Jy mag hulle as PSA's ken, maar wat definieer hulle?
In teenstelling met tradisionele advertensies, is openbare diens aankondigings (PSA) hoofsaaklik ontwerp om in te lig en op te voed eerder as om 'n produk of diens te verkoop. Hulle is al dekades lank besig, met die eerste een wat voor die Tweede Wêreldoorlog getoon word.
Tydens die oorlog het baie PSAawere uitgereik, wat dikwels verwys na die noodsaaklikheid om waaksaam te wees en die oorlogspoging op alle moontlike maniere te ondersteun. "Los lippe sink skepe" is die soort boodskap PSA's sal lug. Oor die jare het PSA's ontwikkel om 'n groot verskeidenheid openbare belange te dek, en is steeds tot vandag toe.
Die doel van 'n PSA is nie om 'n groot koop te maak nie, maar eerder om die openbare mening te verander en om bewustheid vir 'n probleem te verhoog. Die strategie hier is om eers te voed en 'n gevoel en reaksie daaruit te lok. Soms word geld egter aangevra, hoewel dit gewoonlik nie winsgewend is nie.
Onderwerpe wat deur staatsdiensadvertensies gedek word
Solank daar advertensies is, is daar advertensies vir liefdadigheidsoorsake, regeringskwessies (insluitende oorlog), politiek, godsdiens en gesondheids- en veiligheidskwessies.
'N Tipiese PSA sal vir laasgenoemde wees, met onderwerpe soos:
- Drink en ry
- Teksting en bestuur
- Dwelmverslawing
- vetsug
- rook
- fiksheid
- onderwys
- dobbel
- alkoholisme
- Veilige seks
PSA's kan gesien word waar tradisionele advertensies gesien word, insluitend televisie en radio, buite, aanlyn, direkte pos en in druk. Vanweë die aard van die advertensies word baie invoegings teen korting voorsien.
Die voorste vervaardiger van hierdie PSA's in Amerika is vandag die Ad Council. Aanvanklik die War Advertising Council genoem, dit is verantwoordelik vir die inhoud en frekwensie van die advertensies wat lug. Op een stadium was uitsendingstasies verplig om hierdie advertensieruimte gratis te verskaf, maar dit is beëindig toe deregulering in die 80's ingestel is.
Die mees bekende en omstrede PSA's van die afgelope dekade is egter waarskynlik nie van die ad council nie, maar van die waarheid (hoofsaaklik deur CP & B ). Hul guerrilla-styl advertensies en kontroversiële straatdemonstrasies het die rommel gesny om 'n kragtige boodskap oor die gevare van rook te skep. Waarheid advertensies is bedoel om skokkend te wees, dikwels met die "sledgehammer" -benadering tot feite, maar om mense oor die kop te slaan met inligting wat nie geïgnoreer kan word nie.
Mees onlangs het SMS-en-ry-advertensies die moeilikste geraak. Die probleem is iets van 'n epidemie, met 1 in 4 motorongelukke wat nou veroorsaak word deur SMS en ry in die VSA.
Die fyn lyn tussen openbare inligting en propaganda
Propaganda kom ook onder die dekmantel van PSA, en hoewel die woord vandag baie negatief is, het dit werklik begin as neutrale inligting.
Daar kan geargumenteer word dat die Rock The Vote-veldtog 'n vorm van propaganda was, aangesien baie van die betrokke kunstenaars demokrate was. Die ware propaganda word egter in negatiewe sin nie gesien op Amerikaanse luggolwe nie, maar in plekke waar daar 'n fascistiese diktator is wat magtig is. Die PSA's wat deur Hitler en Goebbels uitgereik is, het tot en met die 2de Wêreldoorlog meesterlike stukke verkeerde inligting en verstandbeheer behels. Kim Jong-il hou die tradisie lewendig en vul die Noord-Koreaanse luggolwe, strate en gedrukte materiaal met suiwer werke van politieke fiksie.
Alhoewel PSA's dikwels verwar word met openbare betrekkinge, is daar 'n beduidende verskil tussen die twee. Terwyl PR gebruik kan word om die woord oor nie-winste te versprei, word PR wyd gebruik deur elke ander vorm van kommersiële advertensies.
Voorbeelde van Openbare Diensberigte
Letterlik is duisende PSA's oor die jare ontwikkel, en dit sal onmoontlik wees om selfs 'n fraksie van hulle hier te dek. Maar sommige boodskappe het die toets van die tyd gestaan, selfs al is die styl en inhoud 'n bietjie gedateer. Hier is vyf wat uitstaan:
- Ek het dit geleer om jou te sien: ' n Pa kom in sy tiener se seun se slaapkamer en begin hom ondervra oor die dwelms wat hy gevind het. Aanvanklik is die tiener huiwerig om hom te vertel waar hy die idee vandaan kry. Dit lyk asof hy vir sy vriende bedek. Dan kom die bomskerm uit - "Ek het dit geleer om jou te sien." 'N Harde herinnering dat volwassenes wat dwelms gebruik, hul kinders se gedrag sal beïnvloed.
- Moenie van onkunde sterf nie : Nog van die 1980's, hierdie keer vir 'n epidemie wat die woord met vrees gryp het. Dit is VIGS genoem, en aangesien kinders en volwassenes op televisie opgevoed is, het die PSA's meer en meer skrikwekkend geword. Miskien was die grootste hiervan van die Verenigde Koninkryk. Aangegee: "Moenie van onkunde sterf nie", die enorme grafsteen het elke ruggraat afgewend. John Hurt het die VO gedoen.
- Hou Amerika Pragtig : ' n Advertensie wat so beroemd is, dit is in die smash-hit-film Wayne's World 2 geparodieer. Jy weet dit, selfs al was jy nie eintlik om vir die oorspronklike luging nie. In hierdie TV- en gedrukte veldtog val die fokus op 'n inheemse Amerikaanse in die woestyn, en die skade wat hy sien, word deur die rommel en besoedeling aan die natuur gedoen. Die ikoniese "huilende Indiese" is uit hierdie veldtog gebore.
- Brein op dwelms : Heroïne is niks om te mors nie, en hierdie advertensie het dit op die mees skokkende manier bewys. 'N Eier word gesmeer deur 'n gietysterpit, gevolg deur die res van die kombuis. Die meisie wat die koekie hou, was Rachel Leigh Cook, wat onlangs gehelp het om die veldtog te laat herleef vir 'n opdatering oor die huidige dwelmbeleid in Amerika. Dis net so onvergeetlik.
- Vriende Moenie Laat Vriende Drunk Drink nie : ' n Werklik innoverende benadering tot die drink- en ryprobleem, hierdie strategie was duidelik en dit het gewerk. Mense wat gedrink het, maak nie slim keuses nie. Maar hulle vriende, as hulle duidelik is, is strafbaar as hulle laat hul dronk vriende agter die stuur sit. Dit het duisende sterftes verhoed.