Hoe Die Trump Ethos Herskryf Die Reëls.
Donald J. Trump.
Sy naam roep onmiddellik 'n visie van 'n bomastiese sakeman, omring deur goue en aantreklike dames, aan die brand en die ontploffing van die kollig. Die frase "lief vir hom of haat hom, jy kan hom nie ignoreer nie" voel soos dit net vir Trump geskryf is. En nou, met Ted Cruz en John Kasich uit die politieke ras, is dit amper seker dat Donald Trump die Republikeinse kandidaat sal wees vir die 2016 Presidensiële verkiesing.
Maar hoe is dit moontlik? Hoe het hy die mees gejaagde primêre veldtog in die geskiedenis van die politiek uitgetrek en al die kritici uitgeslaan wat gesê het dat hy niks meer as 'n sideshow was nie?
Alhoewel dit waar is dat hy 'n buitestaander van Washington is, en die algemene publiek is duidelik desperaat vir so 'n verandering, was hy nie die enigste nie. Fiorina was 'n buitestaander. Dr Ben Carson was 'n buitestaander. En tog het hulle nêrens naby die soort media-aandag gekry wat Trump deur die primêre proses gekry het nie. Na miljoene dollars in advertensies, kom een man bo-op ... en hy spandeer minder as almal anders.
Die advertensie spandeer so ver
Terwyl sy mededingers geld op advertensieveldtogte gooi, baie van hulle kwaai aanvalle op mekaar en Trump in die besonder, was die Donald baie laag. Teen 1 Maart 2016 het Trump net $ 10 miljoen aan advertensies bestee. Dit is grondboontjies in hierdie politieke arena, veral as jy oorweeg hoeveel geld hy eintlik moet spandeer.
Ter vergelyking het Hillary Clinton $ 32 miljoen spandeer, Marco Rubio het $ 49 miljoen spandeer, en Jeb Bush het sowat $ 85 miljoen spandeer.
Nou, Rubio en Bush is uit, met niks om te wys vir daardie groot advertensie-uitgawes nie. En as die wedstryd die konvensies nader, vloei die geld in reklame ... maar nie soveel van Trump nie.
Teen die tyd van hierdie artikel is sy totale advertensiekoste net $ 49 miljoen dollar, waarvan $ 36 miljoen sy eie geld is. Vergelyk dit met Hillary Clinton, wat tot dusver $ 187 miljoen bestee het. Dit is 'n verstommende besteding van $ 155 miljoen in net 2 maande, in vergelyking met Trump se $ 39 miljoen. En tog, wie praat almal?
Donald Trump.
Dit kom alles neer op een strategie; skok en ontsag.
Jy hoef nie advertensies wanneer jy die nuus oorheers nie
Gewaardeerde media, soos dit gewoonlik genoem word, is die waarde wat jy op die dekking kry wat jy nie hoef te betaal nie. Of dit nou in die sosiale media praat, nuusberigte, laat nagskoue of artikels in publikasies, dit is dekking wat die kandidaat niks kos nie. Dit is die ideale scenario vir enige kandidaat ... bestee so min as moontlik, kry dekking vir die media .
Vanaf Maart het Jeb Bush $ 214 miljoen van gratis media-dekking ontvang, teen 'n advertensie-uitgawes van $ 82 miljoen. Cruz het $ 313 miljoen teen 'n $ 22 miljoen advertensie spandeer. Clinton, sy het $ 746 miljoen in gratis dekking teen haar advertensie-uitgawes van $ 28 miljoen gekry.
Dan is daar Trump. Advertensie-uitgawes - $ 10 miljoen, verdien media - $ 1,89 miljard. Laat dit vir 'n oomblik sink, want dit is 'n fenomenale prestasie.
Teen hierdie tyd verdien die verdienste media meer as $ 2 miljard vir Trump, en dit is die rede waarom hy sy mededingers afgekeur het.
Voor die wedloop was hy reeds 'n huishoudelike naam en het hy groot erkenning. Nou ... Wel, die naam op almal se lippe is Trump.
Nou, soos Oscar Wilde eens een keer gesê het, "daar is net een ding in die lewe erger as wat daar gepraat word, en dit word nie gepraat nie."
Dit is darem die Trump-veldtog in 'n neutedop. Sê iets uitdagend, laat mense praat en oorheers die luggolwe. Saam met hoe Trump sê wat hy sê, en sy weiering om homself te censor, en jy het dinamiet. Die pers kan nie genoeg kry nie. Komediante is lief vir dit. Sosiale media is aan die brand.
Ander kandidate het probeer om die Trump-formule te kopieer en misluk. Hulle het oënskynlik mal of onrusbarende dinge gesê, en hulle het Trump in die onkruid oor verskeie kwessies gekry. Maar hulle het hom op sy eie gras aangeval. Dit is sy speelplek.
Soos hy in sy boek "The Art of The Deal" beskryf, gebruik hy taktiek soos hierdie om mense te beskerm en die gesprek te beheer. Hy weet presies wat hy doen as hy sulke brandbestrydingstowwe sê , maar hy is 'n meester om dit te draai om die fokus op homself te hou.
Trump-stellings wat hoofletters gegryp het
Dit sal onmoontlik wees om hulle almal te lys. Trump laat daagliks iets nuuts en uitdagend uit, maar hier is net 'n paar stellings wat Trump-miljoene in die vrye media verdien:
"Donald J. Trump vra vir 'n totale en volledige afskakeling van Moslems wat die Verenigde State binnedring totdat ons land se verteenwoordigers kan uitvind wat aangaan.
"Ek kon in die middel van Vyfde Laan staan en mense skiet en ek sal nie kiesers verloor nie
"Ek dink die enigste verskil tussen my en die ander kandidate is dat ek eerliker is en my vroue is mooier."
'Lyin' Ted Cruz het net 'n foto van Melania van 'n skiet in sy advertensie gebruik. Wees versigtig, Lyin 'Ted, of ek sal die bone op jou vrou mors!'
'Jy kon sien daar is bloed wat uit haar oë kom, en bloed kom uit haar waar. Na my mening is sy van die basis af.'
"Wanneer Mexiko sy mense stuur, stuur hulle nie hul bes nie. Hulle stuur jou nie. Hulle stuur jou nie. Hulle stuur mense wat baie probleme het en hulle bring die probleme met ons. Hulle is besig om dwelms te bring. Hulle bring misdaad. Hulle is verkragters. En sommige aanvaar ek is goeie mense. "
So, wat beteken dit vir toekomstige politieke advertensies?
Hierdie 2016-verkiesingsveldtog sal vir die komende jaar bestudeer word. Van die groot aantal Republikeinse kandidate wat die roei ingevoer het, tot die ongelooflike bizarre opmerkings en binnegevegte, is daar baie om te studeer. Maar die grootste aspek hiervan is die manier waarop die Trump-veldtog die media oorheers het sonder om baie geld te spandeer.
Dit is baie waarskynlik dat kandidate in 2020 hierdie inligting sal gebruik om die grondslag te lê vir veldtogte wat fokus op verdiende media dekking, eerder as die tipiese aanval advertensies en buite veldtogte. Verwag om te sien kandidate in diens van hoards van sosiale media kundiges, en PR agentskappe taak met die skep van stunts wat 'n massiewe ROI op eared media dekking sal kry. En hierdie stryd sal hoofsaaklik op fone geveg word.
Natuurlik, as Donald Trump eintlik in November wen, sal hy in die 2020-wedloop wees. Wie weet wat hy op daardie stadium sal doen of sê om in die amp te bly.