Frank Feite en Advies van Boekbemarkingskenner Bridget Marmion
Wat beteken dit om jou boek gepubliseer te hê? In hierdie dag van opsies - tradisioneel, self-publiseer, hibriede publikasie - te veel, voel die lyn vaag.
Maar daar is werklike verskille vir outeurs wat self-publiseer versus tradisioneel publiseer.
Bridget Marmion, 'n voormalige SVP van Bemarking by sommige van die mees gesogte uitgewery en die stigter van jou Expert Nation full-service bemarkingsfirma, maak die onderskeid vir belangrike besigheidsredes.
In hierdie openhartige vraag en antwoord verduidelik Marmion aan Valerie Peterson die kritieke verskille waaroor outeurs bewus moet wees - en sy deel aksiebemarkingsadvies vir alle outeurs.
Self gepubliseer vs. Tradisioneel gepubliseer
Bridget, toe ek jou by Social Media Week hoor praat, het jy 'n onderskeid gemaak tussen 'n boek en 'gepubliseer'. Wil jy uitbrei oor wat jy voel, is die verskil?
Daar is opwindende opsies in ons digitale wêreld vandag vir skrywers wat hul werk wil deel, insluitend diegene wat hul idees wil sien as e-boeke en / of gedrukte boeke. Almal kan boeke skep, of hulle geskep het, terwyl nie almal vir publikasie aanvaar word nie. Die opsies om te verken, is baie anders en watter opsie is die beste wat begin met skrywers wat hulleself vra: "Hoekom wil ek publiseer?" Self-publisering kan dalk die regte en 'n baie bevredigende opsie wees vir baie skrywers. Ek wil net diegene wat nuut is met die uitgewery, meer bewus wees van wat om te verwag, en vrae om te vra.
Terwyl iemand met die middele 'n boek kan skep wat vandag geskep is, en vir die baie verwante take hanteer of betaal, is hier 'n baie kort uiteensetting van wat met 'gepubliseer' bedoel word:
'N Uitgewer belê in 'n skrywer. Sodra jy 'n maatskappy betaal om 'n boek te skep, werk jy saam met 'n maatskappy wat publiseerdienste verskaf. " U word nie "gepubliseer nie." 'N Uitgewer belê in 'n skrywer nie net deur ' n voorskot teen toekomstige verdienste op die skrywer se boek te voorsien nie (sonder enige waarborg dat die boek iets verdien), maar ook in die personeel se tyd belê om:
- Wysig die boek
- Ontwerp die boek (binnekant en baadjie; ja, e-boeke het dit ook nodig)
- Copyedit / proeflees die boek
- Prep of verkoop die titel in rekeninge van alle toepaslike kanale
- Maak die boek bekend
- Bemark die boek
Ook, enige uitgewer gebruik verskeie ander maniere - insluitende die outeur afrigter - om die gehoor waaroor die boek kom, te waarsku, 'n gemeenskap van lesers te ontwikkel en belangstelling te skep.
En dit alles word gedoen met [die uitgewer wat] beduidende ervaring in jou genre het, ongeag die formaat van die boek, p-boek of ebook. Slegs produksie en verspreiding wissel tussen drukboeke en e-boeke.
Die belangrikste is om daarop te let dat 'n tradisionele uitgewer ook sy eie geloofwaardigheid en goeie wil belê om daardie skrywer by sy lys by te voeg.
Terwyl baie skrywers voel dat hulle nie genoeg publisiteits- en bemarkingsondersteuning van hul uitgewers kry nie, is die werklike feit dat bloot 'n huis deur 'n tradisionele huis gepubliseer word. Die skrywer word ernstiger deur winkels, deur sommige lesers en deur die media geneem as as hulle self gepubliseer word. Die skrywers baat by die oorerwing van die goeie wil en reputasie wat deur die uitgewery en sy verspreiders en verkoopsspanne oor jare gebou is.
Publisiteitsuitdagings vir self-gepubliseerde boeke
So self-gepubliseerde skrywers gesig staar meer verkoop, publisiteit en bemarking uitdagings?
Daar is natuurlik uitsonderings, maar ja, skrywers moet bewus wees van die addisionele uitdaging van media dekking - wat in elk geval helder kompetisie is - as jy self gepubliseer word.
Skrywers en boeke wat deur tradisionele uitgewers gepubliseer word, word oorweeg vir dekking deur sekere media en toekennings wat nie self-gepubliseerde boeke oorweeg nie. Dit verander stadig, maar dit is nou 'n probleem vir die meeste self-gepubliseerde skrywers.
Dit kan nie gesê word dat dit deur 'n tradisionele huis uitgegee word nie, is 'n waarborg vir groot media dekking, goeie verkope, 'n volkome bevredigende ervaring, maar dit is belangrik om hierdie punte te verwoord.
Dit is ook waar dat selfs baie tradisioneel gepubliseerde skrywers publisiteit / bemarkingsveterane aanstel om die pogings van hul besige binnelandse spanne aan te vul.
Advies vir self-gepubliseerde boek outeurs
En wat as 'n outeur nie suksesvol is om 'n tradisionele uitgewer te kry nie?
Dit is wonderlik dat iemand vandag 'n boek kan maak deur gebruik te maak van beskikbare tegnologie en deur maatskappye te betaal om hulle te help om hul idees / beelde in gedrukte en / of e-boeke te verander. Soos 'n skrywer onlangs vir my gesê het, "Ek het net 'n dekade gelede geen ander keuse as om my manuskrip in die laai te verlaat nie."
Wees net bewus daarvan dat terwyl self-gepubliseerde skrywers meer beheer en 'n hoër persentasie inkomste kry, kry hulle ook 100% van die koste en werk om hul boek vry te stel. Die koste en die hoeveelheid werk kan aansienlik wees. Sien al die take hier bo wat 'n uitgewer doen? Jy sal dit moet hanteer of iemand anders moet betaal om daardie take te hanteer. So ...
- Wat is jou begroting, tyd, geld?
- Watter vaardighede bied entrepreneuriese, tegniese, sosiale media, kontakte, aan die projek? Het jy alreeds 'n groot gemeenskap van potensiële lesers ontwikkel via sosiale media, praatbetrokkenheid?
Gegewe die hoeveelheid toewyding wat nodig is, watter advies sal jy gee aan iemand wat self-publisering oorweeg?
Vra eers jouself af: Hoekom wil jy 'n boek skep ? Dit sal jou help om jou teikengehoor te identifiseer, die regte titel / formaat / prys, hoe jy na die gehoor gaan, ens. Totdat jy dit duidelik is, sal jy nie weet watter van die vele dienste reg is vir jou nie. .
Bepaal nou jou begroting, tyd en geld. Leer hoe om 'n P & L te doen, spesifiek vir self-publisering. Dit is 'n besigheidsonderneming en moet so behandel word.
En leer die vrae om te vra; 'n prokureur ervaar in self-pub kontrakte hersien jou ooreenkoms.
Enige voorbehoudsbepalings om uit te kyk?
" COPYRIGHT " - Kopiereg moet altyd in die outeur se naam wees, selfs al is 'n ander maatskappy die registrasie hanteer. Dit is die sleutel.
"PUBLISHING RIGHTS" - Selfs as die clausule met betrekking tot kopiereg sê: OUTEUR HOU REGTE, kyk later na enige taal of 'n klousule wat later sê: "Uitgewer het eksklusiewe regte om hierdie werk in enige vorm / formaat te publiseer ..."
Hierdie klousule sal jou drukker / selfversorgende maatskappy alle beheer en moontlik alle inkomste gee as 'n tradisionele uitgewer jou boek lees en die reg wil koop om dit te publiseer.
'N Uitgewersdeskundige sal meer oor die groot betekenis van die tweede klousule verduidelik, as jou boek een van die 30 in 1 000 000 boeke wat elke jaar gepubliseer word, uiteensit wat uitbreek ... en waarom die klousule onaanvaarbaar is sonder klousules wat ook die subregte duidelik maak verdeel tussen die outeur en die uitgewer - wat terloops 'n subregte-afdeling moet hê om daardie regte te monetiseer.
"VERKOOP" - In plaas daarvan dat 'n verteenwoordiger jou boek op enige rekening opsteek, kan 'verkoop' beteken dat jou boek beskikbaar gestel word deur dit op die aanlyn-kleinhandelaars en (wat?) -boek groothandelaars te noem. Wil jy jou boek in biblioteke hê? Dit is baie moeiliker as dit nie beskikbaar is via [die biblioteek groothandelaar] Baker & Taylor.
"BOEK FORMAT" - Wil u gedrukte kopieë of is e-boek net fyn?
"MARKETING" of "PUBLICITY" - Let daarop dat sommige bemarkings- en publisiteitsdienste wat deur die publisering van dienste-maatskappye aangebied word, net lys is, en nie werklike plekke van u boek nie.
Het jy omgee as jou boek in winkels beskikbaar is? Dan het effektiewe afslag saak, wat jou koninklikes kan beïnvloed omdat die self-kroegmaatskappy sy eie marges sal beskerm.
Onder die outeurs, wat het jy gevind as die grootste wanopvatting - wat is die groot oogopnemer wanneer hulle die uitgewery betree?
Grootste oogopnemer: Net omdat die boek gereed is, beteken dit nie dat iemand wag om dit te lees nie / koop dit.
Skrywers, hetsy gepubliseer deur huise klein of groot, of self-gepubliseer, kom ons te naby aan die vrylating datum. Ek glo dit is omdat ons in 'n TYPE, CLICK, HIT 'SEND'-wêreld leef, dat mense glo dat bemarking vinniger gebeur as wat dit gewoond was. Die feit is dat omdat die media so diffuse is soos dit is, neem dit langer as ooit om die geraas te sny.
Wat is die belangrikste stuk strategiese bemarkingsadvies wat jy aan 'n skrywer sal gee ?
Die mees suksesvolle bekendstellings begin terwyl die skrywer die boek skryf - begin dan om verhoudings te bou:
- Met boekhandelaars begin met 'n gereelde, gewaardeerde kliënt
- Met bibliotekarisse deur 'n beskermheer te wees, leer ken die personeel deur takbyeenkomste by te woon, sommige het leesgroepe. Bibliotekariërs beveel boeke aan - miskien joune eendag.
- Op Goodreads met ander skrywers deur nuus van hul werk te deel
- Met lesers deur deel te neem aan sosiale media en op platforms (weer soos Goodreads). As jy geheimenisse skryf, romanse, sci-fi, vind daardie gemeenskappe aanlyn en word 'n aktiewe lid. Nie deur te praat oor jou boek nie, maar deur interessante punte aan gesprekke te voeg, deel nuus van ander skrywers wat jy geniet.
- Met diegene in jou handelsorganisasie en spesiale belangegroepe deur by geleenthede te praat, bou sigbaarheid as 'n betroubare bron, en noem die boek wat jy skryf en versamel e-posadresse soos toepaslik.
Vir outeurs nader aan publikasie? Baie nuttige advies sal gebaseer wees op die genre en teikengehoor, maar in die algemeen wil ek sê dat 'n strategies geskep en uitgevoer aanlyn-advertensie veldtog (met 'n baie effektiewe bestemmings bladsy) en e-pos bemarking.
Natuurlik, as daardie skrywer 500.000 + Twitter, Facebook, YouTube of Instagram-volgelinge het, gee ek baie verskillende boek bekendstelling advies.
Ideaal gesproke moet professionele advies ' n jaar betrek word voordat jy beplan om vry te laat . Die boek se titel, beskrywing, skrywerposisionering en metadata kan alle insette weerspieël op grond van die teikengehoor en skrywerdoelwitte.
U Deskundige Nasie het 'n goeie bron op ons webwerf - 'n Tydlyn vir Uitgewersukses .
Vir Tradisionele en Self-gepubliseerde Skrywers: Bemarkingsboeke Vandag
Die Your Expert Nation-span is regtig breed in sy vermoëns - kan jy met enige tendense of verskuiwings praat in watter soorte ondersteunings- en begeleidingskrywers - tradisioneel en self-gepubliseer - nodig het as die mark verander?
In hierdie digitale wêreld pas ons steeds bemarkingspogings met die skrywer se teikengehoor en hoe die outeur gemaklik / effektief betrokke is by lesers.
Natuurlik verander die gereedskap en platforms al die tyd, en daarom is my sakemodel so vloeibaar, maar YEN se belangrike en gewilde dienste sluit nou in:
- Metadata resensies van die boek en skrywer webwerf. Metadata is die minste sexy en belangrikste woord in bemarking vandag, gegee die uitdaging van ontdekkings in hierdie digitale era.
- Na-publikasie meta data resensies, aangesien die waarde van sleutelwoorde verander.
- Sosiale media afrigting. Aangesien dit veral belangrik is vir skrywers om hul sigbaarheid en impak te verseker deur sosiale media gemeenskappe, bied ons een-tot-een afrigting aan om elke skrywer te help om die platforms te vind waarop hy of sy die beste gemaklik is. Ons vind dat hulle hulp nodig het met die ontwikkeling van beste praktyke soos inhoudsbestuur, wat bydra tot doeltreffendheid en skrywers meer tyd bied om hul boeke te skryf.
- E-pos bemarking, wat dikwels 'n beter omskakeling te koop as sosiale (afhangende soos altyd op die skrywer en gehoor).
Strategiese advies en prioriteite sal wissel soveel as wat elke skrywer se genre, teikengehoor en promosie ammunisie wissel. By jou deskundige nasie vergader ek 'n unieke span wat gebaseer is op elke kliënt se behoeftes, om saam te werk aan 'n gekoördineerde veldtog. Die span gebruik elke instrument tot ons beskikking - beide die tydlose en nuutste - om skrywers en lesers op die mees effektiewe manier te verbind.
So, wat het nie soveel verander nie?
Die skrywer kan hom / haar nie self verander nie. Ek bestuur 'n bemarkingsfirma, maar ek vertel skrywers wat van plan is om self te publiseer dat die eerste geld wat hulle moet spandeer, by ' n professionele redakteur is .
Ook die skrywer is nooit die beste regter van die regte titel vir sy / haar boek nie . Die skrywer is eenvoudig te naby aan die werk en kan nie reageer as 'n nuwe of potensiële leser nie. Nadat ek met honderde outeurs gewerk het, het ek my suksesvolle proses om skrywers te help om hul beste titels te ontdek.
Bridget, die inligting wat jy verskaf het, is geweldig. Enigiets wat jy wil byvoeg?
Daar is te veel vir hierdie artikel! Daar is baie hulpbronne op ons webwerf, en ons bied baie insiggewende geleenthede aan wat ons elke ander maand by ons Konferensie Kamer Confabs bied, waar die veterane van die bedryf aandag gee aan onderwerpe van belang vir skrywers, agente en ons kollegas in die uitgewerswese. Dit word gehou in ons Union Square-kantore en ons leef hulle ook regoor die land.
Bridget Marmion
As SVP-bemarking van Farrar, Straus Giroux, Random House en Houghton Mifflin Harcourt, het Marmion veldtogte geskep en gerig wat tot die beste verkoper-lys lei, en het die publisiteit en bemarking, tradisioneel en digitaal, vir beide volwasse en kinderboeke toesig gehou. Sy is voorsitter van die AAP Handel Uitvoerende Komitee en het uitgebreide kontakte en kundigheid in alle kanale, insluitende kleinhandel, K-12, kollege, biblioteek, aanlyn en die agent gemeenskap. In 2012 het Marmion u Expert Nation, Inc., 'n full-service bemarkingsfirma, geloods.
Volg Bridget / YEN
Twitter: @yrexpertnation
Facebook: www.facebook.com/YourExpertNation
LinkedIn: linkedin.com/in/bridgetmarmion