Groot vroue uit advertensies se verlede en hede
Hulle sê advertensies is 'n man se spel, en dit is regverdig om te sê dat die bedryf oorheers word deur mans. Die 3 persent-konferensie probeer hierdie onreg aan die lig bring, met die klem op die feit dat slegs 3 persent van die skeppende regisseurs vroue is. Ten spyte van die oorweldigende kans het sommige vroue egter 'n roete in advertensies geblaas, wat 'n onuitwisbare punt verlaat wat hul name as sommige van die bedryf se grootste invloede sal neerlê.
Alhoewel daar in die loop van die jaar baie suksesvolle vroue in advertensies was, op elke posisie en vlak in die bedryf, fokus hierdie lys op diegene wat by die kreatiewe kant van die onderneming betrokke was. vroue wat verantwoordelik was vir copywriting , kuns rigting , kreatiewe rigting en kreatiewe strategie. Hierdie vroue het oor baie van hul manlike kollegas getwyfel, in tye toe dit 'n vrou in hierdie bedryf was, is dit 'n aansienlike gestremdheid vir sukses. Leer hulle goed, want hulle het die weg gebaan vir baie van die suksesvolle vroue wat vandag werk.
Mary Wells Lawrence
Jy kan nie oor vroue praat in advertensies sonder om die naam Mary Wells Lawrence te sê nie. Lawrence is in 1928 gebore, in Youngstown, Ohio, bekend om die eerste vroulike uitvoerende hoof van 'n maatskappy wat op die New York-aandelebeurs genoteer is. Haar invloed op reklame was egter fenomenaal, en selfs as jy haar naam nie ken nie, weet jy beslis van haar werk.
Lawrence het haar loopbaan as kopieskrywer by McKelvey se afdelingswinkel begin. Maar sy het na New York City verskuif, en in 1953 het hy 'n kopieskrywer en groepkopkop by McCann Erickson geword.
Net vier jaar later het sy by Doyle Dane Bernbach aangesluit, en die agentskap was aan die toeneem wat een van die invloedrykste in die geskiedenis van reklame sou word.
Een van haar mees opmerklike veldtogte was "Plop, plop, fizz, fizz" vir Alka Seltzer. Lawrence het eintlik voorgestel dat die advertensie wys dat twee tablette in die glas geplaas word, wat beteken dat mense twee gebruik elke keer as hulle die middel gebruik. Dit het selfs meer Alka Seltzer as gevolg hiervan verkoop. Ander veldtogte sluit in: "Ek kan nie glo ek het die hele ding geëet nie" en "Probeer dit, jy sal dit hou" vir Alka Seltzer; "EK IS LIEF VIR NY"; "Vertrou die Midas-aanraking" vir Midas; "Raak jou hand as jy seker is" vir Sure Deodorant.
Na DDB het Lawrence vir Jack Tinker en sy agentskap, Jack Tinker en Partners, gewerk. Dit was 'n revolusionêre agentskap, wat eintlik meer soos 'n denktenk was, en word bekend as 'Tinker's Thinkers' oor die wêreld. 'N Lawrence-veldtog wat na vore gekom het, was "The End of the Plain Vliegtuig" vir Braniff International Airways. Die veldtog was van kritieke belang vir die ommekeer en uiteindelike sukses van die lugredery.
Toe sy gevra is oor haar kreatiewe proses, het Lawrence geantwoord: "Jy kan nie net jou wees nie. Jy moet jouself verdubbel. U moet boeke lees oor vakke waarvan u niks weet nie. Jy moet reis na plekke waar jy nooit gedink het om te reis nie. Jy moet elke soort persoon ontmoet en eindeloos strek wat jy weet. "
Phyllis Kenner Robinson
Robinson is in 1921 in New York City gebore. Nog 'n vrou wat die beste werk geskep het om die goue era van reklame uit te kom.
Hoewel hy 'n baccalaureusgraad in sosiologie van die Barnard College verdien het, wou Robinson eintlik skrywer wees. Nadat sy haar loopbaan by Bresnick en Solomont begin het, het sy by Gray Advertising aangesluit. Dit was hier dat sy 'n sekere William Bernbach sou ontmoet, wat Doyle Dane Bernbach gevind het; Robinson en haar kuns direkteur Bob Gale was van die begin af.
Robinson was DDB se eerste kop kopieskrywer, onder toesig van 'n span wat Mary Wells Lawrence, wat in 1957 by die firma aangesluit het, bygewoon het. Tydens haar ampstermyn by DDB het Robinson 'n groot aantal veldtogte nagekom wat nog tot vandag toe onthou word, insluitend die legendariese "You Moet nie Joods wees om Levy's Real Jewish Rye-veldtog vir Henry S Levy and Sons lief te hê nie. Ander bekende kliënte sluit Orbach's, Polaroid, El Al Airlines, en Volkswagen in.
Trouens, dit was die werk op Orbach's wat die VW Beetle na DDB gebring het, met 'n VW-uitvoerende beampte wat gesê het: "Ons wil die agentskap hê wat Orbach's." Die Beetle-veldtog word as die grootste van alle tye beskou en 'n kreatiewe rewolusie begin .
Tiger Savage
Met 'n naam soos Tiger Savage, hoe kan jy nie goed presteer in advertensies nie? Na opleiding by die Skool vir Kommunikasiekuns, onder die mentorskap van die groot Paul Arden, het Savage by die hoogs kreatiewe winkel Simons Palmer Denton Clemmow & Johnson aangesluit. Hier het sy gewerk aan blou-chip reuse soos BT, Nike en Virgin. Daarna het sy na die kragstasie Bartle Bogle Hegarty gegaan en talle toekennings vir die werk op Coca-Cola , Levis en Unilever gewen. Haar berugte The Lynx Effect (The Axe Effect in die VSA) is een van die mees erkende veldtogte in moderne advertensies.
Na BBH het Savage na Leagas Delaney oorgeneem, gevolg deur M & C Saatchi. Dit was hier dat sy die grootste deel van haar loopbaan deurgebring het, en ná 11 jaar bedank het om konsultant te word. Sy noem haar lang ure as die rede en sê: "Ek dink ons [vroue] moet twee keer so hard werk omdat daar baie testosteroon in kreatiewe departemente is. En dan is dit die ure. Dit is moeilik as jy kinders het. Ek het nie kinders nie, wat kan baie sê sonder om iets te sê. Dit maak my soms hartseer. "Sy is nou mede-stigter van Savage & King Ltd, saam met haar man, Will King.
Jean Wade Rindlaub
Rindlaub is in 1904 in Lancaster, Pennsylvania, gebore. Een van die eerste vroue was 'n belangrike adverteerder. Rindlaub het in 1930 na New York City verhuis om haar droom van werk in advertensies te volg. Binne net 'n maand het sy begin werk by die gesogte agentskap genaamd Batten, Barton, Durstine & Osborn (beter bekend vandag as BBDO), as sekretaris. Haar ambisie was egter groot en is vinnig bevorder tot die posisie van kopieskrywer, vir haar kundige insig in vroue en die vroulike perspektief (iets wat in die plot van die TV's " Mad Men " weerspieël word). En sy het nie net briljante veldtogte uitgevoer nie, maar het uitgebreide navorsing gedoen om die werklike behoeftes van vroue te rig.
Sommige van haar mees onvergeetlike veldtogte sluit in dié vir Bond Bread, Enna Jettick-skoene, Campbell's Soup, Carter's Clothing, General Mills en United Fruit Company. Haar werk vir Oneida tydens die Tweede Wêreldoorlog is egter van haar mees onvergeetlike en impakvolle. "Back Home for Holds" was nie net 'n advertensie veldtog nie, maar 'n ware simbool van hoop. Rindlaub is in 1989 in die Advertising Hall of Fame ontvoer.
Helen Lansdowne Resor
Teen die draai van die 20ste eeu het 'n maatskappy genaamd World Manufacturing Co, 'n vervaardiger van toiletpreparate, Helen Lansdowne regstreeks uit die hoërskool gehuur. Dit was die begin van 'n reeks loopbaanbewegings wat Lansdowne in die reklamewêreld as kopieskrywer sou bring. Teen 1908 het Stanley Resor (wat later Lansdowne sou trou) 'n Chicago-tak van J. Walter Thompson Co geopen en Lansdowne gehuur as die agentskap se eerste vroulike kopieskrywer. Dit was nie 'n klein prestasie op daardie tydstip toe vroue gewoonlik nie vir rolle soos hierdie in advertensies beskou is nie.
Van daardie rol het Lansdowne 'n fenomenale suksesvolle adverteerder en bemarker geword, wat produksieveldtogte vir kliënte soos Crisco, Woodbury Facial Soap, Pond's Cold Cream, die Rooi Kruis, die YMCA, en die regering. Lansdowne het verskeie vorme van advertensies gebring wat nog tot vandag toe gebruik word, insluitende advertensies wat produkte bevorder terwyl dit op die omliggende redaksies lyk. Sy het ook Norman Rockwell in JWT as illustrator gebring. Lansdowne het 'n groot invloed gehad op die toekoms van reklame en is in 1967 in die Advertising Hall of Fame ingevoer. En die Helen Lansdowne-beurs bied steeds aan dat vroue kreatiewe rolle in advertensies tot vandag toe kry.
Bernice Fitz-Gibbon
Gebore in 1894, Bernice Bowles "Fitz" Fitz-Gibbon grootgeword op 'n plaas in Waunakee, Wisconsin. Sy het 'n graad van die Universiteit van Wisconsin-Madison behaal en gewerk by klein koerante voordat sy in 1926 na New York City gewerk het. Sy het op die Macy se rekening gewerk en was verantwoordelik vir die tagline "Dit is slim om spaarsaam te wees." bevel van die Engelse taal, tesame met haar wit en intelligensie, het haar 'n kragtige krag in die reklamebedryf gemaak.
Gedurende haar lang loopbaan van meer as 40 jaar het sy 'n rewolusie in winkelpromosies begin, met die skep van enkele van die mees gedenkwaardige advertensies en taglines wat ooit geskryf is. Fitz-Gibbon het geglo haar grootste prestasie in daardie tyd was in kleinhandeladvertensies, wat iets genaamd "opbou" skep. Dit was 'n tegniek wat die klein spasies bo-op koerantadvertensies gebruik het om positiewe stories oor die winkels te vertel. Haar vaardigheid met woorde het iets van 'n legende geword, en toe sy vars jong talent geleer het hoe om te skryf, "Fitz-opgeleide" was, kon jy spog met jou CV. Fitz-Gibbon is in 1981 in die Advertising Hall of Fame ingevoer.
Shirley Polykoff
Polykoff is in 1908 in Brooklyn gebore en het haar loopbaan in die tydskrifbedryf as tiener begin. Sy het by Harper's Bazaar gewerk voordat hy op kleinhandelaars soos Bamberger's en Kresge beweeg het. Maar in 1955 het haar loopbaan werklik begin toe sy by Foote, Cone & Belding 'n werk geland het. Hier het sy die Clairol-rekening oorgeneem en een van die suksesvolste veldtogte in die geskiedenis van reklame geskep. Die epiese lyn "Is sy of nie?" Vir Clairol was onmoontlik om te ignoreer en het 'n groot invloed op Amerikaanse vroue gehad. Voor die veldtog het 7% van die vroue in die VSA hul hare geverf. Daarna was dit meer as 50 persent, en die verkope van kleure en kleurstowwe het toegeneem van $ 25 miljoen tot meer as $ 200 miljoen.
Resultate soos dit het Polykoff 'n waardevolle bate vir FC & B gemaak, en sy het deur die geledere opgestaan om uitvoerende vise-president en skeppende direkteur te word. Nadat sy FC & B verlaat het, het Polykoff haar eie agentskap begin, en weereens het haar kundige leiding die maatskappy miljoene dollars gemaak. Polykoff is in 1967 as Adverteervrou van die Jaar aangewys, en is in 1980 in die Advertising Hall of Fame ingevoer.