Creative? Werk in Advertising? Jy sal dit lief hê.
Om 'n blaar uit die gewilde en snaaks "porn vir vroue" en "porn vir nuwe mammas" -boeke te maak (moenie bekommerd wees nie, nie een van hulle is x-gegradeerde nie), vertel die volgende artikels presies wat hulle wil hoor, moet hoor en nooit genoeg hoor nie. Uit die basiese beginsels van die skryf van 'n kreatiewe brief wat kunsdirekteure en kopieskrywers eintlik kan gebruik, om oor moraal te praat en solide advertensies te skep, is hierdie artikels soos katnie aan hulle.
Middelmatigheid en Vanielje is vyande van reklame
Vanille is 'n smaak almal, of 99% van die ys eters, soos. Dit word selde geliefd of gepraat met passie, maar dit is 'n veilige weddenskap. As jy roomys bedien, gaan met vanille oor iets soos Rocky Road of Cherry Garcia.
Maar hoeveel mense sal vanille-roomys proe en daaroor blog? Of rant daaroor na hul vriende? Of dring daarop aan dat hulle die resep daarvoor kry? Vanielje is middelmatig, soos geure gaan. Dit is veilig. Regtig veilig. En veilige advertensies ly dieselfde foute. As jy dit veilig speel, speel jy om te verloor.
Die krag van mislukking en die sukses wat dit kan bring
FOUT en HAARDER. Twee woorde wat, wanneer hulle saam geplaas word, 'n idee skep wat veel groter is as hulself. Hierdie twee woorde is op 'n muur by Wieden & Kennedy se hoofkantoor geplaas - 'n beeld wat geheel en al van duimstokke gemaak word; meer as 100,000 van hulle is meer akkuraat.
Dit sou natuurlik makliker gewees het om die woorde met die duimstokke te skep, en laat die spasie rondom hulle leeg.
Dis nie die W & K-manier nie. In plaas daarvan word die negatiewe spasie gevul met die duimnaels, wat die woorde FAIL HARDER, in 'n pragtige skrifteksentrum, laat skyn. Dit het 351 ure geneem om te voltooi.
In wese het hulle die moeilike manier gekies om die boodskap oor te dra. Dit is in die DNA van een van die mees suksesvolle, en mees kreatiewe, reklame-agentskappe in die wêreld.
En dit onderstreep een van die belangrikste lesse in reklame ...
Een vinnige en maklike manier om beter werk te doen
Daar is geen kortpad na talent en kreatiwiteit nie. Terwyl jy altyd beter kan raak, en meer leer, moet jy die rou vermoë hê om 'n sukses in reklame te word.
Daar is egter beproefde metodes wat u kan gebruik om beter werk te doen. Sommige van hierdie waarvan baie advertensies staatmaak, word in hierdie artikel gelys. Lees meer.
Groot Adverteer benodig groot kliënte
Die advertensiebedryf het die afgelope paar jaar merkwaardige veldtogte opgelewer. Van die epiese 1984 Superbowl-plek vir Apple (agentskap: TBWA \ Chiat \ Day) na die belaglik goeie Ondergeskikte Kip vir Burger King (agentskap: Crispin, Porter & Bogusky) en honderde tussenin, bied groot advertensies 'n reaksie van die verbruiker dat dryf die handelsmerk vorentoe en maak 'n groot impak.
Sommige sê dat hierdie idees is min en ver tussen, en dat advertering is 90% middelmatigheid en 10% briljantheid. Maar diegene van ons in die bedryf, ten minste kreatiewe kant, weet dat briljante idees elke dag gebore word. Ongelukkig, met 'n goeie idee is regtig net die helfte van die geveg. Om die kliënt te koop, is dit 'n ander storie.
Krediet gee waar dit te wyte is
In die meeste loopbane sluit reklame in, mense wil krediet kry vir die harde werk wat hulle doen.
Maar in teenstelling met optredende optredes, topdokters of genie-rekenmeesters, is dit dikwels moeilik om die bron van inspirasie in 'n reklamebureau te spyker.
Waarom kreatiewe mense hul eie werk altyd moet aanbied
In reklame-, bemarkings- en ontwerpagentskappe bestaan verskillende rolle om die produksie van goeie, kreatiewe werk te fasiliteer. Daar is mense opgelei in rekeningbestuur, ander wat opgelei word in produksie, en daar is ' n hele departement vol kreatiewe denke. Dit is die kopieskrywers , kunsdirekteure en ontwerpers wat die kreatiewe werk produseer wat die agentskap maak wat dit is.
Maar al te dikwels is hierdie kreatiewe nie daar om hul eie werk aan te bied nie. Dit gebeur om verskeie redes, soos hieronder uiteengesit. Dit is vreemd om te dink dat iemand daar kan staan en sê: "Hou die skepper van hierdie werk uit die vergaderkamer, ons moet nie sy of haar rasionaal ken nie, maar dit gebeur.
Vind uit hoekom.