter. Hier is net 'n paar van die plekke wat adverteer jou dadelik kan beïnvloed deur jou selfoon:
- In die gang van die kruidenierswinkel
- Buite 'n bioskoop
- By die koshof van 'n winkelsentrum
- In 'n boek of musiekwinkel
- By 'n motorhandelaar
- By die DMV of enige ander regeringskantoor
- 'N Speelgoedwinkel (veral oor die vakansie)
Om by te bly, moet die tradisionele reklamemetodes bo-op tendense bly. Jy sal dalk meer en meer advertensies sien wat QR-strepieskode bevat ('n strepieskode wat uit vierkante in plaas van vertikale lyne bestaan). 'N Advertensie in 'n tydskrif kan 'n kode bevat wat, wanneer dit geskandeer word, 'n relevante plaaslike advertensie aan jou foon sal stuur. Dit kan die aanwysings na 'n plaaslike handelaar wees as die advertensie vir 'n nuwe motor of 'n koepon vir 'n toebroodjie by 'n plaaslike deli is.
In Mobile Advertising, maak Instant Purchasing Power die verskil
Daar is ook onmiddellike koopkrag om in ag te neem. Net soos die internet, kan mobiele adverteer jou die krag gee om te sien en te koop, ter plaatse. 'N Goeie voorbeeld hiervan het onlangs verskyn met behulp van QR kodes op bus-skuiling advertensies vir die mode-ketting H & M. Daarin het advertensies werklike produkte vertoon wat gekoop kan word, met 'n QR-kode langs die uitrusting. Deur 'n skoot van daardie kode te gebruik, het die gebruiker na 'n winkel op hul selfoon gevra wat 'n grootte en kleur gevra het en hulle reguit na die kassa geneem het.
Mobile is die perfekte vennootskap van tegnologie en reklame
'N onlangse TV-advertensie het ook gewys dat 'n man sy treinkaartjie met sy selfoon verander om dadelik langs sy toekomstige vrou op die trein te sit.
Groot, maar dink aan die moontlikhede. Tegnologie kan vasstel waar jy op enige gegewe tydstip is en afslagkaarte aan jou lewer, of dit nou vir rock konserte of vakansies is.
Jy mag dalk net verby die konsertsaal gewees het, maar jou foon is gekoppel aan jou en jou hou van en afkeure. Adverteerders kan nou bemarkers in jou persoonlike lewe tik, uitvind watter musiek jy op jou Facebook-bladsy gelys het, skakel dit na die stad waarin jy woon, jou huidige ligging en kry jou 'n kaartjie vir 'n vertoning wat op een uur begin . Dit is nie fiksie nie, dit is alles heel moontlik.
Hoe mobiele advertensies verander die toekoms van tradisionele TV en radio-kolle
Sal die bedryf die manier waarop hulle na hulle kyk, moet verander? Wel ja, en nee. Die groot Superbowl-kolle van die afgelope paar dekades sal steeds hul plek hê. Branding is branding, en 'n gevange gehoor van daardie skaal gaan nooit geslaag word nie.
Maar wat hulle kenmerk kan baie goed verander.
Advertensies wat met selfone wissel, kan die gesprek verskuif van 'n suiwer handelsmerk-oefening na een wat 'n opspoorbare ROI (opbrengs op belegging) het. Stel jou voor 'n $ 2 miljoen bier kommersiële wat almal vra om 'n momentopname van die skerm te neem en, in ruil daarvoor, kry 'n gratis bier aan hul foon gekrediteer; een wat by 'n drankwinkel of sportbalk gebruik kan word. Nou sal dit 'n ernstige impak op die advertensie gemeenskap hê.
Die onderste lyn vir mobiele advertensies is aanpas of sterf
Tradisionele advertensies moet altyd hierdie oproep maak. En wanneer geld die skote bel, is aanpassing noodsaaklik. Selfone in plekke soos Japan is alles vir mense. Hulle gaan in daardie rigting in die meeste ander lande as ek hierdie artikel skryf. 'N Gereelde TV-plek wat nie selfoon-promosies of skakeling insluit nie, sal 'n stoel sit vir advertensies wat die lewenslyn van elke verbruiker insluit. Die selfoon is koning. Die bedryf sal daaraan buig, of vinnig agter die rug val.