Gevorderde Politieke Vergaderings
Tydrenne is ontwerp om die kiesers se spontane opwinding vir 'n kandidaat te wys. Daar is niks verkeerd met nie. Maar daardie tuisgemaakte tekens wat jy sien waai in die lug word dikwels deur veldtogwerkers self getrek, nie mense by die huis nie. Soms is die skare selfs uit veldtogwerkers en vrywilligers, sodat die TV-kameras nie 'n leë kamer vasvang nie. Hulle sal geklee wees, sodat hulle blyk te wees mammas en pa's, fabriekswerkers en onderwysers, maar dit kan net 'n illusie wees.
Let op die agtergrond agter die kandidaat. Soms word die mense noukeurig gekies sodat hulle in foto's en in nuusdekking verskyn. As 'n kandidaat swak doen met jong kiesers, verwag om kollegestudente en mense in hul 20's op die agtergrond te sien. Ras en geslag word ook oorweeg wanneer besluit word wie tydens 'n veldtogtoespraak agter die kandidaat gaan sit of staan.
Nuus-minder Nuus Konferensies
Die veilige manier waarop 'n kandidaat media dekking kan kry, is om verslaggewers uit te nooi na 'n nuuskonferensie vir 'n belangrike aankondiging. ' Dié aankondiging kan dieselfde vermoeide 10-punt ekonomiese plan wees dat die kandidaat die afgelope ses maande twee keer per week aangekondig het.
Dit kan 'n "groot endossement" van sy Sondagskoolonderwyser of 'n "vraag na die waarheid" wees oor waarom 'n teenstander weier om te debatteer.
Jy sal nie weet voordat jy daarheen kom nie, want 'n veldtog wil nie erken dat sy groot nuus regtig grootliks is nie, omdat jy bang is dat jy 'n no-show sal wees. Dit is die moeite werd om hierdie nuuskonferensies by te woon sodat jy toegang tot die kandidaat kan kry.
Maar pasop vir reëls wat ontwerp is om jou op 'n leiband te hou. U kan gesê word dat die kandidaat gelukkig sal wees om te praat oor hoekom hy ten gunste van goeie skole is, maar enige ander onderwerp, soos sy onlangse seksskandaal, is buite perke. Nog 'n algemene truuk is om te sê dat die kandidaat regtig besig is en glad nie enige vrae kan neem nie, sodat hy betyds vir sy volgende geleentheid kan wees. Mense wat nuuskonferensies organiseer, maak nie jou wense aan hulle voorrang nie.
"Eksklusiewe" een-tot-een-onderhoude
Niks verset verslaggewers soos 'n kans vir 'n eksklusiewe onderhoud nie. 'N veldtog sal soms hierdie aanbiedinge dangle net voor die verkiesing dag om die dekking te waarborg. Veldtogkenners weet dat 'n eksklusiewe onderhoud sterk bevorder sal word en meer ruimte in 'n koerant of meer tyd in 'n TV-nuusskerm gegee word as 'n tipiese daaglikse veldtogverhaal. Dit is gratis publisiteit.
Moenie enige voorwaardes aanvaar vir die toestaan van sodanige waardevolle blootstelling nie. Geen vrae moet van die tafel af wees nie. As jy net vyf minute met die kandidaat gesê het, onderhandel vir meer tyd deur te sê jy moet ook foto's of addisionele video skiet om jou storie die beste te maak wat dit kan wees. Tensy jy in 'n klein stad is wat 'n presidensiële kandidaat dek, moet jy daardie stryd kan wen.
Verwag die veldtog om die kandidaat te koop vir ander "eksklusiewe" geleenthede. Jy het dalk die eksklusiewe vir die 6:00 pm TV-nuusberig gehad, maar 'n radiostasie kan die kandidaat vir die volgende oggendskou die volgende dag kry.
TV-advertensies en druk advertensies
Enige kandidaat met genoeg geld sal 'n deel daarvan op televisie en druk advertensies spandeer. Net soos alle ander advertensies, is die doel om 'n produk te verkoop, nie noodwendig om die hele waarheid oor die kandidaat of sy veldtog te vertel nie.
Dit is geen verrassing nie, maar jy mag nie weet van die reëls wat 'n politieke veldtog ' n voordeel oor die media gee nie. Danksy die veldtogwette met betrekking tot die media, moet advertensieruimte teen die laagste beskikbare koers verkoop word. Nie net dit nie, mediaverkope het baie min beheer oor wat in 'n politieke advertensie gesê word, al is dit misleidend of reguit vals.
Die Kommunikasiewet van 1934 het uiteengesit hoe politieke advertensies deur radiostasies hanteer moet word. Vandag geld baie van dieselfde reëls. Snitte uit koerantverhale of TV-nuusbriewe kan selfs sonder toestemming gebruik word as deel van die "billike gebruik" -riglyne - selfs al is die clip verdraai om die presiese teenoorgestelde van wat oorspronklik gesê is, te impliseer.
Vriendelike, Skadelose Media Dekking
Al ooit gewonder hoekom 'n politikus wat nie tyd het om 'n gas te wees op 'n skou soos Meet the Press nie, is skielik beskikbaar om op The Late Show saam met David Letterman te verskyn ? Dis nie omdat sy skedule skielik oopgemaak het nie.
President Obama het selfs 'n plek langs Letterman geneem. Dié tipe instelling stel 'n politikus in staat om op TV te wees sonder om vrae te vra oor sy beleid.
Vir 'n bekende kandidaat is hierdie ervaring 'n media-goudmyn. Hy kan praat oor sy familie en sy hoop vir 'n beter wêreld vir ons almal. 'N Spreekskou-gasheer sal waarskynlik sagtebalvrae vra om die kandidaat ontspanne en menslik te laat verskyn.
'N Oproep vir 'n radio-oproep bied 'n ekstra geleentheid. 'N Goeie veldtogbestuurder sal alles moontlik doen om seker te maak sy kan telefoonoproepe wat in die lug geneem word, plant. 'N Gasheer wat oproep na die oproep van mense wat opgewonde is om net die kans te kry om met die kandidaat te praat, moet vermoed dat sy vertoning deur die veldtog oorgeneem is. Veldtogte weet dat die vind van die regte politieke radiopraatskou kan help om verkiesings te wen .
Familie Foto Spreads
Op die hoogte van 'n veldtog is dit nie toevallig dat 'n tydskrif 'n voorbladverhaal het wat jou binne die kandidaat se huis inneem nie. Jy kan sien dat sy vrou koekies vir liefdadigheid bak in hul nuut verboude kombuis en haar geheime resepte kry.
Hierdie verspreiding kan meer vir 'n veldtog as die kandidaat se standpunt oor misdaadbestryding doen. Lesers sal voel asof hulle die hele gesin ken, en dat vertroudheid by die stembus steun verleen.
Dit is 'n delikate balans tussen om 'n storie te kry wat verkope sal bevorder en weet dat jy gebruik word. Besluit of 'n afhandeling die moeite werd is en of jy dieselfde soort storie van ander kandidate moet soek om regverdigheid te bewys. Terwyl jy etiese vrae oor foto manipulasie wil vermy, moenie toelaat dat die veldtog die finale sê het waarop beelde gepubliseer word nie.
Sosiale media
Dit is tipies dat 'n kandidaat die tradisionele media kritiseer omdat hy nie die hele storie toelaat om uit te kom na die kiesers nie. 'N Kandidaat sal kla dat sy hele 45-minuut-nuuskonferensie nie in sy geheel uitgesaai word op 'n 30-minuut-nuusskedule nie, wat onmoontlik sou wees. Dit is 'n verslaggewer se werk om te wysig sodat die belangrikste inligting vir die gehoor aangebied word.
Vandag kan 'n kandidaat uitsending en drukmedia omseil om sy potensiële kiesers deur sosiale media te bereik. 'N Facebook-bladsy kan wys hy het 20.000 aanhangers, bied sy hele nuuskonferensie en die belangrikste, laat hom 'n heeltemal ongefilterde manier om te praat. President Obama het 'n suksesvolle webstrategie gehad wat hom gehelp het om die 2008 presidensiële veldtog te wen.
'N Verstandige kandidaat moet besef dat sosiale media 'n instrument is, maar dit moet die waarde daarvan om sy gesig op die voorblad van die koerant te kry of om 18:00 in die nuusbrief te vervang. Terwyl die kandidate hul "voetsoolveldtog" kan gebruik deur sosiale media te gebruik om direk met die kiesers in aanraking te kom, weet hulle dat hulle jou desperaat moet wen.
Media as 'n Stoot Sak
Politici wat tevrede is met 'n bepaalde nuusverhaal, sal soms die verslaggewer vir eerlikheid en objektiwiteit prys. Wanneer die storie nie so positief is nie, sal eise van media-vooroordeel gewoonlik uit die veldtog uitgooi.
'N Goeie verslaggewer moet die feite sonder vrees of guns aanbied en nie lof soek of wegbly van kritiek nie. Maar as 'n kandidaat struikel of onvoorbereid lyk, soos sommige sê dat die voormalige Republikeinse vise-presidensiële genomineerde Sarah Palin in 2008 verskyn het, sal die veldtog probeer om die fokus van die kandidaat na die media te verskuif.
Kandidate is mens - moeg, beklemtoon en bekommerd om te misluk. Soms kom hierdie normale afvallighede uit in 'n onderhoud. 'N Mediaverklaring word gekonfronteer met 'n besluit om kandidate te wys wanneer hulle nie op hul beste is nie.
In Palin se geval was daar oproepe van politieke en geslagsvooroordeel. Maar Bill Clinton is 'n man en 'n demokratiese, en sy veldtog het ook tydens die 1992 presidensiële veldtog die media geveg toe bewerings van vrouens die eerste keer opgevoed word. Terwyl media-afsetpunte aangeval is, het Clinton se vervolging ná die Monica Lewinsky-skandaal getoon dat dit 'n wettige probleem was. Media manipulasie sal nooit ophou nie solank daar mense is wat verkose kantoor verkies. Deur jouself op te voed oor hoe jy gebruik kan word, sal jy slimmer besluite neem as jy op die veldtogspoor is.